開放中國，海南先行。
博鰲亞洲論壇2021年年會為海南帶來的熱度還沒有散去，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會（下稱“消博會”）將于2021年5月7日在海南國際會展中心正式開展。
5月6日，海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長韓圣健在展會開幕前提前向媒體透露，本屆消博會展覽總面積8萬平方米，吸引了2628家國內(nèi)外品牌商參展，各類專業(yè)采購商和專業(yè)觀眾超過3萬人次，預(yù)計(jì)各類觀眾超過20萬人次，“將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展”。
同日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長朱小良向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，消博會的舉辦，旨在既為各國消費(fèi)精品進(jìn)入中國市場提供展示和交易的機(jī)會，也為國內(nèi)各地和各國的消費(fèi)精品銷往世界各地創(chuàng)造商機(jī)。
從2020年6月提出頂層設(shè)計(jì)，2020年9月確認(rèn)舉辦時(shí)間和場地，2021年4月底開始布展搭建，這場萬眾矚目的國際性展會如何快速成型？其背后有哪些不為人知的故事？
亞洲最大消費(fèi)展
5月7日至10日，首屆中國國際消費(fèi)品博覽會在位于海口西海岸的海南國際會展中心舉辦，這是全國首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會，也是“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會”。
據(jù)韓圣健介紹，本屆消博會共吸引了2628個國內(nèi)外品牌參展，其中國際品牌1365個，來自69個國家和地區(qū)。參展品牌數(shù)量居前的國別依次為韓國124個品牌、法國99個品牌、日本89個品牌、美國68個品牌以及意大利56個品牌。
除了國際品牌商，全國31個省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及廈門、大連2個計(jì)劃單列市單獨(dú)組團(tuán)，均組織本地消費(fèi)精品和老字號參展，參展企業(yè)達(dá)857家，參展品牌1263個。
“會展活動，尤其是國際性會展活動對舉辦地的發(fā)展具有顯著推動作用�！焙Ｄ蠋煼洞髮W(xué)旅游學(xué)院副院長謝祥項(xiàng)認(rèn)為，消博會的舉辦能為�？趲砭薮蟮娜肆��！白钪匾氖牵ㄟ^展品所帶來的信息流在數(shù)字化時(shí)代顯得更加重要�！�
消博會不僅是海南的一張新名片，也是中國國際性展會中又一顆冉冉升起的新星。
“（進(jìn)博會、世博會等）這些展會定位各有不同。舉辦消博會，就是圍繞海南‘國際旅游消費(fèi)中心’建設(shè)，打造國際消費(fèi)精品的全球展示和交易平臺。”商務(wù)部副部長王炳南說。他強(qiáng)調(diào)，海南正在建設(shè)自由貿(mào)易港，這是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的，是重大國家戰(zhàn)略，是改革開放新高地�！跋⿻诤Ｄ吓e辦，就是要匯聚自貿(mào)港政策優(yōu)勢，匯聚全球人氣，經(jīng)過幾年培育，形成具有國際一流水平的消費(fèi)精品博覽會�！�
韓圣健介紹道，本屆消博會國際展區(qū)6萬平方米，分為時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務(wù)消費(fèi)五大專業(yè)展區(qū)，另有2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)呈現(xiàn)各省市自治區(qū)的知名國產(chǎn)品牌，比如華為、格力、�？�、科大訊飛(002230,股吧)、一汽紅旗、比亞迪(002594,股吧)、茅臺(600519)、五糧液(000858)、同仁堂(600085,股吧)、片仔癀(600436,股吧)、景泰藍(lán)等。
“消博會在定位上側(cè)重于中高端消費(fèi)品，這和其他展會有所不同�！备＝ㄊ∩虅�(wù)廳一級主任科員陳鋒表示，消博會是國內(nèi)外雙循環(huán)的一種體現(xiàn)，既有各省市的消費(fèi)品牌代表，也有海外一線品牌，這是一次雙向互通的展示。
謝祥項(xiàng)認(rèn)為，消博會雖然只舉辦四天，但前期的謀劃、籌備、宣傳、到后期收尾，包括參展商的回訪以及商務(wù)和投資活動的落地，整個漫長的周期會帶來持續(xù)的效應(yīng)。
快速成型
消博會不僅在定位上別具一格，籌備速度也很快。2020年6月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》（下稱《方案》），《方案》提出舉辦中國國際消費(fèi)品博覽會。2020年9月，確認(rèn)首屆消博會于2021年5月7-10日在海南國際會展中心舉辦。2021年4月27日，首屆消博會正式開始搭建布展工作。從頂層設(shè)計(jì)籌劃到最終落地成型，首屆消博會的籌辦不足一年。
“一般在成熟的情況下，舉辦國際性展會需要一年的時(shí)間去籌備。”謝祥項(xiàng)告訴記者。
“去年年底舉行了動員會，今年1月份收到商務(wù)部發(fā)來的邀請通知確認(rèn)參加。整個籌備時(shí)間只有4個月。”5月6日，陳鋒表示，“各部門都在加班加點(diǎn)，包括今天我們還在不斷地進(jìn)行優(yōu)化�！�
在政策催動下，消博會的籌備過程包含哪些環(huán)節(jié)？
陳鋒向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者揭秘了參展省市的籌備過程。在明確參展意愿后，首先確定了參展面積，繼而對參展的產(chǎn)品進(jìn)行篩選�！皣@消博會的策展方向，我們確定要聚焦食品、日用品、工藝品和老字號4個類別，再從這4個類別中篩選出能夠代表我們福建，同時(shí)符合消博會中高端消費(fèi)品定位的參展產(chǎn)品�！�
“確定參展品牌前后花費(fèi)了一個多月時(shí)間�！标愪h表示。
“初始動員階段各企業(yè)非常積極，全省共100多家企業(yè)報(bào)名參展。因?yàn)檎箙^(qū)限制，根據(jù)“滿韻清風(fēng) 遼寧智造”主題，我們遴選了46家企業(yè)，涵蓋77大品類，包括智能裝備、服裝、樂器等代表遼寧省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌特色的產(chǎn)品�！边|寧省商務(wù)廳會展業(yè)發(fā)展處副處長李智提到，確定組團(tuán)方案后，經(jīng)省政府批準(zhǔn)，將由一名副省長帶隊(duì)參加消博會。
戴爾科技集團(tuán)全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵告訴記者，4月底參展材料陸陸續(xù)續(xù)運(yùn)到海南，接到組委會可以進(jìn)入館內(nèi)布展的通知后，連同五一假期在內(nèi)的10天，都在忙著搭建展臺。
“忙”其實(shí)也是消博會各位館長這幾天的常態(tài)，無論是清晨還是夜晚，電話那頭的他們身邊都穿插著喧囂。5月6日凌晨1點(diǎn)41分，記者收到了消博會1號館（旅居生活展區(qū)）館長吳灝霖的微信回復(fù)：“我這事情太多，實(shí)在沒辦法。明天還有很多事情要辦。”
“目前展會重點(diǎn)突出了國際性和參展商相關(guān)活動的首發(fā)性。但對于一個展會來說，我們應(yīng)該在廣交會、進(jìn)博會、世博會等眾多基礎(chǔ)上，做到政產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的一個綜合會議。”謝祥項(xiàng)認(rèn)為，對于消博會來說，如何通過4天的活動，把政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性服務(wù)和管理呈現(xiàn)出來特別重要，包括志愿者服務(wù)、活動策劃等等�！拔艺J(rèn)為我們一定要系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn)、單點(diǎn)突破。以后消博會在這方面還會有很多值得去提升的空間。”
鏈接國內(nèi)、國外雙市場
即使倉促，如此規(guī)模的消費(fèi)展早已吸引了國內(nèi)外眾多目光。消博會計(jì)劃在第四天向公眾開放，出于疫情防控考慮，只對外放出了5萬張門票，瞬間被搶空，由此可見公眾對高端消費(fèi)品的興趣之高。
數(shù)據(jù)顯示，我國中等收入群體數(shù)量已達(dá)4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。王炳南認(rèn)為，消博會是構(gòu)建新發(fā)展格局的新載體�！跋⿻蓪�(shí)現(xiàn)全球買家、賣家的直接交易，引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品，彌補(bǔ)國內(nèi)高端供給不足，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的載體；聯(lián)通兩個市場，推動商品、服務(wù)和要素順暢流動，也是促進(jìn)雙循環(huán)的載體�！�
據(jù)韓圣健介紹，特裝展位面積比重超9成。國際展區(qū)6萬平方米，占參展面積的3/4。來自瑞士、法國、日本、美國和英國等國的眾多國際品牌，將舉辦72場活動，發(fā)布上百款新品，涵蓋游艇汽車、服裝、箱包、化妝品等20多個品類。上海、福建、廣東等10個地方，將舉辦地方精品發(fā)布活動。
“通過消博會能把最新的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，同時(shí)突出展示了我們品牌的科技活力，還能借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”據(jù)戴爾科技集團(tuán)全球副總裁、大中華區(qū)政府事務(wù)部總經(jīng)理周兵透露，戴爾已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)接到很多省市代表團(tuán)和國內(nèi)專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)的一些合作。在展會期間，也會宣布一系列和海南省以及其他合作伙伴在海南開展的新業(yè)務(wù)，包括和中免集團(tuán)合作海棠灣開設(shè)離島免稅門店。
不只是國際展商瞅準(zhǔn)了消博會“買全球、賣全球”的利好，國內(nèi)各省市代表也帶著他們的地域特色和老字號品牌來了。
“消博會首先是拉動消費(fèi)的一個重要平臺，同時(shí)也是國內(nèi)國際雙循環(huán)結(jié)合的重要支點(diǎn)，我們應(yīng)該積極融入。”李智稱，“消博會定位于‘高、新、優(yōu)、特’，國際性元素突出，讓國產(chǎn)品牌與國際大牌同臺競技，意義深遠(yuǎn)�！痹谒磥恚瑖鴥�(nèi)外采購商的到來為國產(chǎn)精品進(jìn)入國內(nèi)外市場提供了一個非常好的時(shí)機(jī)，“我們想通過消博會這個平臺實(shí)現(xiàn)遼寧產(chǎn)品和國內(nèi)外市場的無縫銜接�！�
陳鋒認(rèn)為，“消博會為老字號們提供了展示空間，是一種賦能，可以幫助一些老字號，尤其是一些市場定位局限在省內(nèi)的老字號走出國門�！标愪h稱，從海南自貿(mào)港的定位以及它的免稅優(yōu)惠等政策出發(fā)，希望借助此次展會邀請一些重點(diǎn)的奢侈品電商和商貿(mào)企業(yè)落地福建。
“各個省市帶著國貨精品參展是一種非常積極的姿態(tài)。能不能借助傳統(tǒng)外貿(mào)和消博會這個窗口擴(kuò)大效應(yīng)，這可能是我們國貨精品下一步努力的方向�！敝x祥項(xiàng)認(rèn)為，我們能在海南購買進(jìn)口的免稅品，未來外國人能不能在海南同理購買免稅的出口國貨精品，這是很具有想象空間的。
朱小良還指出一點(diǎn)，舉辦消博會有助于加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港的建設(shè)，有效促進(jìn)集聚各類生產(chǎn)要素、吸引產(chǎn)業(yè)鏈落地，帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展，為高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)自由貿(mào)易港增添動力，并有益于進(jìn)一步推動世界經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇�！笆澜缃�(jīng)濟(jì)形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻，復(fù)蘇不平衡、不穩(wěn)定問題突出。在這樣的背景下，我國如期舉辦消博會，主動向世界開放市場，展現(xiàn)了中國推進(jìn)高水平對外開放的堅(jiān)定決心和信心，體現(xiàn)了中國同世界分享市場機(jī)遇，推動世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的真誠愿望，必將為處于陰霾之中的世界經(jīng)濟(jì)注入新的動能�！敝煨×颊f。
（作者：高江虹,實(shí)習(xí)生,馬靜 編輯：包芳鳴）
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