閱讀詩詞歌賦可以陶冶情操；閱讀散文隨筆感悟人生；閱讀傳記可以“對話”名人；閱讀科幻小說可以發(fā)散思維……如同一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，不同的文學(xué)愛好者也可以給出不同的答案。
從3月22日起，京東圖書開啟了首屆“文學(xué)月”活動。此次“文學(xué)月”活動中，京東圖書也基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)首次發(fā)布《京東文學(xué)月閱讀報告》。哪些人在讀文學(xué)書？哪里的讀者最愛讀文學(xué)書？哪些文學(xué)書籍最熱銷？答案都在這里。
26-45歲文學(xué)讀者占比超七成
文學(xué)書籍品類眾多，既包括詩詞歌賦、散文隨筆，也有人物傳記、動漫、小說。也因如此，熱愛文學(xué)書籍的讀者不在少數(shù)。
京東圖書數(shù)據(jù)顯示，在2020年的購書用戶中，購買文學(xué)書的用戶占比較2019年的占比有明顯提升。從用戶畫像來看，文學(xué)圖書愛好者中，男女比例基本持平，這說明對文學(xué)的熱愛無關(guān)性別；而從年齡段來看，26-45歲的用戶為主要群體，這一年齡段的占比超過70%�？梢姡鎸ι钪械默嵥�、紛擾，他們更希望從文學(xué)書中洗滌靈魂，提升素養(yǎng)。
除此之外，學(xué)生群體也是文學(xué)書籍的忠實愛好者。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，從2020年文學(xué)書籍銷售情況來看，職員、公務(wù)員和學(xué)生是最愛讀文學(xué)書的三類人群。
至于文學(xué)書消費(fèi)占比最高的城市，京東圖書數(shù)據(jù)顯示，2020年，在全國各地的購書用戶中，文學(xué)書購書用戶在當(dāng)?shù)卣w購書用戶種占比最高的前三城市分別是：南京、北京、上海。
出人意料的文學(xué)讀者
閱讀一本文學(xué)書，總能讓人打開新的視野，而熱愛閱讀文學(xué)書的人，也時而會有出乎意料之處。就拿不同性別文學(xué)愛好者最愛讀的小說來說，你以為男性讀者都在看玄幻？你以為女性讀者就愛看言情？其實不然。
京東圖書文學(xué)數(shù)據(jù)顯示，從2020年的小說銷售情況來看，男性讀者最愛看的小說主題TOP3分別是官場、財經(jīng)、歷史。可見，縱橫官場、馳騁商場依然是不少男性讀者們的夢想。但值得注意的是，隨著此前由郭麒麟、宋軼領(lǐng)銜主演的影視劇《贅婿》的熱播，也進(jìn)一步帶動了同名原著小說的熱度。而在《贅婿》的原著粉中，男性讀者占比達(dá)到了88%。
此外，相較于男性讀者的文學(xué)閱讀偏好，更讓人意外的是，女性讀者最愛看的小說主題TOP3分別是宮廷、軍事、都市。“不愛紅裝愛戎裝”，體驗軍旅生活，這成為了不少當(dāng)代女性讀者的向往。
動漫圖書掀起“國潮風(fēng)”
了解了文學(xué)讀者的讀書偏好與人群畫像，那在文學(xué)類書籍中，到底有哪些品類最受讀者歡迎？京東圖書數(shù)據(jù)顯示，小說、散文隨筆和動漫是最受文學(xué)書讀者喜愛的品類。其中，在排名第一位的小說細(xì)分品類中，世界名著、偵探推理、科幻三個細(xì)分品類市場表現(xiàn)最好。
另外，在動漫品類中，大陸動漫、日本動漫、輕小說是成交額排名前三的細(xì)分品類。值得一提的是，在此前很多人的印象中，日本動漫圖書更多占據(jù)著主流市場。但根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)，從2020年動漫類圖書的銷售情況來看，大陸動漫圖書的成交額是日本動漫圖書的2倍多。這也說明，在動漫圖書市場如今“國潮風(fēng)”正盛。
一季度文學(xué)暢銷榜：中外名著難分伯仲
隨著此次京東圖書“文學(xué)月”的開啟，京東圖書也為廣大文學(xué)愛好者列出了暢銷文學(xué)書TOP10。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，在2021年一季度最暢銷的10本文學(xué)書中，既有莫言去年的新作《晚熟的人》、比爾·蓋茨力薦的《你當(dāng)像鳥飛往你的山》，也有暢銷多年的經(jīng)典名著《紅樓夢》《百年孤獨(dú)》《平凡的世界》，此外《三體》《苦難輝煌》《半小時漫畫中國史+世界史》《沉默的巡游》《暫坐》等圖書暢銷榜的�？�，此次也同樣上榜。
而從出版機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)來看，哪些出版機(jī)構(gòu)在文學(xué)市場中表現(xiàn)最佳？這里既有人民文學(xué)出版社、作家出版社、上海譯文出版社等傳統(tǒng)文學(xué)出版社，還有新經(jīng)典(603096,股吧)文化、讀客文化、磨鐵圖書、果麥文化等長于孵化暢銷書的后起之秀。他們以一部部優(yōu)秀的文學(xué)作品，在獲得讀者青睞的同時，也提升了自己的品牌形象。
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