據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年有望升至6.9億人。

從用戶收聽(tīng)的內(nèi)容類型來(lái)看，2021年中國(guó)42.3%在線音頻用戶偏好收聽(tīng)娛樂(lè)內(nèi)容，35.1%用戶偏好收聽(tīng)知識(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容，同時(shí)生活內(nèi)容、有聲閱讀、資訊內(nèi)容也是在線音頻用戶偏好收聽(tīng)的內(nèi)容類型之一。

在5G技術(shù)即將來(lái)臨之際，在線音頻行業(yè)面臨技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的普及將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的普及，各類智能設(shè)備加速滲透人群，音頻內(nèi)容的傳播途徑也將高度擴(kuò)展，對(duì)于在線音頻行業(yè)的發(fā)展影響重大。

種種跡象表明，在線音頻行業(yè)是具有相當(dāng)廣闊的投資空間和增值機(jī)會(huì)的。

在線音頻用戶將穩(wěn)定增長(zhǎng)

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三成國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，其中移動(dòng)有聲書(shū)APP平臺(tái)是成年國(guó)民最主要的聽(tīng)書(shū)形式。中國(guó)5G的快速發(fā)展，為在線音頻提供良好的內(nèi)容傳播渠道；而物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和落地加快，則使在線音頻能夠融入更多載體，實(shí)現(xiàn)用戶全場(chǎng)景音頻服務(wù)。政策上對(duì)在線音頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境加強(qiáng)規(guī)范監(jiān)管，中央級(jí)媒體入局在線音頻領(lǐng)域，建設(shè)良好的音頻內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境，使行業(yè)更加有序發(fā)展。2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)未來(lái)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年有望升至6.9億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線音頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。

2020-2021年聲音社交熱度疊起，云聽(tīng)、荔枝、蜻蜓FM和喜馬拉雅等中國(guó)在線音頻主要平臺(tái)都加緊播客領(lǐng)域和車聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)各平臺(tái)正加強(qiáng)IP內(nèi)容相關(guān)布局，2020年4月，酷我宣布與閱文進(jìn)行戰(zhàn)略合作打造酷我暢聽(tīng)APP，對(duì)大量熱門IP合作改編廣播劇。部分平臺(tái)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”進(jìn)軍在線音頻領(lǐng)域，2020年3月，順應(yīng)音頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，中央廣播電視總臺(tái)的“云聽(tīng)”上線，入局音頻賽道。同年4月，騰訊音樂(lè)宣布進(jìn)軍長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，推出長(zhǎng)音頻品牌“酷我暢聽(tīng)”。

頭部玩家用戶份額或持續(xù)提升

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)份額目前相對(duì)較小，2021年2月為0.9％；在聲音類娛樂(lè)細(xì)分行業(yè)中，在線音樂(lè)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)K歌總使用時(shí)長(zhǎng)受疫情影響有明顯下滑，而網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)有所提升，其中平均人均月使用時(shí)長(zhǎng)473分鐘，高于在線音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)K歌，用戶具有較高黏性。

2021年2月網(wǎng)絡(luò)音頻獨(dú)立App移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)1.54億人；在線音樂(lè)平臺(tái)2020年開(kāi)始發(fā)力長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，4Q20騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻MAU已達(dá)9206萬(wàn)人，超過(guò)喜馬拉雅躍升至行業(yè)第一，而字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄暢聽(tīng)也取得快速發(fā)展，位居行業(yè)第三。專家認(rèn)為，2021年音頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏鼮槟z著，背靠較強(qiáng)的資金實(shí)力、內(nèi)容儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)能力和流量?jī)?yōu)勢(shì)，以頭部玩家為代表的平臺(tái)用戶份額或持續(xù)提升。

荔枝建全球音頻生態(tài)系統(tǒng)

目前中國(guó)在線音頻行業(yè)盈利模式呈現(xiàn)多元化，在B端以廣告收入為主，同時(shí)通過(guò)有聲閱讀出版書(shū)籍獲取收成也是盈利手段之一。C端方面，內(nèi)容付費(fèi)是重要盈利模式，包括會(huì)員購(gòu)買以及競(jìng)品專輯訂閱；此外，部分在線音頻平臺(tái)推出智能音箱、耳機(jī)等硬件設(shè)備銷售以及上線車載平臺(tái)。

荔枝啟動(dòng)布局IoT生態(tài)，loT生態(tài)集結(jié)直播社交、付費(fèi)內(nèi)容、粉絲會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)和loT場(chǎng)景擴(kuò)展，在此基礎(chǔ)上探索多樣化的商業(yè)模式，嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。此外，荔枝逐漸實(shí)現(xiàn)平臺(tái)場(chǎng)景全覆蓋，車載端與手機(jī)端賬號(hào)互通，設(shè)備間無(wú)縫切換；華為HMS for Car上推荔枝音頻產(chǎn)品;小度上線荔枝的海量音頻內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，荔枝在創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式方面的發(fā)展一直處于領(lǐng)先，能夠形成全面的音頻生態(tài)，從覆蓋場(chǎng)景、人群類型等方面都更加多樣化。隨著5G等前沿科技應(yīng)用加深，音頻類服務(wù)的發(fā)展?jié)摿�將被進(jìn)一步釋放。荔枝在多元音頻服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將使其在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。 綜合