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記錄新電商發(fā)展史，深究行業(yè)進程變化

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對于就地過年的不少人來說，貼春聯(lián)、福字、窗花是這個春節(jié)最大的儀式感了。

這不，距離春節(jié)還有半個月，他們已開始在網(wǎng)上斗圖，曬出“有錢有閑有人愛，多吃不胖享健康”、“完美”、“暴富”、“身材超棒”等中國風滿滿的布置美照，寫道：“我家是整棟樓最潮的�！�

這架勢，恨不得走過路過的人，都停下來仔細看看自家門上的對聯(lián)，然后敲開門，夸一句，你家對聯(lián)哪兒買的？真好看！

個性春聯(lián)、窗花、紅包等文創(chuàng)產(chǎn)品爆火，設計師吝凱刷著網(wǎng)友的評論，笑得合不攏嘴，正給人講解今年的黑馬——“凡爾賽春聯(lián)”，它能賣出10多萬副的秘密是：“網(wǎng)絡流行語，口語化愿景，漫畫對話風，每組詞下都有一個財神、壽星或仙鶴等萌萌的形象，無論是就地過年，還是闔家團聚，均屬新年必備�！�

打破常規(guī)

吝凱的朋友常評價他：“一個瘋子�！�

當別的設計師正頭痛于一遍遍被甲方催，要修改幾十遍圖案時，他已經(jīng)懟完了領導，罵完了客戶：就那一個簡單的色塊，一整天移上來、挪下去，也看不出美在哪里。還要設計師通宵等著，不伺候了！

不想跪著做設計的吝凱，瀟灑揮揮手，結束了近十年的打工生活。

他是山東濱州人，出身于書香世家，祖輩多出秀才、舉人，父母是老師。四歲開始，他就學習國畫，愛研究唐詩宋詞、老黃歷。從事設計工作后，他喜歡從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，琢磨飛禽走獸、神話傳說、歲時節(jié)令，想讓古代元素變潮。

他夢想中的設計師，應該是有骨氣、有精氣神的，但現(xiàn)實中靈感和商業(yè)無法平衡。看到曾經(jīng)帶著驕傲、憧憬的同行趨向平庸，他害怕自己重復這樣的老路。

2012年底，27歲的他成立了工作室，要做自己的中國風品牌，能“紅出圈，大家都主動找你求合作的那種�！�

正好臨近年關，他決定大干一場，在傳統(tǒng)春聯(lián)基礎上，加入從小背爛的二十四節(jié)氣，每個節(jié)氣對應插畫，采用雕版年畫印刷。當年，這款復古風十足的春聯(lián)，受到業(yè)內設計人士喜愛、推薦，小火了一把。

自此，在打破常規(guī)設計的路上，吝凱越玩越嗨，2015年春節(jié)，他設計了合體字春聯(lián)，將日進斗金、五福臨門、出門見喜、招財進寶等四字成語放在一個“字”里面。

看到這款春聯(lián)登上了《快樂大本營》，沒幾天就賣出了2萬多副，全家人圍著他直呼“激動”。

重拾傳統(tǒng)

自然萬物都有規(guī)律。在做中國風文創(chuàng)的路上，他對日歷情有獨鐘�？墒牵�電子時代，紙質臺歷市場不景氣，當時大家都不看好日歷產(chǎn)品。

吝凱的瘋勁上來：賣不出去，是因為不好看。我們要做出中國最好看的日歷。

他查閱資料的時候，在一篇研究生的論文里，偶然讀到“七十二候”——一種比二十四節(jié)氣更細分、古代用來指導農(nóng)事活動的歷法。但是當時網(wǎng)上并沒有關于這一歷法的資料，他意識到“機會來了”。

接下來三個月，他窩在工作室里，餓了扒拉兩口飯，累了倒頭便睡，醒來繼續(xù)盯著電腦搜資料。不大的工作室里鋪著各種草稿紙，桌子旁堆滿了各種史籍文獻，他坐在那兒，一待幾個小時。最瘋狂時，他一天只睡三四個小時。

功夫不負有心人。最終，他在古代文書中找到相關記載，確定了一年“二十四節(jié)氣”共七十二候，五日為候，三候為氣，六氣為時，四時為歲，發(fā)現(xiàn)古人對于鴻雁來、寒蟬鳴、桃始華、萍始生的時間都給出了標記。

“太美了。”他把七十二候和二十四節(jié)氣都放進了日歷設計中。產(chǎn)品問世大受歡迎，當年賣出20萬本，他被請去做講座，分享對中國傳統(tǒng)文化、東方美學的理解。

一次演講后，一位中國臺灣研究國學的老者跑到后臺，拉著他直感慨：沒想到有人和我們一樣，也在尋找、挖掘這些中國傳統(tǒng)文化，不要讓它們消失。

隨著日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，吝凱創(chuàng)立的品牌妙手回潮名氣越來越大。2017年，經(jīng)推薦，他和故宮淘寶合作，為故宮一款曲奇餅干設計包裝。

“和故宮合作通常都要改好幾遍稿，我們一遍過！當時的單霽翔院長看過初稿后，直接說好�！绷邉P興奮介紹：故宮海鮮味的曲奇餅干，靈感來自于《海錯圖》，是一本古代教小皇帝認識海洋世界的讀物，堪稱中國最早的“海洋館”。翻閱古代文獻資料時，不得不感嘆“古人的智慧實在太奇妙了。

與吾皇萬睡聯(lián)名的海報

一邊打破常規(guī)，一邊拾起曾被遺忘的文化，他覺得這就是自己作為設計師的使命�！叭绻�以后七十二候成為世界非物質文化遺產(chǎn)，也有我們的一分努力，想想就覺得很棒！”

妙手回潮

今年，妙手回潮的凡爾賽春聯(lián)火了，其他產(chǎn)品如卡通紅包、開門大吉門簾、當潮一品鼠標墊、帆布包、抱枕、手機殼、旅行枕等也迎來了一波關注。

最近，吝凱又被邀請去參加湖南臺的節(jié)目《天天向上》，將在春節(jié)期間，和更多人分享妙手回潮的故事，“又可以出圈了”。

有人夸吝凱中國最早的文創(chuàng)團隊之一，一直在以年輕人的視角，詮釋中國傳統(tǒng)文化，讓東方古典之美煥發(fā)生機，帶給人驚喜。

贊美聲音很多，批評聲音也多了，有人指責他們玩低俗，覺得有歷史感的春聯(lián)不應該是大白話。

吝凱反擊：不是低俗，是民俗，民俗也是傳統(tǒng)文化的一部分。但他內心也擔憂：“暴富”、“完美”等日常表達的產(chǎn)品，我們希望它火，但沒想到它成了爆款，受到一二線城市年輕人瘋狂追捧。相比之下，“五谷豐登”、“春和景明”黯然失色。

他更喜歡從前含蓄、意味深長、充滿詩意的表達，如“陌上人如玉”、“福祿壽喜”、“從前的日子慢，車馬郵件都慢”，都是美的。

生意蒸蒸日上，去年，吝凱賣出5000多萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些年來，他也記不清具體賣出多少副春聯(lián)，“大約快上百萬副了�！�

作為生意人，產(chǎn)品要符合市場需求，但是作為設計師，他嘆息審美的進步需要整個社會的共同努力。有時候他會安慰自己，趁自己還有靈感，還能畫畫，多做一點就能多一點改變。

如今，他在最喜歡的西安定居，工作之余，就去離家不遠的咸陽宮、秦兵馬俑轉轉。他覺得，這個城市，十三朝古都，到處都是寶藏，一城一墻都是歷史。

新一年，他希望美好的東西不要被人遺忘。

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作者 ∣ 見微評論

責編?∣ 秋水

部分圖片來自網(wǎng)絡

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