近日，華帝股份(002035,股吧)對(duì)外公布2021年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告：2021年Q1實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7000-8500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.04%-83.40%，強(qiáng)勢(shì)回暖。

　　據(jù)預(yù)告透露，隨著國(guó)內(nèi)新冠疫情得到有效控制以及行業(yè)景氣度回升，華帝業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)并平穩(wěn)發(fā)展，迎來(lái)首季開門紅。同時(shí)，華帝保持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的心態(tài)，不斷夯實(shí)自身基礎(chǔ)，在品牌、產(chǎn)品、渠道等多維度全面進(jìn)行革新，2021年有望實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　華帝股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，大大激發(fā)了市場(chǎng)和投資者的信心，西部證券(002673,股吧)、安信證券等多家投資機(jī)構(gòu)均給出了“買入（維持）”評(píng)級(jí)。國(guó)信證券(002736,股吧)則首予“買入”評(píng)級(jí)：“目前華帝仍處于經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整期，隨著高端新品的推出，及生產(chǎn)逐步恢復(fù)帶動(dòng)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)原材料成本的壓力將會(huì)得到緩解，盈利能力有望逐步恢復(fù)。”

　　延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，華帝業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)正向好

　　回顧2020這“歷史性”的一年，受新冠疫情、錯(cuò)綜復(fù)雜的外部環(huán)境、房地產(chǎn)宏觀調(diào)控等多重“夾攻”下，上半年整體家電市場(chǎng)的表現(xiàn)都不盡如人意，下半年云霧逐漸消散，呈現(xiàn)向好的態(tài)勢(shì)，而這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也順延到今年一季度。數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，大盤上揚(yáng)明顯，家電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率近40%。

　　作為地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，廚電市場(chǎng)的竣工紅利將得到逐步兌現(xiàn)。今年1-2月，商品房竣工面積同比增長(zhǎng)40.4%，銷售面積同比增長(zhǎng)104.9%。除了新增市場(chǎng)，健康、智能等品質(zhì)廚房升級(jí)需求成為了存量市場(chǎng)新的突破口。

　　無(wú)論是寒冬的2020年，還是回暖的2021年，作為國(guó)內(nèi)廚電三強(qiáng)之一的華帝始終表現(xiàn)出堅(jiān)挺的企業(yè)實(shí)力和應(yīng)變能力。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，華帝毫不畏懼，積極應(yīng)對(duì)，并靈活調(diào)整渠道、產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)在工程、電商以及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面作出努力，在2020 Q4實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，企穩(wěn)一路向好，2021 Q1凈利預(yù)增超50%，表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

　　分析師認(rèn)為，從歷史來(lái)看，華帝的盈利能力屬于較強(qiáng)的，在業(yè)內(nèi)也具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以概括為一句話：強(qiáng)者恒強(qiáng)，手中有糧，心中有策，苦練內(nèi)功，靜待燦爛地綻放，放眼未來(lái)，華帝依然值得期待。

　　三大亮點(diǎn)釋放2021年增長(zhǎng)信號(hào)

　　盤點(diǎn)華帝近期的動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，其在品牌、產(chǎn)品、渠道方面已經(jīng)發(fā)起了強(qiáng)勢(shì)沖擊，乘勢(shì)而上，勢(shì)必扭轉(zhuǎn)乾坤，實(shí)現(xiàn)新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　與消費(fèi)新生代站在一起，持續(xù)深化“專業(yè)、時(shí)尚”品牌基因。美國(guó)學(xué)者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。”

　　顯然華帝深刻意識(shí)到這點(diǎn)，通過(guò)與流量明星、新生代聚集的社交平臺(tái)等達(dá)成合作，努力讓自己年輕起來(lái)，深層次觸達(dá)新生代消費(fèi)群體，與其建立有效溝通。

　　從年初至今，華帝相繼攜手“國(guó)民級(jí)短視頻App”快手、“生活觀第一平臺(tái)”小紅書、“家居界的大眾點(diǎn)評(píng)”一兜糖達(dá)成了戰(zhàn)略合作，從視頻、圖文、體驗(yàn)等多種方式，與新生代進(jìn)行親密互動(dòng)，傳遞品牌的專業(yè)化與年輕化，穩(wěn)穩(wěn)扎根新生代消費(fèi)圈層。

　　從單品卓越到全系專業(yè)，始終引領(lǐng)廚電新趨勢(shì)。深耕廚電行業(yè)近30年，華帝的煙機(jī)、灶具、熱水器等產(chǎn)品一直大受消費(fèi)者好評(píng)，高端品質(zhì)，遙遙領(lǐng)先。

　　雖然在2020年承壓略有下降，但通過(guò)不斷提升與改善，滲透率持續(xù)提升。以油煙機(jī)為例，據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華帝油煙機(jī)單店產(chǎn)出同比大漲110.3%，重回三甲。此外，洗碗機(jī)全線份額提升，燃熱仍有較大的增長(zhǎng)空間。

　　場(chǎng)景化套系廚電，可以說(shuō)是華帝近兩年產(chǎn)品革新的一大亮點(diǎn)。2019年，華帝率先推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)智慧廚房全場(chǎng)景操作系統(tǒng)——VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)；2020年，華帝在敦煌舉辦的2020年品牌發(fā)布會(huì)，首次提出了“全系”概念，推出包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器的廚電套系產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供廚電全生態(tài)解決方案。

　　從據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線下監(jiān)測(cè)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度華帝線下門店套系銷售占比大幅提升，四件套滲透率超20%，套系廚電或成為其未來(lái)業(yè)績(jī)強(qiáng)大增長(zhǎng)引擎。

　　強(qiáng)化渠道下沉，加速三四線市場(chǎng)布局。在三四線市場(chǎng)，華帝具有扎實(shí)的渠道基礎(chǔ)，2012年，華帝收購(gòu)了百得，百得主打高性價(jià)比，其拓展重心就在三四線市場(chǎng)。去年僅上半年，百得就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.95億元，凈利潤(rùn)2.69億元，業(yè)績(jī)可觀。

　　為了加速在三四線渠道的滲透，今年華帝除了擴(kuò)大與京東、蘇寧等新零售渠道的合作，還攜手國(guó)民神車五菱宏光，增投1000輛服務(wù)車，進(jìn)一步提升售后服務(wù)效率與水平。

　　此外，華帝今年計(jì)劃把全國(guó)的售后工程師從現(xiàn)有的5000多人，增加到20000人，縣級(jí)以下市場(chǎng)由現(xiàn)有的1000人增加到10000人，目標(biāo)是“縣城全覆蓋，重點(diǎn)區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋”。

　　2021年第一季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)只是開端，隨著后續(xù)措施的推出與落地，華帝必將發(fā)生更深刻的變革，不斷夯實(shí)廚電行業(yè)既有優(yōu)勢(shì)地位，未來(lái)成長(zhǎng)可期。