隨著企業(yè)品牌效應(yīng)對(duì)提高產(chǎn)品銷量的作用越來(lái)越明顯，一些個(gè)人或企業(yè)圖謀不當(dāng)?shù)美�，開始“傍名牌”，將馳名商標(biāo)、知名品牌注冊(cè)為企業(yè)商號(hào)，利用知名產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，魚目混珠，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝認(rèn)為，“傍品牌”的行為不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，而且損害了經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。雖然商標(biāo)、品牌權(quán)利人可通過(guò)提起民事訴訟來(lái)維護(hù)自身合法權(quán)益，但民事救濟(jì)措施周期長(zhǎng)，收效甚微。

　　究其原因，南存輝認(rèn)為主要有三點(diǎn)：一是商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)分屬不同法律范疇。依據(jù)民法總則的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)名稱權(quán)屬于人格權(quán)，分由不同法律法規(guī)予以規(guī)制。二是個(gè)別地方存在地方保護(hù)主義，有的地方害怕打擊“傍名牌”會(huì)影響地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)政收入，對(duì)本地企業(yè)“傍品牌”現(xiàn)象往往睜一只眼、閉一只眼。三是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)信息共享。商標(biāo)注冊(cè)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)一管理，而企業(yè)名稱注冊(cè)登記由各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)核準(zhǔn)登記，商標(biāo)管理和企業(yè)名稱管理形成了兩條線，造成了信息不通。

　　為此，他建議，建立企業(yè)名稱全國(guó)聯(lián)網(wǎng)檢索體系，健全商標(biāo)與商號(hào)信息共享平臺(tái)。企業(yè)名稱登記機(jī)關(guān)應(yīng)強(qiáng)化企業(yè)名稱的事前審查，依法駁回“傍名牌”的登記行為，尤其是加強(qiáng)馳名商標(biāo)、知名品牌的保護(hù)。二是完善企業(yè)名稱(商號(hào))權(quán)的確權(quán)程序和制度。企業(yè)名稱登記可借鑒商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定增加事前公告和異議程序、事后爭(zhēng)議程序，從而有效避免可能發(fā)生的兩權(quán)沖突的登記或注冊(cè)。三是要強(qiáng)化行政處理力度，采取多元糾紛解決方式，賦予權(quán)利人更多救濟(jì)途徑。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門，每年定期開展全國(guó)范圍的“傍名牌”專項(xiàng)清理行動(dòng)并形成常態(tài)化機(jī)制，及時(shí)糾正不符合規(guī)定的企業(yè)名稱，對(duì)惡意“傍名牌”的，納入信用評(píng)價(jià)體系，構(gòu)成刑事犯罪的，依法追究刑事責(zé)任，做到有舉報(bào)必查、有案必立。同時(shí)，簡(jiǎn)化程序，建立便捷權(quán)利人的投訴救濟(jì)渠道和進(jìn)展反饋機(jī)制，方便權(quán)利人采取行政投訴、民事訴訟等方式維權(quán)，更加快速高效處理“傍名牌”行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，營(yíng)造良好的商業(yè)氛圍。

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