2月17日，由創(chuàng)業(yè)黑馬(300688,股吧)集團主辦的“2021黑馬學院開年大課”直播圓滿結束，帶領創(chuàng)業(yè)者們打響了開工第一炮！活動從大年初六晚上8點至12點半，全程4個半小時，近30萬人在線參與學習和互動。

創(chuàng)業(yè)黑馬是具有11年企業(yè)服務經驗的上市公司，也是國內成熟的大型產業(yè)加速服務平臺，多年來保持著“大課開年”的學習傳統(tǒng)：通過邀請一線的企業(yè)家和投資人分享過去一年的創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)經驗，以及新一年的投資邏輯，幫助創(chuàng)業(yè)者們理清新一年企業(yè)發(fā)展的方向和思路。今年的大課采用了在線直播方式，黑馬大學APP、微信視頻號、抖音、新浪財經、百度APP、搜狐科技、一點資訊、ZAKER，八大平臺同步直播，讓更多創(chuàng)業(yè)者有了參與機會。

以下為直播內容精華整理：

01

牛文文： 2020學到了什么，2021學什么

創(chuàng)業(yè)黑馬董事長、黑馬學院院長 牛文文

1、重新認知產業(yè)，重新認知先進模式。整個消費產業(yè)正在重新洗牌，泡泡瑪特火爆的背后，是對品牌的重新建立，消費心理的把握。企服產業(yè)迎來了中美20倍差異與落差的紅利。所有中國企業(yè)的知識產權要在中美關系解凍之前重新確認一遍。

2、重新認識成長。要偉大，必先大。抓住成長為大公司的機會，主動擁抱千人規(guī)模，是成長為千億級市值的機會。學會組織的構建，學會管理。

3、重新認識創(chuàng)業(yè)。2021年對連續(xù)創(chuàng)業(yè)和重新創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人來說，要“先算后勝”，選對賽道，火力全開的創(chuàng)業(yè)，不能慢慢來，要抓住大好春天的機會，率先將油門踩到底。

02

江南春：如何成為消費者心智中的首選

分眾傳媒董事長、黑馬營常任導師 江南春

2020年，他帶領分眾傳媒(002027,股吧)實現市值從800億到1600億的跨越。10年來，江南春導師累計為黑馬營同學授課16次，深受黑馬營同學的喜愛。

1、抓住中國中產的消費升級，開創(chuàng)差異化價值，打造核心競爭力，這是企業(yè)面對價格血戰(zhàn)真正要構建的能力。

2、品牌在消費者心智中必須占據清晰、簡單的詞。好的品牌廣告要產品優(yōu)勢點、與競爭對手的差異點、消費者痛點三點合一，才能形成有效競爭戰(zhàn)略。

3、2021年最大的機遇：從同質化到差異化，從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)，從制造驅動、渠道驅動到顧客認知驅動，從人口紅利到人心紅利，從流量紅利到品牌紅利。

03

李豐：2021會有什么不一樣？

峰瑞資本創(chuàng)始合伙人、黑馬營常任導師 李豐

當比較巨大的系統(tǒng)性的環(huán)境發(fā)生變化的時候，難免我們的心態(tài)會開始變得不確定。

1、影響人們做決策最大的因素是心理預期，疫情曾讓我們不敢做決策，但疫情后的快速恢復、中美關系緩和、經濟結構調整，讓我們進入了正向預期，這帶來了更多的投資、就業(yè)和消費，也促進經濟進一步增長。

2、疫情下大量國家通過發(fā)貨幣來刺激經濟，印出來的這些錢會全球到處跑，具體會跑到哪里去？它會跑到：第一，有一定的確定性；第二，容納經濟體量足夠大；第三，有增長能賺錢的可能性。中國，完全符合這三點。

3、好人賺錢的時代來了，只要創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)造價值，使用新技術并且能夠讓大家理解和知道你在想什么、做什么，就不用擔心得不到資本和市場的支持。

04

陳�。簲底只�驅動的產業(yè)升級

艾佳生活董事長、一德集團董事長、黑馬營常任導師 陳俊

他運用互聯網思維3年締造百億規(guī)模獨角獸。黑馬營同學曾多次參訪陳俊創(chuàng)辦的艾佳生活，且有非常多的黑馬同學和艾佳生態(tài)達成合作。

1、任何產業(yè)和模式，無論是什么交易對象，不管是B2C、C2C、B2B、C2M、不管什么交易，首先要做兩個東西，第一信息對稱，第二信用對稱。

2、在互聯網創(chuàng)業(yè)的前提下講創(chuàng)新，不是新技術的發(fā)明創(chuàng)造，是對需求創(chuàng)造性地把握。

3、要把一個行業(yè)重做一遍，兩件事非常重要：一件事是把復雜需求和供給數字化的能力，只有個數字化，才有可能形成快速交易的效率。第二要尋找新的消費場景，只有重新定義消費場景，才能夠不斷創(chuàng)新。

05

李祝捷：未來十年，中國創(chuàng)業(yè)者最大的優(yōu)勢是什么？

不惑創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、黑馬實驗室導師 李祝捷

他被譽為“供應鏈獨角獸捕手”，投資鍋圈、眾能聯合等諸多黑馬優(yōu)秀項目。李祝捷導師與黑馬聯合打造的“模式進化黑馬實驗室”已開辦9期，加速學員159位，直投學員項目7個，累計投資總額3.5億，在黑馬實驗室導師直投學員榜單中，單筆投資額最多。

1、面向2020-2030年，中國創(chuàng)業(yè)者的最大優(yōu)勢：超級國運優(yōu)勢、獨特的制度優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和資本優(yōu)勢。

2、大不是美，小不是美，從小到大的過程最美。強不是美，弱不是美，由弱變強的過程最美。所以我們要堅定的Long China。

3、在中國成為No． 1，進而在全球成為No． 1． 全球研發(fā)+全球供應鏈+全球市場，是未來領袖級企業(yè)家的標配。新一代創(chuàng)業(yè)者，未來改變世界的企業(yè)家，都是懂資本，懂商業(yè)模式的新型企業(yè)家。

06

吳世春：我眼中的新科技與新品牌

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、黑馬實驗室導師 吳世春

投資新經濟，重倉年輕人，他投出趣店、大掌門、理想汽車等諸多優(yōu)秀項目。目前，吳世春導師與黑馬聯合打造的“創(chuàng)業(yè)心學黑馬實驗室”已開辦9期，加速學員187位，直投學員項目18個，在黑馬實驗室導師直投學員榜單中，投資筆數最多。

1、懂得創(chuàng)造價值的人在社會才有價值。創(chuàng)業(yè)者一定要懂得創(chuàng)造正向價值，不要帶著“割韭菜”和零和博弈的思路去創(chuàng)業(yè)，永遠不要去做剝奪和傷害他人利益才能獲益的創(chuàng)業(yè)項目。

2、弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是。對于創(chuàng)業(yè)者來說，永遠覺得自己是世界上比較笨的人，可能最后獲得的收獲會更大。只有不斷堅持對創(chuàng)業(yè)對初心，才能獲得成功。

3、成功創(chuàng)業(yè)者必須要擁抱幾個樸素的常識。最好的產品是：專業(yè)；最好的渠道是：人品；最好的生意是：復購；最好的管理是：資金分配；最好的壁壘是：復利。

07

劉綱：2021創(chuàng)業(yè)者如何面對資本市場

深創(chuàng)投集團執(zhí)行總經理、黑馬實驗室導師 劉綱

他被譽為“創(chuàng)業(yè)板獵手”，投資項目16家IPO。劉綱導師與黑馬聯合打造的“深藍創(chuàng)業(yè)資本黑馬實驗室”已開辦6期，其中黑馬學員企業(yè)攜旅斬獲劉綱導師億元A+輪投資

1、資本已成為“雙循環(huán)”全新發(fā)展格局的重要引擎。繼科創(chuàng)板之后，創(chuàng)業(yè)板注冊制改革順利落地，帶來IPO門檻實質降低、效率提升、時間周期縮短、可預測性增強極大利好創(chuàng)業(yè)者。

2、資本是創(chuàng)業(yè)者1后面的0，創(chuàng)業(yè)者可通過資本連接發(fā)展基金、品牌、管理知識、政府渠道、高端人才等各種資源。

3、為什么要上市？因為上市可以為企業(yè)帶來：籌資效應、財富放大效應、宣傳廣告效應、并購擴張工具、人才激勵效應、治理監(jiān)管效應。

除了大咖的干貨分享之外，開年第一課現場，主辦方還準備了多達上百份的禮品（黑馬產業(yè)大課直通卡、黑馬學院10000元獎學金、8848手機、喬氏臺球波茨桿、酷騎兒童滑步車、鯊魚菲特彭昱暢禮盒、唱吧新年音悅禮盒、彌鹿兒童益智玩具、妝蕾ray金盒面膜、小喬科技跑步機、金燕耳銀耳等），通過抽獎的方式向粉絲送出。直播間始終保持較高熱度，粉絲與分享大咖互動頻繁。

在充滿不確定性的商業(yè)世界里，擁抱變化是唯一的應變之道。數智化轉型加速產業(yè)變革，只有回歸產業(yè)邏輯，堅守長期主義，我們才能持續(xù)創(chuàng)造價值。

創(chuàng)業(yè)黑馬董事長、黑馬學院院長牛文文說過，創(chuàng)業(yè)者是冬天的孩子，無論天氣冷不冷，你都要堅信自己是有價值的。當你有足夠的必勝的信心，很多困難都會迎刃而解。

2021年，讓我們火力全開！

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