隨著90、95后接棒成為母嬰生育主力軍，年輕家庭消費(fèi)潛力穩(wěn)步提升，母嬰行業(yè)也正迎來一場全面升級(jí)，包括消費(fèi)需求的增長，產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)的變化以及品牌與品質(zhì)的升級(jí)。國內(nèi)領(lǐng)先的年輕家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹自上市后圍繞新生代用戶需求，積極布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)矩陣，持續(xù)謀求創(chuàng)新和發(fā)展。3月1日，寶寶樹(1761.HK)正式官宣奧運(yùn)5金冠軍、前中國跳水國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員吳敏霞“入職”寶寶樹，出任首席育兒官。由此，也標(biāo)志著寶寶樹的品牌升級(jí)歷程進(jìn)入全新階段。

　　據(jù)悉，作為寶寶樹首席育兒官，吳敏霞將全面參與平臺(tái)在育兒、生活、健康等多個(gè)板塊的內(nèi)容創(chuàng)作中，以明星運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力、專業(yè)的健身知識(shí)以及育兒經(jīng)驗(yàn)，與新生代媽媽共享育兒生活的樂趣。3月寶寶樹即將開啟的“愛己月”將作為吳敏霞“入職”后的第一個(gè)任務(wù)，由其參與助力，呼吁全社會(huì)聚焦媽媽們身份轉(zhuǎn)變后的身心需求。

　　頭部平臺(tái)攜手5金冠軍加速破圈 輻射核心年輕用戶

　　吳敏霞25年的運(yùn)動(dòng)生涯中，連續(xù)20次參加世界跳水三大賽，獲得過29枚世界金牌。在2016的里約奧運(yùn)，她克服傷病、身體狀態(tài)下滑的困難，打破30歲年齡界限，第四次蟬聯(lián)了女子3米板雙人跳水金牌，成為中國奧運(yùn)史上第一個(gè)獲得5金的女性冠軍，向世界證明：中國也有30歲以上參奧奪冠的跳水運(yùn)動(dòng)員。2018年吳敏霞女兒誕生，就此成為了一位幸福的寶媽。作為體育精神傳遞者，同時(shí)也是幸福生活的經(jīng)營者，吳敏霞一直身體力行的向社會(huì)傳遞正能量，也是很多年輕人和很多女性心中的榜樣。從戀愛、結(jié)婚到孕育生子，都持續(xù)引發(fā)國民級(jí)關(guān)注度。如今步入育兒的人生新階段，吳敏霞化身母嬰與健身達(dá)人，通過趣味的視頻創(chuàng)作與分享，影響力再度破圈，收割一批媽媽粉，因此被粉絲們親切地稱為“幸福的西西媽”。

　　寶寶樹作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺(tái)，憑借海量的內(nèi)容儲(chǔ)備與多元的產(chǎn)品服務(wù)，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，并建立起年輕母嬰家庭入口的牢固品牌心智。2020年，在全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在調(diào)結(jié)果中顯示，寶寶樹在權(quán)威、信息全面、年輕化等方面受到廣大認(rèn)可。

　　一邊是締造體壇傳奇且極具影響力的“跳水女皇”和“冠軍媽媽”，一邊是中國領(lǐng)先的母嬰類社區(qū)平臺(tái)不斷拓展年輕用戶群體，吳敏霞與寶寶樹的合作有天然的契合點(diǎn)。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅能夠激發(fā)更多內(nèi)容創(chuàng)作靈感，探索育兒服務(wù)的更多可能性，更能促進(jìn)品牌勢(shì)能疊加運(yùn)動(dòng)員影響力，令雙方得以加速破圈，共同輻射更廣泛更深層的年輕家庭群體。

　　以多元內(nèi)容為依托 共筑精細(xì)化母嬰服務(wù)

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平和育兒理念提升，母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加立體的需求。以社交和內(nèi)容為核心支柱的寶寶樹，也正逐漸向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的多元化領(lǐng)域拓展。借由吳敏霞出任首席育兒官這一契機(jī)，寶寶樹將大力扶持面向新生代年輕用戶的育兒生活類內(nèi)容，同時(shí)由此作為依托，開展、探索更多內(nèi)容型服務(wù)產(chǎn)品。

　　吳敏霞入職后即將開啟的一個(gè)任務(wù)即是聚焦“女性心理健康”的愛己月活動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國婦女患有產(chǎn)后抑郁的人群比例高達(dá)50%-70%，由此所需的母嬰心理健康服務(wù)市場巨大，因此也成為雙方探索的方向之一�；顒�(dòng)中，吳敏霞將分享自己的產(chǎn)后恢復(fù)歷程，呼吁社會(huì)關(guān)注媽媽心理健康，并為參加心理課程的媽媽們加油助威。而寶寶樹則將憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，整合行業(yè)專家與機(jī)構(gòu)資源，推出三大板塊線上線下的系統(tǒng)課程，并根據(jù)9成媽媽希望抱團(tuán)學(xué)習(xí)的需求，開設(shè)課程社群以及打卡激勵(lì)機(jī)制，提供“無死角”的關(guān)懷服務(wù)。

　　不久前，“全面放開人口生育限制”成為行業(yè)熱議話題。探究話題的背后，年輕家庭的生育意愿受到多重因素影響，除了經(jīng)濟(jì)因素，嬰幼兒照護(hù)和女性職業(yè)發(fā)展等方面的不足也是巨大困擾�！皩殞殬渖罡�母嬰行業(yè)多年，深刻認(rèn)知到優(yōu)質(zhì)母嬰服務(wù)的重要性與其深遠(yuǎn)的意義。因此，除了加碼構(gòu)建優(yōu)質(zhì)且有趣的育兒科普內(nèi)容、便捷且專業(yè)的育兒工具，我們還在積極探索跨界合作與共創(chuàng)，如借助奧運(yùn)冠軍的影響力，以達(dá)人媽媽的獨(dú)特視角挖掘更多用戶痛點(diǎn)需求，實(shí)現(xiàn)專業(yè)母嬰內(nèi)容的廣泛傳播，讓更多年輕家庭了解到育兒生活的快樂。更重要的是，著力構(gòu)建更多元化的用戶服務(wù)，與合作伙伴們共筑一個(gè)孕育友好型的社會(huì)環(huán)境�！睂殞殬鋬�(nèi)容負(fù)責(zé)人表示。

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