不久前剛剛獲得紐曼華語文學(xué)獎(jiǎng)的作家閻連科，在獲獎(jiǎng)感言中這樣說道，“我一生的寫作，都是為了證明和發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村”。

但鄉(xiāng)村不僅需要證明和發(fā)現(xiàn)，更需要連接和改變。

“到鄉(xiāng)村去”，是一個(gè)貫穿20世紀(jì)中國近代社會(huì)發(fā)展史并綿延至今的漫長主題。自“五四運(yùn)動(dòng)”發(fā)端的“新村運(yùn)動(dòng)”至知識青年“上山下鄉(xiāng)”，再到如今中國完成人類歷史上一項(xiàng)了不起的壯舉——消滅絕對貧困。理想主義的田園牧歌想象背后，是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等問題的不斷浮出水面，也是一項(xiàng)政府、社會(huì)力量與“在地村民”們共同協(xié)作的系統(tǒng)工程。

這其中，企業(yè)無疑是一股重要的力量。

脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活新奮斗的起點(diǎn)。如何通過具體有效的手段促成鄉(xiāng)村與城市的連接，一直是公益機(jī)構(gòu)、傳播媒體、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)們都在不斷思考和探索的立體化命題。

“這下可以更放心地喝水了！”

在3月22日世界水日這一天，廣東省韶關(guān)市樂昌市黃圃鎮(zhèn)中心學(xué)校等10所鄉(xiāng)村學(xué)校陸續(xù)收到了“廣發(fā)證券(000776,股吧)校園凈水行動(dòng)”捐贈(zèng)的10臺(tái)凈水設(shè)備，5943名鄉(xiāng)村學(xué)校學(xué)生，每人收到了一個(gè)專屬的兒童安全水杯。

在中國，農(nóng)村貧困地區(qū)校園飲水問題曾經(jīng)長期困擾著孩子們。

2012年，由壹基金等機(jī)構(gòu)發(fā)起的“凈水計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，該公益項(xiàng)目旨在通過為中國農(nóng)村學(xué)校安裝優(yōu)質(zhì)的凈水設(shè)備和發(fā)放水杯，開展水與衛(wèi)生健康的校園培訓(xùn)活動(dòng)等方式，創(chuàng)新性地引入公益機(jī)構(gòu)、企業(yè)和政府等，開展跨領(lǐng)域合作，探索解決農(nóng)村校園兒童飲水安全問題。

梅花鎮(zhèn)大坪小學(xué)師生對捐贈(zèng)的凈水設(shè)備充滿期待

9年過去，這一計(jì)劃已經(jīng)幫助約174萬名兒童改善飲用水質(zhì)量，提升飲水安全意識。這其中，不乏廣發(fā)證券這樣的企業(yè)。

去年8月，水利部在介紹中國農(nóng)村飲水安全脫貧攻堅(jiān)有關(guān)情況時(shí)表示，按照現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，全國貧困人口飲水安全問題得到了全面解決。但另一個(gè)事實(shí)是，中國農(nóng)村人口居住分散、地理?xiàng)l件差異較大、水資源稟賦也不均等，中國農(nóng)村供水整體水平還處于初級階段，仍有一些鄉(xiāng)村學(xué)校受條件制約，存在飲水條件待改善、兒童衛(wèi)生健康行為待改進(jìn)等問題。

這是廣發(fā)證券攜手壹基金發(fā)起“廣發(fā)證券校園凈水行動(dòng)”的初衷所在。從2020年5月開始實(shí)施的首次行動(dòng)捐助50萬元，支持韶關(guān)市樂昌市的10個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校開展凈水計(jì)劃項(xiàng)目，改善學(xué)校飲用水質(zhì)量，幫助學(xué)生們喝上安全好水。同時(shí)，在廣發(fā)證券支持下，項(xiàng)目組還開展了水與衛(wèi)生健康課堂，提升學(xué)生飲水安全意識，養(yǎng)成良好飲水習(xí)慣。

學(xué)校通過水與衛(wèi)生健康課堂培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)正確的飲水意識

在距離韶關(guān)1400多公里之外的四川省資陽市樂至縣的蟠龍鎮(zhèn)中心小學(xué)，則迎來另一個(gè)驚喜——今年年初，學(xué)校建了一個(gè)新的操場。

在蟠龍鎮(zhèn)，年輕人大多外出打工去了，常住人口多為中老年人，留守兒童多，加上當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等多方面因素，鄉(xiāng)村體育教育存在諸多不足。

“原先的操場坑坑洼洼的，我們打籃球老是摔倒。”一位學(xué)生說。

今年1月，“廣發(fā)證券愛心操場公益行動(dòng)”走進(jìn)蟠龍鎮(zhèn)中心小學(xué)，為學(xué)校的400多名孩子帶去了一個(gè)全新的操場，在操場正中央是一個(gè)面積約500㎡的籃球場，在籃球場周邊，則是繪制“生命在于運(yùn)動(dòng)”“運(yùn)動(dòng)無限精彩”“陽光、快樂、健康”等口號的體育文化墻。同時(shí)，廣發(fā)證券還為學(xué)生們購買了籃球、排球等多種球類用品，幫助學(xué)校完善體育器材品類，讓孩子們在愛心操場之上能夠體驗(yàn)豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)，激發(fā)更多的潛能和夢想。

這些，只是廣發(fā)證券等眾多中國企業(yè)通過公益與扶貧助力鄉(xiāng)村振興的一個(gè)縮影。

從“青春助力”貧困生關(guān)愛計(jì)劃，到“大學(xué)生微創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”，從幫扶海南省五指山市、臨高縣、白沙黎族自治縣等3個(gè)國家級貧困縣和乳源龍溪村、樂昌百家洞村、天井崗村等3個(gè)廣東省定貧困村實(shí)現(xiàn)脫貧退出，到100萬美元捐助“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村”項(xiàng)目，廣發(fā)證券一直走在扶貧濟(jì)困、助學(xué)興教的公益之路上。

不是一朝一夕，而是一步步踐行，一個(gè)個(gè)堅(jiān)實(shí)有力的腳印，都是走過的證明。

截至2020年6月，涵蓋了“環(huán)境”、“社會(huì)責(zé)任”和“公司治理”等領(lǐng)域的評級體系下，廣發(fā)證券被知名ESG評級機(jī)構(gòu)商道融綠授予“B+”評級，在納入評級范圍的90家金融類企業(yè)排名位居第11名。而來自富時(shí)羅素、社會(huì)價(jià)值投資聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)的評級結(jié)果中，廣發(fā)證券同樣位居行業(yè)前列。

一個(gè)真正值得被人稱道的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，本質(zhì)應(yīng)該是“從根本上為自身和其所在的自然、社會(huì)生態(tài)環(huán)境的永續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件”。

深圳國際公益學(xué)院董事會(huì)主席、招商銀行(600036,股吧)原行長馬蔚華曾經(jīng)有這樣一段論述，“在我看來，‘可持續(xù)’是一個(gè)具有分層次特點(diǎn)的生態(tài)學(xué)概念，相較商業(yè)可持續(xù)，社會(huì)可持續(xù)無疑更加宏大、深刻和復(fù)雜，它也是‘可持續(xù)’這個(gè)命題的終極目標(biāo)和理想�！�

如何踐行“社會(huì)可持續(xù)”？廣發(fā)證券探索性地實(shí)施“黨建扶貧、金融扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、公益扶貧”五位一體的立體幫扶措施。

粵北韶關(guān)市的天井崗村，是廣發(fā)證券踐行“社會(huì)可持續(xù)”的典型案例。

天井崗村全村有1800多人，在2016年以前，由于山多地少，難以發(fā)展規(guī)模產(chǎn)業(yè)，一年的集體收入僅有2.3萬元。

2018年，廣發(fā)證券捐助天井崗村建立了產(chǎn)業(yè)扶貧的專業(yè)公司——廣耘天，幫助村里打通了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一公里，直接連通市場與農(nóng)戶。廣發(fā)證券幫助村子找到了一條前景光明的發(fā)展道路。

廣發(fā)證券還攜手聯(lián)合國糧農(nóng)組織、中華農(nóng)業(yè)科教基金會(huì)正式啟動(dòng)“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村”項(xiàng)目，在湖南省龍山縣、湖北省來鳳縣、海南省白沙縣、四川省美姑縣等4個(gè)國家級貧困縣選取了16個(gè)深度貧困村，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+金融”模式因地制宜試點(diǎn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。

作為聯(lián)合國糧農(nóng)組織在中國實(shí)施的第一個(gè)由私營領(lǐng)域全額資助的項(xiàng)目，廣發(fā)證券和聯(lián)合國糧農(nóng)組織希望共同將項(xiàng)目打造成“全球減貧樣本”，而項(xiàng)目也成功入選國務(wù)院扶貧辦“2019年社會(huì)組織扶貧50佳案例”。

作為金融機(jī)構(gòu)，廣發(fā)證券所擁有的政策研判、產(chǎn)業(yè)趨勢、金融工具等強(qiáng)項(xiàng)，也讓它在扶貧工作上有著自己的專業(yè)思路。金融扶貧，就是廣發(fā)證券一直堅(jiān)持的方式之一。

比如融資租賃。廣發(fā)證券結(jié)合貧困地區(qū)的實(shí)際情況，研究和運(yùn)用便捷靈活的金融工具，在行業(yè)內(nèi)率先采用了融資租賃的方式，支持貧困地區(qū)和企業(yè)通過資本市場建設(shè)和發(fā)展。

在河南省確山縣，廣發(fā)證券以天然氣管網(wǎng)作為租賃物，通過售后回租方式，為建設(shè)方提供資金1.5億元，幫助其完成禹州至許昌天然氣管網(wǎng)的投資建設(shè)，新增管道為沿線600萬居民輸送天然氣，并保障南陽至駐馬店天然氣管網(wǎng)的運(yùn)營和沿線1200萬居民的用氣安全，改善當(dāng)?shù)孛裆��?/p>

通過融資租賃扶貧，廣發(fā)證券至今已經(jīng)實(shí)施了9個(gè)扶貧項(xiàng)目，融資金額5.4億元，為多地企業(yè)、政府與居民都帶來了“紅利”。

這些年，圍繞著扶貧，“授人以魚不如授人以漁”已經(jīng)成為一個(gè)共識。曾經(jīng)擔(dān)任過美國環(huán)保署助理署長的知名創(chuàng)投人士比爾·德雷頓，有一句話更適合廣發(fā)證券——不僅要授人以漁，還要掀起一場“漁業(yè)革命”。

廣發(fā)證券運(yùn)用產(chǎn)業(yè)思維、金融思維，還在不斷拓寬著公益版圖。

以廣發(fā)證券為切口，我們可以看到中國企業(yè)的公益實(shí)踐隨著時(shí)代而不斷進(jìn)化。

對于企業(yè)來說，公益的初心是什么？企業(yè)有別于慈善公益機(jī)構(gòu)，生存的首要任務(wù)是創(chuàng)造利潤，這是它們的本分，但同時(shí)，作為社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，企業(yè)的宗旨必須在企業(yè)本身之外，必須在社會(huì)之中。

管理學(xué)家詹姆斯·柯林斯在《基業(yè)長青》中提到，企業(yè)要有核心的價(jià)值觀和超越賺錢之上的使命感才能做到基業(yè)長青。

日本著名實(shí)業(yè)家稻盛和夫在《企業(yè)家精神》中則說的更為直接——企業(yè)是社會(huì)公器，企業(yè)經(jīng)營究其根本是一種利他行為，其哲學(xué)的核心可以濃縮為一句話，“判斷事物的基準(zhǔn)是：作為人，何謂正確”。

2010年，負(fù)債累累、宣告破產(chǎn)的日本航空公司，人人避之唯恐不及，78歲的稻盛和夫卻出乎意料地接手了這個(gè)爛攤子，正是基于其社會(huì)意義——經(jīng)濟(jì)重建、員工幸福、國民便利。在日航重建的過程，稻盛和夫引導(dǎo)員工思考該為乘客做些什么，以“利他之心”為客戶提供讓他們滿意的服務(wù)，并帶領(lǐng)日航成為世界上利潤第一、準(zhǔn)點(diǎn)率第一、服務(wù)水平第一的航空公司。

“利他”之心，也是優(yōu)秀企業(yè)持續(xù)增長的內(nèi)生動(dòng)力。

廣發(fā)證券積極投身公益事業(yè)的口號是“廣聚愛，發(fā)于心”，同樣出于利他之心。2021年是廣發(fā)證券成立30周年，30年來，廣發(fā)人在各類捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、抗震救災(zāi)活動(dòng)中都慷慨解囊。2011年廣發(fā)證券聯(lián)合旗下廣發(fā)基金、廣發(fā)期貨、廣發(fā)信德三家子公司成立“廣發(fā)證券社會(huì)公益基金會(huì)”，基金會(huì)成立10年來，累計(jì)公益捐款超過人民幣1億元。

安裝凈水設(shè)備后，樂昌市北鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心學(xué)校的飲用水得到明顯改善

但僅有向善之心是遠(yuǎn)未足夠的，僅有臨時(shí)性的捐贈(zèng)，也遠(yuǎn)未足夠。捐贈(zèng)只是慈善的開始，用商業(yè)的理念和模式建設(shè)一種更為市場化更持久的慈善機(jī)制更為重要。

全球范圍的慈善新運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)推動(dòng)傳統(tǒng)公益向新公益轉(zhuǎn)變。比爾蓋茨曾說，要用商業(yè)理念做公益事業(yè)，這句話的背后是世界范圍內(nèi)主流商界大力實(shí)踐的“新慈善主義”，這種新的公益模式有別于傳統(tǒng)基金會(huì)的最大的特點(diǎn)，是一種基于企業(yè)家戰(zhàn)略思考和親身實(shí)踐基礎(chǔ)上的慈善模式，輔以企業(yè)家精神來管理和經(jīng)營，使其釋放的能量成倍放大。

廣發(fā)證券也在新公益的道路上一路前進(jìn)。為使公益事業(yè)長期化、制度化、系統(tǒng)化，2018年“廣發(fā)證券社會(huì)公益基金會(huì)”獲得慈善組織認(rèn)定，并成為了中國第一家以券商作為主要發(fā)起人并獲得社會(huì)組織評估最高等級5A級的基金會(huì)。廣發(fā)證券始終將“企業(yè)公民”作為公司經(jīng)營發(fā)展的核心命題，把社會(huì)責(zé)任視角融入自己的核心價(jià)值觀，關(guān)注教育、環(huán)境和生態(tài)發(fā)展，扶助社會(huì)弱勢群體，積極踐行企業(yè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，通過以市場為基礎(chǔ)的創(chuàng)新為貧困地區(qū)服務(wù)，以多種公益扶貧理念與模式，回報(bào)社會(huì)與公眾，為傳遞社會(huì)“正能量”貢獻(xiàn)力量。

從“利他之心”到“新慈善主義”——廣發(fā)證券的公益之路，正是對此的絕佳詮釋。廣發(fā)證券正在成為中國金融機(jī)構(gòu)從事公益扶貧的一個(gè)樣板。

公益，也是中國商業(yè)文明的光芒。一燈照隅，萬燈照世，需要幫助的人們就在那里，等待被照亮。

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