4月3日，小紅書攜手上海時(shí)裝周商貿(mào)平臺(tái)Ontimeshow，在上海西岸正式開啟2021小紅書時(shí)尚沙龍。此次沙龍吸引了來自15個(gè)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌超400件新品參展。

小紅書方面表示，時(shí)尚沙龍為博主與和新品牌創(chuàng)造了面對(duì)面交流的線下場(chǎng)景，提高其直播選品效率。在持續(xù)2天的沙龍舉辦期，有超過200位小紅書博主來到現(xiàn)場(chǎng)搶先“種草”。

此外，本次沙龍還有兩大新意：一是賦予了博主更靈活的選品權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)一些尚未入駐小紅書商城但被博主喜歡的品牌，后續(xù)將優(yōu)先進(jìn)駐小紅書走入直播間；二是借助上海時(shí)裝周開啟之勢(shì)，沙龍首次面向普通觀眾開放，2天吸引近2000多人探展。

15家品牌高效對(duì)接博主鋪墊春季直播

此次前來參展的15個(gè)品牌，包括PECO，Songmont崧，Tammy&Benjimin，A-dam，ARSIS，DAN DREAM，Newyogo，Necessary ananke，CHER，Random Piece，SOULKISS，BIBILEE STUDIO，BABAMA，CHAOS BALANCE，STARTER等。這些國內(nèi)設(shè)計(jì)師新品牌，總計(jì)帶來超過400件春夏新品，深得現(xiàn)場(chǎng)小紅書博主們青睞。

“務(wù)實(shí)地說，直播次數(shù)多了后，每次選品難度都挺大的，有了這樣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)感受到時(shí)尚感、時(shí)裝感，看到質(zhì)地，與主理人交談，選品效率非常高�！毙〖t書時(shí)尚博主“夜忙癥”表示，這一次她發(fā)現(xiàn)了很多新品牌，對(duì)直播選品非常有幫助。

對(duì)于品牌來說，認(rèn)識(shí)更多博主亦是此次的重要命題。有品牌感嘆，最大的感受就是一場(chǎng)活動(dòng)聯(lián)通了博主和品牌，節(jié)省了雙方的時(shí)間，大幅提高了對(duì)接效率。

在時(shí)尚領(lǐng)域，獲得博主喜愛就擁有了第一批種子用戶。一些未在小紅書直播間亮相的新品牌也通過此次時(shí)尚沙龍被博主選中，接下來將完成入駐并開展小紅書直播帶貨。

小紅書時(shí)尚沙龍成博主、品牌圈新IP

“過去近一年的嘗試，我們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚領(lǐng)域的線下活動(dòng)對(duì)博主和品牌互選的幫助尤為直觀、高效。”小紅書時(shí)尚沙龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小紅書時(shí)尚沙龍”已成為博主和品牌圈有影響力的新IP，也承載了大家每一季度的期待。

一些連續(xù)4次參加小紅書時(shí)尚活動(dòng)的博主表示，每一次都比之前更加有驚喜，博主非常需要線下的交流和學(xué)習(xí)。

小紅書時(shí)尚沙龍相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，今年除了每季度舉辦時(shí)尚沙龍，將在線上線下探索更多創(chuàng)新形式，讓更多用戶深入了解博主和品牌的時(shí)尚理念和生活方式。

去年以來，小紅書已舉辦了3場(chǎng)不同主題的時(shí)尚沙龍，帶動(dòng)如致知、lost in echo、Zesh、Soulsilk、Peco等一系列國貨新時(shí)尚品牌快速走紅，幫助品牌用3-6個(gè)月走入大眾視野，而過去這一過程可能需要3-5年。

小紅書目前月活用戶超過1億，匯集了大量城市年輕群體，用戶領(lǐng)先的審美力帶動(dòng)時(shí)尚類目在小紅書快速成長。2020年，小紅書社區(qū)時(shí)尚類筆記同比增長 114%。“時(shí)尚、美妝始終處在用戶提及的標(biāo)簽最多的板塊，為潮流時(shí)尚新品牌成長提供了土壤�！毙〖t書時(shí)尚沙龍相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。