賣正品Fendi也侵權(quán)？商標(biāo)使用有講究！

2021-03-29 08:51:45 知產(chǎn)行業(yè)觀察微信號

作者|橙子? 編輯|橙子?

商標(biāo)取得授權(quán)才可“安心”、合理使用！

奧特勞斯商場有很多折扣大牌商品，深受國人喜愛，既有品牌保障，價格也比其他商場優(yōu)惠，是消費者的“淘貨”樂園。

但在上海昆山的奧特拉斯經(jīng)營Fendi 的益朗貿(mào)易，賣的是正品Fendi，卻讓Fendi官方告了商標(biāo)侵權(quán)，要賠給Fendi官方35萬。

益朗貿(mào)易這是背石頭上山，硬著頭皮吃了35萬的虧？

Fendi是意大利的奢侈品牌，與LV、Dior等同屬LVMH集團。Fendi在中國設(shè)立了外資企業(yè)芬廸（上海）商業(yè)有限公司，采取直營模式設(shè)立專賣店。

奢侈品品牌的品控嚴(yán)格，采取直營模式對品牌的管理更直接，可更好地維持品牌價值。但這并意味這些大牌子不允許分銷，國內(nèi)有很多貿(mào)易公司可以在直營店、旗艦店等之外的渠道銷售相關(guān)商品。在上海昆山奧特萊斯銷售Fendi的益朗貿(mào)易便屬于這種分銷商。

既然賣的都是正品，益朗貿(mào)易在奧特萊斯的店鋪立個Fendi招牌，吸引消費者前來購物，邏輯上好像沒毛病。但Fendi官方正是因這點發(fā)起了訴訟。

Fendi官方早申請了G906325號“FENDI”等商品商標(biāo)、第G1130243號“FENDI”服務(wù)商標(biāo)等多個“Fendi”商標(biāo)。代理商可以分銷賣貨，但Fendi商標(biāo)不能亂用。

Fendi認(rèn)為在奧特萊斯的店鋪突出使用 Fendi 的門臉，會讓人誤會這是直營店或品牌折扣店。作為高高在上的國際大牌，F(xiàn)endi直營店怎會輕易入駐奧特萊斯。

同時，益朗貿(mào)易還在商場宣傳冊、微信公眾號等處使用“FENDI”商標(biāo)和“芬迪”字號。基于上述原因，F(xiàn)endi把益朗貿(mào)易和奧特萊斯告上法庭，要求賠償100萬。

益朗貿(mào)易當(dāng)然不認(rèn)！自己賣的是正品，經(jīng)過了我國的出入境檢驗。不會造成消費者誤認(rèn)，也不會損害原告商譽。我賣的是Fendi，店鋪招牌使用Fendi，是合理的。

一審法院認(rèn)同益朗貿(mào)易說法，駁回Fendi公司訴訟請求。

Fendi公司不依不饒，繼續(xù)上訴，并提出Fendi作為一個奢侈品牌，不是普通商品，店鋪的購物環(huán)境、售后的維修保養(yǎng)服務(wù)等都是其奢侈品牌的不可分割的一部分。只有直營店或授權(quán)專賣店，才會在店招上單獨使用所售商品的商標(biāo)。

言下之意，我不攔著你賣我家貨，但是你不能用Fendi作為店鋪招牌，在奧特萊斯使用Fendi招牌，會破壞Fendi品牌形象。

以“Luxury Gallery奢嘉”為例，該店與益朗公司類似，雖然也銷售HERMES、FENDI、PRADA、GUCCI、BURBERRY等奢侈品，但在店招、櫥窗上突出使用的還是自己的商——“LuxuryGallery奢嘉”。

二審法院審理后，認(rèn)為益朗貿(mào)易對Fendi商標(biāo)的使用超出其經(jīng)營商品的必要范圍，易造成消費者的混淆和誤認(rèn)，屬于非善意的不合理使用。益朗貿(mào)易銷售Fendi 品牌商品，但并沒有和Fendi品牌有任何授權(quán)關(guān)系，其對Fendi商標(biāo)的各種使用，構(gòu)成侵權(quán)。經(jīng)濟賠償定為35萬。

上海市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭法官朱佳平表示：“在店招上使用商標(biāo)，極有可能使相關(guān)的公眾對店鋪的經(jīng)營者和芬迪公司之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆。對于正品的轉(zhuǎn)售商，必須要使用到這個品牌的商標(biāo)的時候也要注意使用的方式，限于必要的范圍之內(nèi)�！�

這個案例給廣大從事貿(mào)易類的企業(yè)朋友提了個醒，通過合法渠道賣正品貨源是沒問題，但對商標(biāo)的宣傳使用一定要謹(jǐn)慎，若想要通過人家的牌子吸引消費者，帶動銷量，記得先要商標(biāo)授權(quán)！

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