2021年3月，京東與藍(lán)精靈IP、自如跨界合作的“京東超市家清節(jié)”活動(dòng)在各大品牌活動(dòng)中“歡樂”出圈，堪稱典范。那么這次京東家清活動(dòng)做得到底有多出色呢？

　　因?yàn)槭羌仪骞?jié)活動(dòng)，家務(wù)清潔總是容易讓人感到不快，所以京東此次活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者的情感處理就特別細(xì)膩。

　　首先是與藍(lán)精靈IP跨界聯(lián)合活動(dòng)，他們采用了“童年歡樂時(shí)光”回憶法，讓家清變成了一件充滿歡樂和美好回憶的事情。京東讓藍(lán)精靈與萌物JOY一起，共創(chuàng)歡樂家清世界�；顒�(dòng)海報(bào)給人呈現(xiàn)的是一群精靈可愛的“小朋友”們?cè)趭^力做家清，滿地的家清工具，互相指揮對(duì)方進(jìn)行清潔的俏皮動(dòng)作，面對(duì)艱巨任務(wù)時(shí)的“大驚失色”，都給人一種真實(shí)的感覺，更容易引起用戶共鳴。

　　另一幅海報(bào)又給人呈現(xiàn)了一幅正在清潔中的家居畫面，被清潔過的空間干凈如洗，引起舒適，與未清潔的空間形成強(qiáng)烈的對(duì)比，從而又激發(fā)了人們對(duì)家居空間的清潔欲望，可謂一舉兩得，讓人們更容易帶著愉悅的心情進(jìn)行家清。這種先抑后揚(yáng)的手法，運(yùn)用得好，非常能拉攏目標(biāo)用戶群體的心。

　　另外，京東超市家清節(jié)與自如合作的線上、線下活動(dòng)，也打造了一場(chǎng)全民家清狂歡盛宴。

　　線上，京東超市家清節(jié)“家務(wù)樂無憂 歡洗一站購”活動(dòng)在自如APP上投放了開屏廣告和banner圖，風(fēng)格還是一如既往的歡樂。除了引流曝光，平臺(tái)內(nèi)還發(fā)起了“送福利”優(yōu)惠活動(dòng)，大大吸引了用戶的眼光。自如APP平臺(tái)用戶多以租客為主，家清產(chǎn)品是生活必需品，京東超市家清節(jié)選擇在自如APP進(jìn)行營銷，目標(biāo)用戶這一塊就抓得特別準(zhǔn)。

　　在線下，京東與MeeTa自如寓策劃了快閃活動(dòng)，在線下搭建了主題為“家務(wù)樂無憂，歡洗自如寓”的線下自如寓快閃店活動(dòng)，吸引線下人群了解京東超市家清節(jié)活動(dòng)。線下快閃活動(dòng)設(shè)置了3大家清主題場(chǎng)館，讓大家可以通過玩小游戲來體驗(yàn)做家清的樂趣。通過快閃活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)的進(jìn)一步溝通和聯(lián)系，也更有利于宣傳活動(dòng)的擴(kuò)大，媒體追蹤報(bào)道，從而礦大活動(dòng)影響范圍。

　　此次京東超市家清節(jié)營銷活動(dòng)打造得相當(dāng)完美，既考慮到了用戶的情感、現(xiàn)實(shí)需求，又兼顧了品牌營銷效果。無論是從用戶的角度看還是從營銷活動(dòng)的角度看，京東此次家清節(jié)活動(dòng)都堪稱典范。不但與用戶的情感處理得恰到好處，覆蓋面也廣，活動(dòng)出圈實(shí)屬意料之外情理之中！

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