作者|橙子?編輯|橙子?

保護(hù)商標(biāo)、IP 的商業(yè)價(jià)值，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要作用！

首起環(huán)球影城商標(biāo)侵權(quán)

北京文化旅游新地標(biāo)——北京環(huán)球影城主題公園全力以赴為順利開(kāi)園做好準(zhǔn)備。

北京環(huán)球度假區(qū)占地4平方公里，如此規(guī)模的大型游樂(lè)場(chǎng)所，對(duì)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，有機(jī)構(gòu)測(cè)算，在該項(xiàng)目成熟后，直接和間接產(chǎn)生的年經(jīng)濟(jì)效益增量或接近1000億元。

這么誘人的商業(yè)機(jī)會(huì)，周邊商家早已察覺(jué)。位于通州的一家亞朵酒店早早就在酒店接待前臺(tái)、殿堂宣傳LED屏、走廊、客房等顯著位置，標(biāo)上“北京通州環(huán)球影城亞朵酒店”。在接待前臺(tái)放置的酒店員工名片上，也被同樣印上了“北京通州環(huán)球影城亞朵酒店”字樣。

此外，通過(guò)“攜程”、“藝龍”等酒店預(yù)定平臺(tái)網(wǎng)站和手機(jī)APP搜索“環(huán)球影城”四個(gè)字，首頁(yè)全部顯示出該酒店的名稱。

但生意還沒(méi)成幾單，就把市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)招過(guò)去了，市監(jiān)部門(mén)工作人員經(jīng)過(guò)調(diào)查取證，認(rèn)定該酒店侵犯了“環(huán)球影城”商標(biāo)專用權(quán)。

“環(huán)球影城”“環(huán)球影城主題公園及度假區(qū)”等商標(biāo)，已被環(huán)球影城關(guān)林公司尤尼維瑟城電影制片廠有限責(zé)任公司注冊(cè)，已取得90個(gè)“環(huán)球影城”相關(guān)商標(biāo)。

在對(duì)該酒店調(diào)查時(shí)，通州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)科副科長(zhǎng)賈小剛還表示，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是服務(wù)保障的一項(xiàng)重要工作，我們?cè)诩訌?qiáng)法律法規(guī)宣傳普及的同時(shí)，定期與環(huán)球影城建設(shè)運(yùn)營(yíng)方會(huì)商研討，提前預(yù)判和梳理各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。近期，部門(mén)也在不間斷地對(duì)環(huán)球影城周邊商業(yè)、服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行拉網(wǎng)式排查”。

這意思很明顯了，周邊想蹭熱度的商家要注意了，無(wú)授權(quán)亂蹭熱度可能會(huì)吃罰單。

商標(biāo)、IP使用要付費(fèi)

環(huán)球影城之所以是比肩迪士尼的全球大型主題公園，靠的正是里邊的“主題”，這些主題都是公眾非常熟悉的形象，如功夫熊貓、小黃人、變形金剛等，也即是我們常說(shuō)IP。

IP的定義為“具有商業(yè)價(jià)值并受版權(quán)，商標(biāo)，設(shè)計(jì)權(quán)和專利法保護(hù)的知識(shí)、創(chuàng)新思想或人類思維表達(dá)�！卑�括品牌名稱，注冊(cè)設(shè)計(jì)以及藝術(shù)，文學(xué)或音樂(lè)性質(zhì)的作品。

商業(yè)價(jià)值幾個(gè)字，意味著若想使用原創(chuàng)者的IP，是要付出一定的真金白銀的。

以此前美國(guó)環(huán)球影城引進(jìn)哈利波特為例，哈利波特電影片方是華納影業(yè)，哈利波特這一超級(jí)大IP的成功自不必說(shuō)，全球影迷無(wú)數(shù)，華納影業(yè)靠它賺了幾百億美元。

這樣的IP，正是環(huán)球影城需要的，把哈利波特從熒幕復(fù)制到線下樂(lè)園，其對(duì)游客的吸引力毋庸置疑。但I(xiàn)P是華納的，環(huán)球影城想建造哈利波特電影為原型的主題公園，必須得有華納的授權(quán)。環(huán)球影城出錢(qián)，華納讓渡IP使用權(quán)，雙方雙贏（現(xiàn)實(shí)中，IP授權(quán)合作有多種形式）。

類似哈利波特這種超級(jí)IP 的引入，對(duì)主題公園的門(mén)票價(jià)格提升影響不大，最大的影響在于客流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)《哈利·波特魔法世界》主題公園在開(kāi)創(chuàng)的頭兩年里就增加了70％的環(huán)球冒險(xiǎn)島的上座率。

主題公園可不會(huì)把IP開(kāi)發(fā)出來(lái)后，只賺個(gè)門(mén)票收入，那可太浪費(fèi)IP 的價(jià)值了。主題公園內(nèi)，我們常能看到各類商店，銷(xiāo)售相關(guān)IP 的服裝、手辦、裝飾品等二消產(chǎn)品。這些是IP的衍生品，成本低利潤(rùn)高，是主題公園增收的重要部分。

而這些IP 衍生品的開(kāi)發(fā)，也是IP 授權(quán)合作的重要內(nèi)容，也就是說(shuō)，環(huán)球影城度假區(qū)內(nèi)的商店所售哈利波特的 T恤、玩偶等，也都是要給華納“分紅”的。

值得注意的是，主題公園內(nèi)的IP衍生品零售，和主題公園外的相關(guān)零售的授權(quán)渠道是不同的。

以通州環(huán)球影城度假區(qū)為例，區(qū)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品是度假區(qū)官方自營(yíng)的，而度假區(qū)外相關(guān)IP 的授權(quán)運(yùn)營(yíng)方則另有其人。如美國(guó)環(huán)球影業(yè)把功夫熊貓、小黃人的IP 授權(quán)給中國(guó)上市公司元隆雅圖(002878,股吧)運(yùn)營(yíng)。元隆雅圖和度假區(qū)是沒(méi)IP 合作關(guān)系的。

我們借此也提示環(huán)球影城周邊商家，日常經(jīng)營(yíng)要注意，不要盲目蹭熱度，度假區(qū)內(nèi)的那些IP們（包含商標(biāo)），都是有“售價(jià)”的！

百億知產(chǎn)獨(dú)角獸破產(chǎn)謝幕，只留下一組冰冷的數(shù)字..

元?dú)馍�林“燃”商�?biāo)遭受的近似之苦，只有自己知道

李佳琦03類商標(biāo)異議成功，證明商標(biāo)使用價(jià)值所在！

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