4月13日，立邦裝飾涂料事業(yè)部總裁孫榮隆、立邦集團(tuán)品牌公關(guān)中心總裁蔡志偉率裝飾涂料事業(yè)部高層管理團(tuán)隊一行抵達(dá)上海虹橋商務(wù)區(qū)紅星美凱龍(601828,股吧)總部，與紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營運中心品牌部總經(jīng)理宋丹、紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓等高層管理團(tuán)隊進(jìn)行了深度會晤。會上雙方就2021年深耕中國高端涂料市場展開深入交流，最終在商業(yè)VIP合作、IMP智慧營銷合作兩大領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作共識。

　　一個是涂料品類中的領(lǐng)跑代表，一個是家居零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，兩家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手意味著雙方發(fā)力中高端涂料品類市場將全面換擋提速。

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂 （右）與立邦裝飾涂料事業(yè)部總裁孫榮�。ㄗ螅┩瓿蓱�(zhàn)略合作簽約

　　2021年，為順應(yīng)家居品質(zhì)消費升級發(fā)展趨勢，紅星美凱龍先后發(fā)布“一品一店”行業(yè)公約，啟動軟裝煥新服務(wù)、2021中國第二屆高端整體軟裝峰會等活動等舉措，幫助全球頭部軟裝涂料品牌實現(xiàn)新的高質(zhì)量發(fā)展。正因如此，“紅星美凱龍×立邦”的戰(zhàn)略合作簽約就此應(yīng)運而生。

　　會上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂指出，期待通過此次戰(zhàn)略合作，與立邦品牌一起將涂料品類變成生活，變成場景，一起發(fā)力市場，在賦能運營網(wǎng)點的同時，去服務(wù)好我們的每一個消費者。

　　立邦裝飾涂料事業(yè)部總裁孫榮隆也表示，立邦見證了中國涂料品類市場的蓬勃發(fā)展，也見證了中國人對墻面材料的消費升級。正因為發(fā)現(xiàn)高端涂料市場的發(fā)展必然離不開紅星美凱龍這樣高端的家居零售平臺。所以才有今天我們兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。未來，也特別期待與紅星美凱龍在高端涂料市場探索更大的可能。

　　會上，紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(yè)部總監(jiān)韓暉就紅星美凱龍助力全球涂料頭部品牌快速發(fā)展的規(guī)劃做了分享。2021年，紅星美凱龍軟裝事業(yè)部將通過5大重磅舉措，幫助全球涂料頭部品牌廠商從強(qiáng)變得更強(qiáng)，從大變得更大。

　　具體而言，第一，全國打造軟裝陳設(shè)館，高端涂料館完美呈現(xiàn)。按照規(guī)劃，2021年，紅星美凱龍將在全國挑選十個城市的核心商場，在樓層、區(qū)位、品類、品牌、店態(tài)進(jìn)行重新定位，同時利用軟裝峰會2.0，神鋪打造等營銷活動，行業(yè)優(yōu)秀軟裝品牌以及區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商的加持，重點打造5000方以上的軟裝陳設(shè)館。2022年，紅星美凱龍將以這十城的軟裝館作為標(biāo)桿，在全國50個商場進(jìn)行復(fù)制。2023年，將實現(xiàn)高端軟裝生活在全國的全面覆蓋。

　　第二，商、店一體化服務(wù)：軟裝峰會和線上線下嚴(yán)選招商。2021年，紅星美凱龍將進(jìn)一步加強(qiáng)店面的推廣，幫助更多的品牌廠商在一些沒有經(jīng)銷商，或者經(jīng)銷商薄弱的區(qū)域通過品牌峰會和線上線下嚴(yán)選招商賦能，開拓更大的全國市場。

　　第三，展會資源導(dǎo)入：9月DDS展，3月上海建博會。紅星美凱龍將通過DDS展和上海建博會等展會資源，與品牌廠商一起推動整個行業(yè)向前發(fā)展，吸引更多有潛力的優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商加入軟裝大市場。

　　第四，營銷賦能品牌：央視直播活動、LED宣傳等IMP活動。紅星美凱龍將基于品類營銷、單品營銷、品牌聯(lián)盟和大促營銷四大體系，通過“招商（展位）/ 營銷（流量）一體化”營銷戰(zhàn)略，諸如央視網(wǎng)直播、超級LED聯(lián)播網(wǎng)、618天貓超級品牌日等獨家稀缺營銷資源，賦能品牌廠商及經(jīng)銷商從流量獲取，到銷售轉(zhuǎn)化，再到用戶運營全流程管理。

　　第五，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品類專業(yè)推廣。在幫助各大品牌廠商及經(jīng)銷商解決渠道、招商、營銷、門店運營等幾大痛點之外，紅星美凱龍也在積極通過聯(lián)合軟裝頭部品牌及經(jīng)銷商，共同簽約行業(yè)首個《中國軟裝品牌聯(lián)合公約》，倡導(dǎo)大家遵守“一品一店”行業(yè)門店誠信經(jīng)營規(guī)則，推動行業(yè)有序快速發(fā)展，協(xié)助全球軟裝品牌廠商邁向集中化。

　　同時，紅星美凱龍大營運招商管理中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓還強(qiáng)調(diào)，紅星美凱龍與立邦的戰(zhàn)略合作，除上述已達(dá)成的兩大項戰(zhàn)略合作內(nèi)容之外，未來雙方還將計劃在品牌、刷新服務(wù)、行業(yè)人才建設(shè)、優(yōu)秀經(jīng)銷商培育以及企業(yè)社會責(zé)任等多方面展開更多維的合作。

　　目前，紅星美凱龍軟裝品類全國商場總經(jīng)營面積達(dá)到112萬平方米，其中涂料品類全國商場經(jīng)營面積達(dá)到33萬㎡  ，同比增長26%；占軟裝品類份額26.8%，入駐品牌達(dá)到500多個，其中除了本次簽約合作的立邦品牌之外，還包括三棵樹(603737,股吧)、嘉寶莉、PPG等涂料行業(yè)頭部品牌，以及菲瑪、卡百利、威羅、蔻帝等藝術(shù)涂料頭部品牌均已與紅星美凱龍達(dá)成深度的戰(zhàn)略合作。

　　本次活動中，來自立邦裝飾涂料事業(yè)部渠道副總裁闕宏濤、立邦裝飾涂料事業(yè)部營運副總裁侯俊峰、立邦裝飾涂料事業(yè)部建店管理總監(jiān)李竹君，以及紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營銷平臺總裁陳運、紅星美凱龍家居集團(tuán)大營運運營管理中心總經(jīng)理李曉寧、紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴家俊、紅星美凱龍大營運公關(guān)運營部總經(jīng)理馮胤穎、紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺業(yè)務(wù)部總監(jiān)嚴(yán)寒等中高層管理者一同出席了本次戰(zhàn)略合作簽約儀式。

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