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作者|橙子? 編輯|橙子?

品牌價(jià)值一定程度是商標(biāo)申請(qǐng)的基礎(chǔ)。

3月6日，商標(biāo)局發(fā)布了新一期商標(biāo)公告，公告第一頁(yè)便有一個(gè)數(shù)字商標(biāo)異常醒目，商標(biāo)為數(shù)字“8848”，申請(qǐng)類別為14類，申請(qǐng)人也很有意思，企業(yè)名叫北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司。

眾所周知，珠穆朗瑪為中國(guó)第一高峰，珠峰的高度為8848.66。若僅僅拿數(shù)字8848來(lái)看，其沒(méi)有什么特定含義，有人可能會(huì)把它當(dāng)成手機(jī)尾號(hào)，也可能是車牌號(hào)等等。

北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司作為一家企業(yè)，珠穆朗瑪對(duì)該公司來(lái)說(shuō)，不僅是中國(guó)最高峰的代表，還是該公司的代表。珠峰高度8848和珠穆朗瑪有特定聯(lián)系，該公司順理成章把8848發(fā)展成為公司的logo，并成為產(chǎn)品品牌。

『知產(chǎn)行業(yè)觀察』搜索了該公司的信息，其經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)手機(jī)、移動(dòng)通信終端；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，于2015年7月28日正式在京發(fā)布了第一款8848鈦金手機(jī)。

珠峰在登山愛好者眼中，是一種信仰，中國(guó)地產(chǎn)大佬王石曾兩次登頂珠峰。在《請(qǐng)回答2020》王石坦然，登山很困難，過(guò)程中物質(zhì)極度匱乏，能上去是因?yàn)閳?jiān)持。因?yàn)橹榉�，王石成為中�?guó)企業(yè)家的一個(gè)獨(dú)特存在。

這一份獨(dú)特，讓珠穆朗瑪公司看到了機(jī)會(huì)，他們邀請(qǐng)王石成為自家“8848鈦金手機(jī)”的品牌代言。王石先生正好符合該手機(jī)的定位——頂尖商業(yè)精英專用。

聊到這，才是“8848”商標(biāo)能夠注冊(cè)商標(biāo)的關(guān)鍵。

首先，數(shù)字可以申請(qǐng)商標(biāo)，我國(guó)白酒品牌瀘州老窖(000568,股吧)的“1573”也成功申請(qǐng)為商標(biāo)；

其次，數(shù)字申請(qǐng)商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)，無(wú)論是“1573”或“8848”都不是普通字體的數(shù)字；

最后也是最重要的，數(shù)字申請(qǐng)商標(biāo)，要有使用證明，企業(yè)應(yīng)有大量使用證明自己的數(shù)字具備特定含義及顯著性，該數(shù)字經(jīng)使用對(duì)企業(yè)來(lái)講已形成特定品牌。

北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司的案例可謂經(jīng)典。公司名稱與8848產(chǎn)生特定聯(lián)系，把8848作為公司logo及產(chǎn)品品牌，邀請(qǐng)王石為“8848”賦予品牌價(jià)值，最終申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)品牌。

本文非軟文，單純案例分享，希望能為大家有所幫助。

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