作者|橙子? 編輯|橙子?

b站在人生一串商標(biāo)布局犯了大錯！

B站和旗幟(上海)數(shù)字傳媒聯(lián)合出品的《人生一串》是呈現(xiàn)國人燒烤情結(jié)的專題紀錄片。與《舌尖》不同，《人生一串》關(guān)注的是平民美食、市井百態(tài)、草根英雄，用紀錄片的手段展示真實，用電影的畫面呈現(xiàn)美食。

片中紀錄的長春燒烤店之一，錢鋒炭缸燒烤總店老板郭萬強在拍攝完成后，于2017年在43類申請了“人生一串”商標(biāo)，后2019年再次申請多個“人生一串”文字及圖形商標(biāo)，并擴大商標(biāo)注冊類別至16類、20類、25類等，共申請28個。

2019年4月郭萬強新開一家名為“人生一串郭萬強吊爐燒烤店”的店鋪，“人生一串”四個字被廣泛用于店招、菜單等處。同時，該店還通過大眾點評網(wǎng)等線上平臺發(fā)布廣告，自稱“人生一串住邦廣場店”“人生一串全國總店”“人生一串燒烤線下體驗店”，發(fā)展加盟。

B站及旗幟數(shù)碼得知此事，立馬惱火：幫你拍紀錄片了，還揩我的油？于2020年4月起訴郭萬強，并索賠500萬。3月24日下午，上海浦東法院公開審理此案，該案的直播有1000萬網(wǎng)友在線觀看。

雖然《人生一串》是b站及旗幟的原創(chuàng)作品，且經(jīng)過播出形成一定影響力。但兩家公司卻沒有及時注冊“人生一串”商標(biāo)。

旗幟傳媒于2018年2月-8日在38類、41類等申請“人生一串”商標(biāo)，商標(biāo)均注冊成功；2019年8月19日在30類、32類等申請該商標(biāo)。但這些商標(biāo)申請失敗，當(dāng)前為無效狀態(tài)。

B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛則于2019年申請5月份開始申請“人生一串”“人生兩串”商標(biāo)，共有25個，當(dāng)前已注冊商標(biāo)僅有10個。

這便引出一個有意思的問題：郭萬強注冊“人生一串”商標(biāo)，算是侵權(quán)該紀錄片出品方的有一定影響力的商品名稱的行為嗎？這也是昨日庭審中雙方爭議的焦點之一。

影視作品的影響力應(yīng)該用什么標(biāo)準衡量呢？播放量角度，該紀錄片第一季在b站播放量為8612萬，第二季播放量已有1億。豆瓣電影上，網(wǎng)友第一季給出9.0的高分，第二季給出8.7份。這些數(shù)字看，《人生一串》在網(wǎng)友心中是有口碑的。但這會是法院角度的“一定影響力”的評定標(biāo)準之一么？

從商標(biāo)在先注冊、在先使用角度，郭萬強最早申請43類“人生一串”，該商標(biāo)注冊時間比《人生一串》播出時間還要早了近一年。該紀錄片2018年6月20日起每周三20:00在bilibili播出。

但是，國家知識產(chǎn)權(quán)局已對郭萬強的商標(biāo)做了判斷。2020年9月份，國家知識產(chǎn)權(quán)局將郭萬強2017年注冊 43類“人生一串”商標(biāo)（申請?zhí)枺?2737756），以違反誠實信用原則、系以不正當(dāng)手段注冊為由，對郭萬強所持有的“人生一串”商標(biāo)作出無效宣告。

這個結(jié)果推斷，國知局可能認為郭萬強申請該商標(biāo)，有點不尊重原創(chuàng)的意思。郭萬強針對國知局的決定已提起行政訴訟，目前尚在審理中。

值得注意的是，b站對郭萬強的起訴緣由，重點落腳在郭萬強注冊商標(biāo)、開設(shè)燒烤店等行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

若b站和旗幟數(shù)碼若能在《人生一串》開拍前注冊“人生一串”商標(biāo)，燒烤店老板郭萬強或許就沒機會注冊相關(guān)商標(biāo)，雙方可能也不會有這次糾紛。即便郭萬強搶注，作為原創(chuàng)作者的b站和旗幟數(shù)碼，同時持有在先注冊“人生一串”商標(biāo)的話，雙方的爭議的判定也會簡單很多。

知產(chǎn)行業(yè)觀察此前多次就熱門影視《八佰》《你好，李煥英》《唐人街探案》等對電影名稱的商標(biāo)布局做過報導(dǎo)，《人生一串》的案例再次表明商標(biāo)提前布局的重要性。

同時也警示我們，很多企業(yè)主、個體老板等市場主體的商標(biāo)意識已提升很多，且市場競爭意識也提升很多。若對自己的原創(chuàng)品牌、作品名稱等商標(biāo)保護不力，便會給競爭者留下鉆空子的機會，給企業(yè)產(chǎn)品、品牌的發(fā)展埋下禍根。

參考資料：從18億票房的《八佰》提前三年注冊“八佰”商標(biāo)，看影視IP的知產(chǎn)布局；

《唐3》《李煥英》票房互飆頻上熱搜，電影商標(biāo)防搶注，用這三招！

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