新博弈原創(chuàng)

文丨章冶游

編輯丨于華東

面對H&M集團碰瓷新疆棉花的行為，共青團中央官博發(fā)文強勢回應：“新疆棉花不吃這一套，H&M摘掉有色眼鏡，立刻停止散發(fā)虛假信息。”

“不吃這一套”，源于日前中美高層戰(zhàn)略對話上楊潔篪委員擲地有聲的放言：“美國沒有資格居高臨下同中國說話，中國人不吃這一套�！比嗣袢請筮�為楊委員這句話制作了“周邊圖片”。

近日，“中國人不吃這一套”不僅成為了官方吐槽的頂配，成為了刷爆社交媒體的金句，也于購物網站掀起了一陣“定制愛國周邊”之風。

不少商家瞄準時機，將人民日報發(fā)布的“中國人不吃這一套”圖片印在了T恤、手機殼、帆布包、雨傘、打火機等產品上，淘寶平臺有的店鋪相關產品銷量如今已經破百、破千。

“中國人不吃這一套”這句話的走紅，是國人對楊委員霸氣回懟美國的自豪，也是大眾愛國情緒的體現。國人愿意為自己的愛國情懷買單，“中國人不吃這一套”周邊產品才會迅速走紅。

不過，這種結合時政熱點的愛國周邊也引起了不少爭議，如有人認為愛國是一種力量與情懷，不應該被商家消費。辯證來看，“愛國周邊”也是愛國文化傳播的一種形式，只是對商家而言，愛國生意也要做得走心，一味消耗大眾情懷是不可取的。

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被具象化的愛國情懷

在淘寶上搜索“中國人不吃這一套”，會發(fā)現相關周邊產品不止是文化衫，還有衛(wèi)衣、手機殼、雨傘、帆布包、打火機、酒瓶、鼠標墊、車貼等種種，可見各路商家反映速度之快。

商家緊跟熱點定制商品，在此前就有先例。2018年，中國的電競戰(zhàn)隊IG獲得英雄聯盟世界總冠軍時，IG戰(zhàn)隊老板王思聰在現場吃熱狗的照片大火，不少淘寶商家火速制作了“王思聰吃熱狗”漫畫手機殼。2019年，百度AI大會舉行時，百度集團董事長李彥宏被一男子意外潑水，后也有不少商家生產了漫畫版T恤。

熱點定制商品，本身就意味著流量。此次，眾多淘寶商家便將“中國人不吃這一套”周邊與同規(guī)格產品放在了同一售賣頁，如果能讓消費者關注到這些熱點定制商品，也能一定程度帶動店鋪其它產品的銷量。

與時政熱點結合的定制商品，過去也有先例，如外交部發(fā)言中曾提到的“呵呵”便被有的商家印在了文化衫上。宣揚態(tài)度的文化衫，一直是受歡迎的時尚單品，但此次，“中國人不吃這一套”周邊的生產已然超出了文化衫范疇，輻射范圍之廣和參與商家之多在過往是少見的。

“中國人不吃這一套”這一愛國周邊的走紅，源于不少商家敏銳的嗅覺，也離不開消費者的自發(fā)推動。有淘寶店主便在接受媒體采訪時表示，中美高層戰(zhàn)略對話結束后，就有不少顧客前來咨詢可否定制相關周邊。

截止目前，#中美高層戰(zhàn)略對話#話題在微博的閱讀量達35.1億，討論度達151.2萬，無數國人都在關注這一熱點時事。尤其是人民日報發(fā)布的1901年與2021年兩個不同辛丑年的對比圖刷爆網絡后，大眾愛國情緒再度高漲。

一個世紀前，中國在國際舞臺上失去話語權，一個世紀后，面對美國的霸權主義，中國霸氣回懟，這個反轉令國人既心酸又自豪。在國家由弱變強的一百多年里，“中國人不吃這一套”是無數人憋在心里的一句話，如今這句話被堂堂正正喊了出來，自然令人動容。

在全民愛國情緒面前，“中國人不吃這一套”周邊的走紅順理成章。事實上，這和電影《戰(zhàn)狼2》的走紅是一個道理，它們都是一次國民情緒的具象化表達。《戰(zhàn)狼2》上映時，眾多影迷自發(fā)二刷三刷，代表的便是觀眾愛國情懷的一次爆發(fā)，如今“中國人不吃這一套”這句金句和周邊產品的走紅也是同樣。

“中國人不吃這一套”，是國家層面的中國態(tài)度，普羅大眾無法像外交官一般與美國對話，但他們可以依托于當下的電商環(huán)境，通過愛國周邊來表達對這句話的認同，表達對“中國逐漸回到應有國際地位”的自豪。

如今，“中國人不吃這一套”周邊產品的賣家評論區(qū)，正在成為大眾直抒愛國情懷的新陣地。有網友在買家秀中直言“咱們中國人不吃你老美這一套，這T恤設計出來真給中國人長臉”、“穿著有種自豪感”。還有人在評論區(qū)大喊“中國加油”、“打卡外交天團周邊產品”等。

此外，不少網友也打趣道：“如此快的定制與生產，就是強大的制造業(yè)支撐下的中國速度�！�

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周邊也是一種愛國文化傳播

不過，“中國人不吃這一套”周邊的火爆，也是存在爭議的。

有人認為，商家與經濟市場是在消費中國人的愛國情懷，“中國人不吃這一套”周邊也是發(fā)“愛國財”。也有不少人認為，愛國情懷來自內心的自信，而并非一件小小的文化衫。

誠然，這確實是商家追逐熱點下的商業(yè)行為，但用“愛國情緒綁架商品銷售”等來形容愛國周邊的走紅，是有點片面的。

在國外，將各種政治口號與熱點事件高傳播度語句印上服裝、背包等商品這一行為，已經流行很久了。2016年，特朗普競選總統(tǒng)時喊出的那句“Make America Great Again”，就被海外商家印上了衛(wèi)衣、棒球帽等產品，出現在了亞馬遜、ebay等海外購物網站，特朗普本人也曾佩戴過印有這個口號的紅帽子。

除了政治口號外，2014年，科比及多位NBA球員身穿“I CAN’T BREATH”的標語T恤，以示對暴力執(zhí)法及種族歧視的抗議。更早的是在上世紀八十年代，英國設計師Katharine Hamnett在與時任英國首相的撒切爾夫人握手時，曾身穿“58%DONT’T WANT PERSHING”(58%的人不想要導彈)的標語T恤。

“中國人不吃這一套”這種結合時政熱點的周邊生產，在全球都是普遍現象，愛國情懷與商業(yè)掛鉤也是同樣。多年來，美國國旗便出現在了服飾、手表、背包、襪子、帽子、床品、車貼等各式消費產品上，這些商品不僅在美國有著廣闊市場，隨著美國文化的傳播，它們在中國市場也很流行。

從這個角度來看，愛國周邊其實也是愛國文化及國家影響力的一種傳播形式。

將政治標語及熱點事件高傳播度語句印上文化衫甚至更多商品，過去在中國確實流行度不高，這也與東方含蓄、內斂的情感表達傳統(tǒng)有關。但近幾年，愛國周邊卻逐漸多了起來，因為年輕一代的情感表達更為外向了。

如有的國潮服裝會將中國國旗及“中國青年”、“中國女孩”、“愛國人士”、“國泰民安”、“社會主義接班人”等字樣印上T恤、手機殼、車貼等商品。淘寶上有家專做文化衫的店鋪，曾出售過印有切·格瓦拉頭像的爆款文化衫，如今，這家店鋪也推出了印有“為人民服務”、“帝國主義都是紙老虎”等毛主席語錄的紀念衫。

“我們的消費者開始自我認同。這些年，我們不再覺得一件T恤上只有英文的標志是好看的，現在，我們開始接受T恤上有漢字�！北本┓�裝學院時尚傳播學院老師董妍道。

愛國商品的市場一直很廣闊�；蛟S很多人不能接受愛國情懷與商業(yè)掛鉤，但也有人希望愛國生意越做越好，愛國未必不能有“社交貨幣”，我們可以通過宣傳形式來弘揚愛國精神，也可以通過文化軟途徑來喚起國民的愛國之情。

近幾年流行起來的國潮趨勢，何嘗不是另一種意義上的愛國生意。國潮服裝品牌中，李寧將人民日報的LOGO及報紙圖樣印上了衛(wèi)衣，碧海潮生將中國水墨元素搬上了唐裝，還有更多國潮商家將中國的仙鶴祥云、京劇臉譜、舞獅、民國時期經典圖案、嫦娥五號等融入了服裝設計。

各大國潮商品與“中國人不吃這一套”周邊最大的區(qū)別，在于前者加入了更多文化元素，更為強調消費者對文化自覺和本土文化元素的認同，而后者直接引用了簡單的標語，一個更為內斂一個更為直白，但本質上來說，它們都是大眾“愛國情懷”下的衍生物，有需求便有市場。

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周邊產品的創(chuàng)意缺失難題

印有“Make America Great Again”的帽子可以暢銷，“中國人不吃這一套”的周邊生意自然也可以做，這是一個正常的市場行為。

可以預料到，未來還會有更多愛國周邊隨著時政熱點產生，此類商品的市場也會越來越廣闊。在這個過程中，如何以正確的姿勢做愛國生意，將其發(fā)展為一個有質量的市場，才是值得關注的。

從社交網絡上大眾對“中國人不吃這一套”周邊的探討來看，不少人持消極態(tài)度不是因為“愛國不應該和商業(yè)行為掛鉤”，而是在于“中國人不吃這一套”周邊的整體質量堪憂。

雖然“中國人不吃這一套”的各類周邊定價都較為親民，如文化衫價格多在三四十元，手機殼定價多在一二十元，但它們都有一個共同問題：幾乎都簡單粗暴地將人民日報發(fā)布的“原圖原文”搬到了周邊產品上，鮮少有創(chuàng)新產品及概念產品。這也反映了這批愛國周邊的一個致命傷：設計感缺失。

照搬“原圖原文”，本就面臨著侵權問題�！爸袊�人不吃這一套”周邊走紅后，北京市中銀律師事務所律師便指出，該圖最早為人民日報首發(fā)，如這張照片能夠認定為具有獨創(chuàng)性，這種T恤衫等周邊產品使用、未經權利人許可的行為，或屬于侵權行為。

就算拋開是否侵權不談，從不少消費者的態(tài)度來看，對于印有“中國人不吃這一套”字樣的服裝、帆布包等日常用品，他們普通認為“可以買來收藏”，但“幾乎不會外穿外用”，因為這些產品大紅色的背景、印刷般的加粗正楷體，都讓他們覺得外用時“中二氣息十足”。

對此，不少具有設計功底的網友已開始自發(fā)分享創(chuàng)意。有人提出“中國人不吃這一套”周邊可以仿照遼寧艦的周邊，設計一些比楷體字更活潑的字體；有人提出可以去掉“中國人”三個字，將“不吃這一套”與一些中國元素結合，如熊貓、哪吒及孫悟空等中國IP形象等；有人建議設計中可以加入年輕人喜歡的叛逆風格，讓服裝、背包等可以適用于日常場景。

周邊產品確實能成為愛國文化傳播的一種形式，但愛國周邊生產不應該只重短期不顧長效。商家需要思考如何才能讓愛國周邊更為接地氣，更能融入到大眾的生活場景中，而不是只追求商業(yè)回報。畢竟如果商家屢次都只是蹭熱點，消費者也會對這種“圈錢行為”產生厭煩，屆時，愛國生意便會成為傷害大眾愛國情懷的存在。

事實上，當越來越多的商家關注到“愛國周邊”背后隱藏的商機后，熱點也變得不好蹭了。

從淘寶上“中國人不吃這一套”周邊的銷量來看，一部分店鋪售賣的文化衫、手機殼等周邊銷量已破百、破千，這些店鋪都是具有訂閱量基礎的，而一些新店推出的相關產品僅寥寥幾人購買�？梢姰斏唐吠�質化程度無限趨高時，不是所有商家都能乘上東風的。

說到底，隨著“愛國周邊”的逐漸發(fā)展，消費者對其的要求也會越來越高，這和文創(chuàng)產品及國潮的發(fā)展是相同的，質量與設計永遠是打動消費者的關鍵之一。僅用來蹭熱點的商品，是留不住消費者的。

如此來看，“愛國周邊”還是要在設計和質量上再接再厲，而不是一味做復制粘貼式的產出。

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