當下，虛擬偶像的數(shù)量不僅野蠻生長，同時還吸引了越來越多的入局者加入這個日漸龐大的市場。#你如何看待虛擬偶像的爆發(fā)#，請在留言區(qū)留下你的看法。

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作者｜胡言

2019年四季度，1號推出了「1號虛擬文娛季」企劃。不到兩年的光景，虛擬文娛的發(fā)展速度早已超出人們的設(shè)想。

尤其是虛擬偶像，無論在國內(nèi)還是國外，其破圈的深度、廣度可謂勢不可擋。

根據(jù)愛奇藝在去年發(fā)布的《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，95后-05后的二次元用戶滲透率達到64%，且二次元圈層人數(shù)依然在加速擴大。龐大的用戶群體，為虛擬偶像的野蠻生長提供了沃土。

如今，虛擬偶像們不僅像真人網(wǎng)紅一樣拍攝Vlog、做直播，還登上了綜藝節(jié)目，玩起了樂隊、發(fā)布新專輯，儼然與真實愛豆無異。虛擬偶像，正在通過各個觸角深入我們的日常生活。

虛擬偶像，不止于歌姬

打開人們對于虛擬偶像最初認知的關(guān)鍵「人物」，是初音未來和洛天依。然而，時至今日，虛擬偶像的職業(yè)邊界早已不局限于傳統(tǒng)歌姬的范疇。

隨著虛擬偶像們數(shù)量的噴涌，1號發(fā)現(xiàn)了一個顯著特征：虛擬偶像們越來越呈現(xiàn)出職業(yè)化的趨勢。

在音樂領(lǐng)域，除了虛擬歌姬之外，虛擬偶像開始試圖搭上樂隊、hip hop、電音等小眾文化在國內(nèi)傳播的熱潮，衍生出虛擬樂隊這個新物種。

譬如愛奇藝推出的虛擬偶像團體RiCH BOOM。其成員包括了男主唱K-ONE、女鼓手Rainbow、吉他手胖虎、貝斯手PAPA、DJ P-2以及廠牌主理人Producer C。截至目前，RiCH BOOM相繼推出了《闖》《爆表》《安排》《Highlight》《All Right》《Dare》《Be with you》等多支單曲。

對接、融入潮流文化的虛擬DJ，亦是一個熱門新物種。

在國外，去年12月誕生了全球第一個虛擬人工智能DJ：DJ JAI:N。這個由VR社交公司Sensorium與AI音樂串流平臺Mubert合力打造的虛擬DJ，能夠通過觀察虛擬CLUB中的人群狀況，即時運算出最適合當下的音樂，然后再以DJ的技巧連接這些歌曲的過渡與氣氛。

在AI加持下，DJ JAI:N的自創(chuàng)音樂將會越來越豐富，具有難以想象的成長屬性。

而在今年1月，國內(nèi)也誕生了一位新的虛擬DJ：DJ-Purple。DJ-Purple由次世文化打造，并成功被摩登天空和萬像文化旗下虛擬藝人廠牌NO PROBLEM簽下。這位酷炫的電音少女還在1月18日登陸上海AKOMA CLUB，完成了自己的首秀。

另一個大熱職業(yè)是虛擬主播。

虛擬主播有著專門的稱謂，即Vtuber或Vup。如果將絆愛（Kizuna AI/キズナアイ）算作Youtube的第一個Vtuber，截止到目前，Youtube里已經(jīng)有多達數(shù)千個Vtuber開通了頻道。

在抖音和快手這樣的短視頻平臺，Vup的內(nèi)容以短視頻為主，輔以直播。在用戶看來，它們實際上就是一個虛擬化的人，有著屬于自己的生活和情緒，并像真人用戶一樣分享自己的生活，乃至追逐短視頻神曲。

例如，主打二次元風(fēng)格的默默醬，目前在抖音的粉絲量高達469萬。另一位Vup「翎Ling」則是一個熱愛中國傳統(tǒng)文化，喜歡京劇，毛筆字和太極的國風(fēng)少女，她和真人一樣，在社交平臺上分享自己的各種日常。而在快手，「一禪小和尚」的粉絲已突破1410萬。

而在二次元文化盛行的B站，大量的Vup都已開設(shè)了官方直播頻道。這其中不僅包含了大量日系Vup，也囊括了包括默默醬在內(nèi)眾多國內(nèi)知名Vup。

除此之外，游戲人物的虛擬偶像化趨勢已蔚然成風(fēng)。

目前，幾個具有國民普及度的游戲都相繼讓游戲里的熱門人物形象升級為虛擬偶像。例如，拳頭公司在《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽的舞臺上推出了由阿貍、卡莎、阿卡麗、伊芙麗四位英雄組成的二次元女團K/DA。

《王者榮耀》將李白、韓信、諸葛亮、百里守約、趙云這些人氣超高的「峽谷男神」組成了虛擬男團「無限王者團」，成團后的無限王者團甚至獲得了2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典的年度音樂新勢力獎。

《陰陽師》也啟動了「虛擬偶像企劃」，先后讓《陰陽師》里的人氣式神「雪女」「大天狗」「茨木童子」斬獲品牌代言，并于去年推出了全新的陰陽師偶像養(yǎng)成手游《代號Onmyoji Idol Project》。

不過，這些形式多樣的虛擬偶像大致可以劃分為兩大陣營：高仿真虛擬偶像與二次元虛擬偶像。前者以翎Ling為代表，而后者隨著二次元文化在國內(nèi)的逐步破圈，已然是目前國內(nèi)虛擬偶像發(fā)展的主流形式。

多方入局，從搶灘到扎堆

用全方位爆發(fā)來形容目前虛擬偶像市場并不為過。之所以虛擬偶像能夠從一個以往宅男宅女們的小眾獨好，成長為如今炙手可熱的賽道，離不開各方的身影。

這其中，技術(shù)公司、游戲公司、經(jīng)紀公司以及平臺是目前虛擬偶像市場最為重要的參與者。

技術(shù)公司承擔(dān)著虛擬偶像制造者這一身份。

由于平臺與品牌有著愈來愈大的虛擬偶像需求，作為虛擬偶像的「始作俑者」，技術(shù)公司正在成為資本市場的寵兒。根據(jù)「ARC增強現(xiàn)實中國」數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年共有10家虛擬娛樂領(lǐng)域的公司獲得了投資，絕大部分公司都是虛擬偶像的技術(shù)提供商。

數(shù)據(jù)來源：ARC增強現(xiàn)實中國

游戲公司能夠快速依托游戲IP優(yōu)勢，以虛擬偶像的形式增加變現(xiàn)與曝光渠道。

除了騰訊、網(wǎng)易這類游戲大廠外，比較有代表性的案例是游戲公司樂元素于2018年推出的實時互動式虛擬偶像養(yǎng)成企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬！》。粉絲們可以通過觀看動畫、短視頻、直播等方式，了解歌姬的生活與故事。

只不過，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》于今年2月18日宣布暫停一切常規(guī)活動。據(jù)悉，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》企劃自創(chuàng)辦以來便一直處于虧損狀態(tài)。

傳統(tǒng)經(jīng)紀公司同樣瞄準了虛擬偶像這塊體量逐漸擴大的蛋糕。

偶像市場發(fā)展成熟的日韓兩國，在虛擬偶像方面均有試水。例如，日本杰尼斯事務(wù)所推出了海堂飛鳥、莓谷星空等虛擬偶像，韓國SM娛樂業(yè)推出了跨越現(xiàn)實和虛擬世界界限的全新女團AESPA。

近幾年在國內(nèi)偶像市場風(fēng)生水起的樂華娛樂也推出了虛擬偶像組合A-SOUL，成員由乃琳（EILEEN）、嘉然（DIANA)、向晚（AVA)、貝拉（BELLA)、珈樂（CAROL)五人組成。拋開形象本身，A-SOUL與真人偶像團體在偶像運營方面別無二致，幾乎可以被視作一個真人女團。

還有的經(jīng)紀公司則是從明星入手，以虛擬偶像的形式生成了一個明星的二次元「分身」。

比較著名的當屬黃子韜的虛擬形象「韜斯曼」。帶有美漫風(fēng)格的韜斯曼在外形上更為硬朗，具有較高的風(fēng)格辨識度高。其他明星虛擬形象還包括為迪麗熱巴設(shè)計的「迪麗冷巴」，依據(jù)黃渤、杜海濤設(shè)計的「黃逗菌」「濤濤熊」等等。

明星自帶IP讓明星虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為另一個直觀可視的變現(xiàn)渠道。以韜斯曼為例，在2019年，韜斯曼與52TOYS聯(lián)合推出了一款「韜斯曼限定招財宇航員」扭蛋，售價88元且限量5000個，產(chǎn)品一經(jīng)推出在兩天內(nèi)便被搶購一空。

虛擬明星IP與粉絲經(jīng)濟的結(jié)合，甚至讓明星的虛擬形象在數(shù)量上開始不斷衍生。今年2月，黃子韜的第二個虛擬偶像Salute亮相于快手「跨次元之夜」的舞臺。

當然，虛擬偶像市場的最大構(gòu)建和推動著當屬各家平臺。

目前，B站當屬國內(nèi)虛擬偶像最為活躍的平臺。對于任何一個虛擬偶像來說，B站都是不能忽視的陣地。無論是初音未來、洛天依等虛擬歌姬，還是默默醬、翎Ling這類新晉虛擬偶像，都在B站開設(shè)了直播頻道。

2013年舉辦至今的BML，作為集中展示當代青年文化的知名線下活動，其每年的演出同樣是B站二次元內(nèi)容的一次盛大巡演。如今的BML演唱已經(jīng)能通過全息投影技術(shù)，讓眾多虛擬偶像在真實的、充滿科技感的舞臺上與觀眾進行互動。

在2018年全資收購ACfun后，快手開始大舉進軍二次元領(lǐng)域，力求通過二次元與A站去吸引新興的Z世代群體。

在今年春節(jié)期間的「超級播」直播活動中，快手推出了「跨次元之夜」的二次元專場，可謂是快手在二次元領(lǐng)域多次布局后的一次成果集中展示。

另一個巨頭字節(jié)跳動同樣密切關(guān)注虛擬偶像賽道。去年四月，一份來自字節(jié)跳動、名為「Project V」的虛擬偶像女團演員招募問卷在網(wǎng)上流傳。甚至有傳言，樂華推出的虛擬偶像組合A-SOUL，其背后站立的某巨頭身影正是字節(jié)跳動。

平臺除了聚焦虛擬偶像的直播/短視頻養(yǎng)成路徑外，也格外注重綜藝養(yǎng)成路徑。愛奇藝便是其中的代表。

除了RiCH BOOM登上《中國新說唱》，虛擬樂隊OPEN空降《樂隊的夏天2》，愛奇藝還在去年9月推出了國內(nèi)首檔虛擬人物才藝競演節(jié)目，共匯集了30多個虛擬偶像參加。

而在今年，B站擬和江蘇衛(wèi)視合作推出一檔二次元虛擬人物選秀綜藝節(jié)目《2050》，旨在選拔中國的「虛擬偶像頂流」。

虛擬偶像指向的是二次元，而二次元內(nèi)容的背后則佇立著一個具有對價值和體驗極其敏感的Ｚ世代群體，因此，所有的入局者皆希望能夠搭上這股虛擬的熱潮，試圖分一杯羹。也許，不久的將來，虛擬偶像市場也將迎來一個越來越「內(nèi)卷」的局面。

賦能與閾限

一時間，虛擬偶像成為了平臺 、品牌與年輕人進行對話和理解的橋梁。這便讓虛擬偶像為行業(yè)賦能創(chuàng)造了無限的可能性。

最直接的賦能便是借用虛擬偶像實現(xiàn)帶貨。

例如，去年天貓便與萬象文化合作，打造了天貓帶貨虛擬偶像Mika和新國風(fēng)偶像蘇朵朵。2020年9月，天貓超市品牌 IP 形象「小鐺家」正式上線官方直播間，這位全新的虛擬主播能像真人主播一樣介紹商品，還能與觀眾實時互動。

聚劃算則在劉濤進駐為官方優(yōu)選官后，專門為主播「劉一刀」設(shè)計了一個跨次元的國漫形象。借用傳統(tǒng)武俠文化元素，她的武功秘籍被稱作「砍價九式」。這個帶有傳統(tǒng)武俠風(fēng)的英姿颯爽形象，與主播「為消費者帶來實惠」的人設(shè)可謂十分契合。

除了「劉一刀」，淘寶推出了張藝興和易烊千璽的虛擬形象「張小Z」和「千喵」，在推動明星虛擬形象建立上可謂不遺余力。

抖音也在積極嘗試通過虛擬偶像探索二次元內(nèi)容的破壁與跨界合作。包括「一禪小和尚」「我不是白吃」「默默醬」「萌芽熊」等等虛擬人物都相繼在抖音開啟了自己的帶貨生涯。一些MCN機構(gòu)表示，虛擬偶像的帶貨效果比預(yù)想中要優(yōu)秀得多。

一些品牌方同樣親自下場，推出基于品牌自身的虛擬偶像，以此作為品牌年輕化戰(zhàn)略的最新支撐。例如，屈臣氏推出了品牌代言人「屈晨曦Wilson」，哈爾濱啤酒與LPL聯(lián)賽合作創(chuàng)造的首位虛擬偶像「哈醬」。

當然，還包括英雄聯(lián)盟玩家非常熟悉的「肯德基KI上校」，被玩家們戲稱為「反向預(yù)測王」。原因是每當KI上校給出自己的預(yù)測結(jié)果后，比賽整局都往往經(jīng)歷了顛覆性的逆轉(zhuǎn)。這種詼諧的「毒奶」氣質(zhì)，正是通過玩梗的方式拉進了品牌與游戲、電競用戶之間的距離。

其次，是文旅。

追求獨特性和代表性的地方文旅IP，其實在運營層面與虛擬偶像IP有著諸多相互借簽之處。在日本，著名的熊本熊不僅僅是一個傳統(tǒng)意義上的吉祥物，作為虛擬偶像，熊本熊還肩負著日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長的崗位。依靠獨特的形象和持續(xù)不斷的授權(quán)運營，文旅IP便有可能像熊本熊一樣，突破地域限制，在世界范圍內(nèi)受到追捧。

除了打造具有地域性特點的虛擬偶像，另一種常見的虛擬偶像+文旅的融合路徑是虛擬IP與文旅IP之間通過聯(lián)名的形式進行衍生品開發(fā)。例如，騰訊旗下的《QQ飛車》推出定制版「飛天」主題外觀賽車，將敦煌壁畫風(fēng)格植入游戲內(nèi)裝飾品；《王者榮耀》則開發(fā)售賣了頗受玩家歡迎的「敦煌系列」皮膚。

借助網(wǎng)紅經(jīng)濟的東風(fēng)，小到縣域，大到省域，虛擬偶像與文旅IP的結(jié)合還有著廣闊的空間。

不過，值得注意的是，在虛擬偶像為各行業(yè)賦能的同時，我們也不能忽視制約虛擬偶像發(fā)展的限制性因素。這尤其表現(xiàn)在新老用戶之間越來越對立的。

「他們以前看不起二次元，現(xiàn)在看到二次元掙錢了，都往里沖」。

這類「原住民」用戶心聲的背后，其實是原有二次元V圈用戶對于眾多入局者攪動虛擬偶像市場的不滿。V圈本質(zhì)上屬于二次元內(nèi)一個更為小眾的圈層。由于B站是國內(nèi)虛擬偶像最為重要的陣地，因此V圈用戶對于Vup的態(tài)度與對普通up主沒有太大差別，都希望up主「用愛發(fā)電」，厭惡赤裸裸的「恰飯」行為。

對于這些V圈原住民來說，他們同樣反感通過飯圈思維去運營虛擬偶像。這也是為什么V圈原住民對由經(jīng)紀公司推出的虛擬偶像反應(yīng)冷淡的原因。例如樂華推出的A-SOUL既試圖獲得V圈用戶的自來水，又希望能夠在更大的泛娛樂市場獲得出圈，這樣「不夠純粹」的做法往往讓V圈用戶難以接受。

「他們的模式就是只運營社交賬號、千篇一律的控評、越來越夸張的假數(shù)據(jù)和無休止的飯圈內(nèi)斗」。

然而，吊詭的是，隨著虛擬文偶像產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的Vup為人所知，V圈本身也不免呈現(xiàn)出飯圈化的傾向。在圈地自萌的時代，粉絲們能夠和睦相處。但在Vup越來越出圈的時代，飯圈內(nèi)一系列關(guān)于流量的「流水化」作業(yè)也開始被運用于這些虛擬偶像身上。不同Vup粉絲群體之間的關(guān)系也較以往更加對立，這在任何一種亞文化的出圈過程中似乎難以避免。

其實，對于國內(nèi)虛擬偶像這個新興又火熱的市場來說，未來或許將迎來一個熱潮過后的冷靜期。當潮水褪去，那些旨在單純希望借用二次元粉絲力量為產(chǎn)品、品牌買單的虛擬偶像們將會黯然「畢業(yè)」，只有那些真正能夠為用戶帶來持續(xù)情感價值的虛擬偶像，才能夠得到「永生」。

參考資料：

中國虛擬偶像/虛擬人IP全掃描：形象篇

http://www.woshipm.com/marketing/4226157.html

虛擬偶像公司2020年盤點?

https://www.sohu.com/a/445191942_620850

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