盒飯君推薦

今年的選秀季已來，不過首先出圈的卻是《創(chuàng)造營(yíng)2021》發(fā)起人團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧超的表情包，隔著屏幕也能感受到鄧超的尷尬，網(wǎng)友好心為其P了大量的表情包，配的文字大同小異，什么“我們內(nèi)娛要完蛋了”“欲言又止”“我是誰？我在那？我為什么要來？”“我笑了，我退不了休了”等等。

最近《創(chuàng)造營(yíng)2021》和《青春有你3》先后開播，共200余名練習(xí)生與觀眾見面。海量的練習(xí)生讓觀眾的直觀感受是選手儲(chǔ)備有限、水平不一。而這背后的原因眾多，如經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)的焦慮和內(nèi)卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了樂華娛樂、哇唧唧哇、坤音娛樂等偶像經(jīng)紀(jì)公司，華策影視(300133,股吧)、慈文傳媒(002343,股吧)影視公司參與，無憂傳媒MCN機(jī)構(gòu)跨界輸出，和偶像沒有絲毫聯(lián)系的estar電競(jìng)俱樂部也參與了進(jìn)來。

作者 / 李秋涵??編輯 / 魏佳

來源 / 深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

“內(nèi)娛要完”？

這是偶像養(yǎng)成節(jié)目《青春有你3》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》第一期播出后，被粉絲吵上熱搜的評(píng)價(jià)。盡管幾周后，有實(shí)力的選手陸續(xù)放出，“內(nèi)娛要完”的聲音淡去，但隨著所有選手都已經(jīng)露出真容，節(jié)目天花板顯露，能帶來驚喜的國(guó)內(nèi)實(shí)力選手，的確屈指可數(shù)。

“選秀沒人了”，這是2018年偶像元年之后，每一年都會(huì)出現(xiàn)的吐槽，只是讓人意外的是，到了2021年，練習(xí)生青黃不接的窘境，在熒幕上被放大到如此赤裸裸的地步。走可愛路線的團(tuán)體表演“糖果超甜”被吐槽為“糖果齁咸”，團(tuán)體選手舞蹈不齊，唱歌跑調(diào)又破音，都成為網(wǎng)友調(diào)侃的素材。

“越來越難看了”，資深秀粉小丁向深燃吐槽，“有實(shí)力的不多，很多還是以前的選手回爐”，她今年已經(jīng)不再追選秀節(jié)目，據(jù)她觀察，朋友圈里追選秀的人也在減少。盡管《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》系列節(jié)目熱度和話題度一直超出其他普通綜藝，但節(jié)目本身的口碑與熱度，呈現(xiàn)出遞減的趨勢(shì)。

粉絲的羊毛還得薅，節(jié)目還得繼續(xù)錄，愛奇藝擴(kuò)大參賽選手的多樣性，騰訊視頻拉來海外選手撐場(chǎng)，但這都掩飾不了國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)捉襟見肘的局面。豆瓣上，《青春有你3》熱評(píng)排在第一的是，“被內(nèi)娛男團(tuán)丑到的媒體，能不能申請(qǐng)工傷？”而在《創(chuàng)造營(yíng)2021》上，點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論第一句則是，“年度荒誕綜藝又來了”。

來源 / 豆瓣截圖?

在2019年《少年之名》開播時(shí)，導(dǎo)師張藝興就感嘆節(jié)目不應(yīng)該再急著舉辦，“前面都淘完那么多波了，你（現(xiàn)在）再淘一波，哪還能出好苗子呢？”

從選手選拔、節(jié)目錄制再到選秀粉絲，現(xiàn)在的偶像經(jīng)濟(jì)行業(yè)，一個(gè)大寫的“內(nèi)卷”。

1

挖練習(xí)生被列入經(jīng)紀(jì)人KPI

《青春有你3》《創(chuàng)造營(yíng)2021》里有著不少資深經(jīng)紀(jì)人張可熟悉的練習(xí)生面孔。“有的在我們公司練習(xí)過一段時(shí)間，之后解約出去了；有的本來想簽，但跟之前公司的官司沒有扯清，又回去參加節(jié)目了；有的當(dāng)初也跟我們聊過，合約沒談攏”�？粗�錯(cuò)過的選手在節(jié)目中有不錯(cuò)的表現(xiàn)，她到現(xiàn)在都還很痛心。

相比于節(jié)目給觀眾帶來的疲態(tài)，從業(yè)者的感受更明顯。練習(xí)生市場(chǎng)極度內(nèi)卷，明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)是放在臺(tái)面上的事。

最明顯的現(xiàn)象是對(duì)有海外練習(xí)背景選手的搶奪。提到這群選手，張可把聲音提高了幾度，“當(dāng)然要搶！他們?cè)趪?guó)外練習(xí)了兩三年，甚至是已經(jīng)整完容回來的，是完整的成品，只需要簡(jiǎn)單包裝，把錢砸在營(yíng)銷上，至少能節(jié)約80%的成本”，她表示。

在韓國(guó)參加過《ProduceX101》并拿下第19名成績(jī)的余景天，要回國(guó)參加選秀的消息一放出，“就有很多公司在爭(zhēng)”，張可透露。這時(shí)公司能給出更多的資金、資源，簽訂更短的合約年限，都成為吸引成熟練習(xí)生的有力條件。

最終余景天選擇簽約了2020年11月剛成立的星宇愔樂，天眼查顯示其相關(guān)老板為任玥（吳奇隆經(jīng)紀(jì)人）、王沖（黃景瑜經(jīng)紀(jì)人），擁有豐富的影視資源，也是其一回國(guó)就能參演微短劇的原因。

今年參加《青春有你3》的實(shí)力選手，老邱所在的經(jīng)紀(jì)公司有接觸過，雙方談了一個(gè)月后，條件沒談攏，后來該選手去了一家行業(yè)里更具影響力的公司。他告訴深燃，這樣的搶奪就像是一場(chǎng)賭博，“我們賭他能高位亮相給我們帶來品牌和經(jīng)濟(jì)效益，他賭我們能給他錢和資源。”

還有一個(gè)“內(nèi)卷”現(xiàn)象是“挖墻腳”，這已經(jīng)列入工作人員的考核KPI里。

“我們每個(gè)人都得去把別人家的好苗子談過來，尤其是剛出道但潛力巨大的小藝人，一人每年有1-2個(gè)指標(biāo)�！苯�(jīng)紀(jì)人老邱告訴深燃，這是績(jī)效的一部分。星探小麥所在的公司情況類似，“我們是每年至少挖2個(gè)成熟的練習(xí)生”，她表示。

除了用各種方法薅成熟選手，經(jīng)紀(jì)公司爭(zhēng)搶新人練習(xí)生的盤子也在鋪大。據(jù)練習(xí)生選拔工作人員王涵介紹，在線上，通過微博、豆瓣、抖音、微信等渠道看到有外形條件不錯(cuò)的素人，會(huì)私信交流，邀請(qǐng)來公司面試。而在線下，藝術(shù)院校、練習(xí)生培訓(xùn)學(xué)校，公司都會(huì)定期做挑選。

但不止一位練習(xí)生招募工作人員向深燃抱怨，選拔難度一年比一年大�！吧蟼�(gè)月約好要面試的小網(wǎng)紅，還沒到面試時(shí)間，已經(jīng)被其他公司簽走了”，王涵表示。

“這一行對(duì)人的顏值、身高、體重還有才藝都有具體要求，尤其如果是身高不夠，除非長(zhǎng)得特別漂亮，否則根本就沒有機(jī)會(huì)，條件全符合的真的特別少”，小麥感嘆。

外部環(huán)境也是一大影響因素，“現(xiàn)在的適齡孩子，其實(shí)很多對(duì)當(dāng)偶像不太感興趣，尤其是短視頻很火，他們長(zhǎng)得好看，可以去抖音上刷刷臉，為什么要做練習(xí)生這么辛苦，練習(xí)還要被沒收手機(jī)�！崩ひ魥蕵稡C221二團(tuán)經(jīng)紀(jì)人小蘭表示。

這其中還有男女比例的差異。小麥透露，她一個(gè)月能搜羅來五六個(gè)面試的新人，男女比例1：4，相比之下，“女性受日韓文化影響更大，有意愿做練習(xí)生的人也更多”，但偶像市場(chǎng)上，男團(tuán)更受歡迎，以往優(yōu)愛騰都更愛做男團(tuán)選秀，今年三家更是同時(shí)間瞄準(zhǔn)男團(tuán)出擊，這也加劇了練習(xí)生市場(chǎng)的內(nèi)卷。競(jìng)爭(zhēng)之下，適合的男性練習(xí)生更加難找。

“中國(guó)這么大硬要找形象好的素人還是有”，王涵透露，讓他們無奈的是，找來的新人原本需要經(jīng)過至少兩三年的訓(xùn)練期才能走向市場(chǎng)，但現(xiàn)在節(jié)目錄制需求量大，經(jīng)紀(jì)公司浮躁，很多不錯(cuò)的苗子提前參加節(jié)目，拔苗助長(zhǎng)節(jié)目觀感并不好。

坤音娛樂就有過這樣的教訓(xùn)�！�2019年參加《創(chuàng)造營(yíng)》的結(jié)果不太好，這其實(shí)讓孩子很受傷。小麟（麟壹銘LIN）本來是非常天真、對(duì)生活充滿希望的小孩，節(jié)目后很長(zhǎng)一段時(shí)間狀態(tài)都不是很好，這其實(shí)也是當(dāng)下很多公司的情況�！毙√m表示，語氣里不乏無奈。

2

好苗子不夠，節(jié)目留不住觀眾了

平臺(tái)的內(nèi)卷，更是肉眼可見。

外界能看到的現(xiàn)象是，定檔和播出時(shí)間的你追我趕�！秳�(chuàng)造營(yíng)2021》官宣定檔2月17日，第二天《青春有你3》隨即宣布2月17日晚上線先導(dǎo)篇。隨后戰(zhàn)火愈演愈烈，《創(chuàng)造營(yíng)2021》提前至晚上七點(diǎn)更新，《青春有你3》最新一期正片提前至中午十二點(diǎn)更新，儼然一副你死我活的架勢(shì)。這背后還有營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)�！皳�(jù)我了解，今年創(chuàng)造營(yíng)花了大筆預(yù)算在微博上，就算這季青春有你還是和微博聯(lián)合出品的，熱搜還是很難比得過”，老邱透露。

實(shí)際上，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)在選拔練習(xí)生時(shí)就已經(jīng)開始。

練習(xí)生數(shù)量有限，不止一位業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，選拔方面優(yōu)愛騰幾乎在同一時(shí)間“搶奪”。騰訊視頻原本是動(dòng)作最早的，“開始不確定做男團(tuán)還是女團(tuán)，女生也面試，后來才定男生”，愛奇藝、優(yōu)酷選拔練習(xí)生的面試，都掐在2020年9月末、10月初左右。

錄制時(shí)間上，原本愛奇藝進(jìn)組時(shí)間定為1月初，后來突然提前半個(gè)月，去年12月中旬就開始進(jìn)行集中訓(xùn)練，還是沒能趕在騰訊視頻之前。優(yōu)酷則選擇延后放棄正面競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士透露，優(yōu)酷選手原本1月都已經(jīng)召集到錄制場(chǎng)地，但在過年放假后一直沒有召回動(dòng)靜，近日宣布錄制時(shí)間推遲到8月份。

優(yōu)愛騰都需要選手，經(jīng)紀(jì)公司老板左右為難，選擇哪家成了一門學(xué)問。有人選擇端水，原際畫、黑金娛樂、好好榜樣分別有練習(xí)生兩檔節(jié)目都參加。有人選擇押注，華誼兄弟(300027,股吧)旗下華誼浩瀚和華誼時(shí)尚一共選送了7名練習(xí)生參加《青春有你3》，嘉行新悅、白色系都選擇押注《創(chuàng)造營(yíng)2021》。

人還是不夠，平臺(tái)對(duì)于選手的要求也在降低。也許是海外選手已經(jīng)擔(dān)綱了實(shí)力部分，和騰訊視頻選角工作人員接觸，王涵獲得的信息是，“帥就行”�！肚啻河心�3》雖然注重養(yǎng)成感，但這一季也加重了對(duì)個(gè)人技能的刻畫，從《青春有你2》時(shí)期就放大了對(duì)網(wǎng)紅、演員的收編。

“頭兩年我們?nèi)ズ凸?jié)目組聊，他們其實(shí)是不希望選來的人是過來圈流量然后回去演戲的，他們不會(huì)選這樣的人。但這兩年缺起人來，也不得不選了�！币晃慌c節(jié)目組接觸過的偶像公司負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示。

除了顏值，身高也是偶像選秀的硬性指標(biāo)，深燃根據(jù)公開信息統(tǒng)計(jì)，《偶像練習(xí)生》選手平均身高179.5cm，《青春有你》 平均身高181cm，而《青春有你3》選手平均身高降低到178cm，越來越矮。

半青不熟的選手太多怎么辦？

平臺(tái)還是有辦法的�！肚啻河心�3》開辟出新人班，把選手質(zhì)量堪憂的頑疾擺在臺(tái)面上，加重人設(shè)與養(yǎng)成感的塑造，試圖用性格、群像、團(tuán)魂留住觀眾；《創(chuàng)造營(yíng)2021》的打法更取巧，請(qǐng)來外援，用外國(guó)實(shí)力選手撐場(chǎng)面，用競(jìng)技性與火藥味確保節(jié)目的可看性。并且為了輻射更廣范圍受眾，兩檔節(jié)目在綜藝感與喜劇元素上，都下了大功夫。

但這都掩蓋不了節(jié)目的疲態(tài)，有評(píng)論調(diào)侃，現(xiàn)在的選秀分為四種：回鍋肉、能唱的、能跳的、唱跳全廢的，這造成的連鎖反應(yīng)就是節(jié)目的播放量和關(guān)注度在下降。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《創(chuàng)造營(yíng)》系列的播放量從2018年的50.7億下降至2020年的39.1億次。百度指數(shù)方面，偶像選秀節(jié)目三年，資訊和媒體熱議度都呈明顯大幅下降趨勢(shì)，《青春有你3》的媒體指數(shù)甚至還不及《偶像練習(xí)生》時(shí)期的一半。

來源 / 百度指數(shù)?

粉絲內(nèi)卷現(xiàn)象更明顯。偶像選秀三年，如今的頭部偶像仍舊來自最初的偶像選秀節(jié)目，沒能實(shí)現(xiàn)更替。CBNData《2020年度選秀偶像消費(fèi)影響力榜》顯示，男偶像榜上前四位被參加《偶像練習(xí)生》出道的蔡徐坤、王琳凱、黃明昊、范丞丞霸占，第五名還是《創(chuàng)造營(yíng)2019》C位出道的周震南。粉絲追星的時(shí)間也在縮短，艾漫數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年每日追星2小時(shí)以內(nèi)的粉絲為30.7%，到了2019年數(shù)字?jǐn)U大至36.9%。

來源 / 艾漫數(shù)據(jù)?

粉絲甚至都已經(jīng)在安然接受這樣的現(xiàn)狀了�！皟�(nèi)娛本身就沒有這樣一個(gè)造idol的體系，原本就沒有龐大的秀粉群體，人才枯竭是必然，今年體現(xiàn)出來了。平常心對(duì)待，當(dāng)歡樂喜劇人看，不論是青3還是創(chuàng)造營(yíng)2021”，知乎上有粉絲回答。

“全網(wǎng)秀粉300（指追選秀節(jié)目的只是同一撥人）”不是一個(gè)玩笑，正因?yàn)槿ψ記]有擴(kuò)大，平臺(tái)都試圖在從對(duì)方手里爭(zhēng)奪觀眾。當(dāng)節(jié)目噱頭大于內(nèi)容、形式大于實(shí)力，節(jié)目正開始“虛火”。

3

下一屆選秀怎么辦？

偶像經(jīng)濟(jì)大廈還未建成，偶像經(jīng)紀(jì)公司互相“挖墻腳”，影視公司、MCN機(jī)構(gòu)都想跨賽道分一杯羹，平臺(tái)為了流量干脆請(qǐng)來外援降維打擊，練習(xí)生想著通過節(jié)目獲取人氣去演戲，偶像產(chǎn)業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)都潰不成軍。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，藝人經(jīng)紀(jì)公司2017年增加了14963家，隨后數(shù)字逐年激增，到了2020年，高達(dá)78226家，增長(zhǎng)5倍。從參加節(jié)目的公司數(shù)量也能看出變化，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年參與《青春有你3》的經(jīng)紀(jì)公司有51家，參與《創(chuàng)造營(yíng)2021》的達(dá)到53家，分別高于去年的46與47家。

來源 / 藝恩數(shù)據(jù)《2020年中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

除了樂華娛樂、哇唧唧哇、坤音娛樂等偶像經(jīng)紀(jì)公司，華策影視、慈文傳媒影視公司參與，無憂傳媒MCN機(jī)構(gòu)跨界輸出，和偶像沒有絲毫聯(lián)系的estar電競(jìng)俱樂部也參與了進(jìn)來。

“其實(shí)這里面很多公司是湊熱鬧，想著萬一出一個(gè)美麗廢物呢？”王涵感嘆。練習(xí)生本就是重成本投入，惡性競(jìng)爭(zhēng)下，這讓走韓系練習(xí)生模式的偶像經(jīng)紀(jì)公司更難有出路。?

今年《創(chuàng)造營(yíng)2021》請(qǐng)來外援，外籍選手人數(shù)規(guī)模在整體選手中超過四分之一。根據(jù)優(yōu)酷導(dǎo)演在微博上發(fā)布的長(zhǎng)文來看，優(yōu)酷也在邀請(qǐng)外援，與海外公司深度合作。海外偶像市場(chǎng)工業(yè)更成熟，選手實(shí)力更強(qiáng)，本還在發(fā)展初期的國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)公司和練習(xí)生被降維打擊，發(fā)展空間變得更小。

很顯然，平臺(tái)的思路很清晰，它要做的是一檔有人氣有流量的綜藝，沒有扶持國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的義務(wù)。從播出后的反饋來看，《創(chuàng)造營(yíng)2021》日本選手贊多、力丸等獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度，看似解了近渴，但這本質(zhì)上是在走捷徑飲鴆止渴，并非沒有隱患。

據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士透露，受政策影響，《創(chuàng)造營(yíng)2021》在選拔上刻意規(guī)避韓國(guó)練習(xí)生，即便與有一線女團(tuán)的韓國(guó)公司RBW合作，也特意輸送的是日本籍練習(xí)生。這釋放出一個(gè)信號(hào)，節(jié)目錄制、播出、成團(tuán)期間，其他國(guó)籍選手是否會(huì)受國(guó)際關(guān)系影響演出和行程，是一大未知數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)始終存在。

還有一個(gè)不容忽視的外部環(huán)境變化是，近期中央廣播電視總臺(tái)與韓國(guó)放送公社KBS以視頻方式簽署了合作協(xié)議，由韓國(guó)導(dǎo)演樸熙坤執(zhí)導(dǎo)，EXO吳世勛主演的電影《我愛喵星人》宣布在國(guó)內(nèi)定檔，這都釋放出中韓文化交流回暖的信號(hào)。

從2016年12月開始，涉韓影視、綜藝、廣告代言大量減少，踩著這一空隙，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》橫空出世，點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)濟(jì)的一把火，現(xiàn)在，紅利期陷入倒計(jì)時(shí)，更為成熟的韓流文化再度襲來，國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)還有多少空間？

“只要把優(yōu)質(zhì)海外練習(xí)生輸送過來，中國(guó)偶像沒有太多優(yōu)勢(shì)了。再不努力，中國(guó)偶像要怎么辦？”小蘭有些擔(dān)憂。

2018年，坤音娛樂CEO秦周懿把練習(xí)生送去韓國(guó)培訓(xùn)時(shí)，小蘭與她結(jié)識(shí)�！八�拉著我聊了4個(gè)小時(shí)，參觀公司，帶我去看他們的音樂制作，他們正在給粉絲做歌，讓我很感動(dòng)，這樣會(huì)認(rèn)真做粉絲應(yīng)援的公司真的不多了，我相信堅(jiān)持下去是會(huì)成功的，實(shí)現(xiàn)她那些想法是早晚的事，這也是打動(dòng)我的點(diǎn)，想幫她把后面練習(xí)生的團(tuán)做好。”

放棄韓國(guó)娛樂公司的工作回國(guó)，小蘭有開拓國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)的野心，但在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，有時(shí)候她也會(huì)感到沮喪�！皣�(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)怎么打開，不是一個(gè)人、一家公司的力量可以改變的，我們需要從單打獨(dú)斗到合力合作�！�

“今年選秀這樣了，不知道明年還能怎么做？”一名業(yè)內(nèi)人士感嘆。

*題圖來源于《創(chuàng)造2021》，圖文無關(guān)。應(yīng)受訪者要求，文中王涵、小麥、張可、老邱為化名。

END

▼

往期精彩回顧

▼

本微信平臺(tái)出現(xiàn)的圖片、音樂、視頻部分是在互聯(lián)網(wǎng)收集而來，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有，本平臺(tái)所采用的圖片、音樂、視頻部分等內(nèi)容無法一一和版權(quán)者聯(lián)系。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無償使用，請(qǐng)及時(shí)用電子郵件通知我們，本平臺(tái)將立即更正。

    本文首發(fā)于微信公眾號(hào)：盒飯財(cái)經(jīng)。文章內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。