2021年5月18日是第45個國際博物館日。根據(jù)此前國際博物館協(xié)會公布的信息，2021年國際博物館日的主題為“博物館的未來：恢復(fù)與重塑”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國博物館數(shù)量和游覽人次均有上升。其中博物館數(shù)量從2015年的4,626家變成了2019年的5,535家。在游覽人次上，2019年，我國博物館參觀人數(shù)達(dá)到了12.27億人次，比五年前上漲了57%。

　　當(dāng)下，“文博熱”的浪潮吸引著數(shù)以億計的人們重新走進(jìn)博物館。而其中最具代表性的莫過于頻頻出圈的故宮文化。

　　作為中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，故宮有著全國最多的藏品、最多的珍貴文物和最高的客流量。近年來，伴隨著有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富的文化活動、層出不窮的跨界合作，故宮給我們的印象仿佛更加的年輕鮮活。

　　天眼查數(shù)據(jù)研究院通過梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，故宮對其IP的打造可以清晰地從它歷年的商標(biāo)申請情況中窺見一斑。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月25日，據(jù)不完全統(tǒng)計，故宮博物院共申請了384個文字商標(biāo)，其對外投資企業(yè)（包含直接或間接持股）共申請了660個文字商標(biāo)。

　　如果將5年看作一個節(jié)點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，故宮博物院及其對外投資企業(yè)申請的所有文字商標(biāo)中，76%都是申請于近5年。

　　具體來看，故宮早期申請的商標(biāo)大多與自己的名字有關(guān)。如故宮博物院申請過最多的商標(biāo)是“紫禁城”，共有56個，先后兩批分別注冊于2007年和2013年。其余較早注冊的商標(biāo)也大多離不開“故宮”和“紫禁城”這兩個關(guān)鍵詞，其中不少只是細(xì)節(jié)的區(qū)別。

　　近幾年的與故宮相關(guān)的商標(biāo)則明顯活潑很多。從上圖中可以看到，“我喜歡這宮里的世界”、“紫禁御喵房”、“殿前帶爪侍衛(wèi)”、“朕在悅讀”……許多大家喜聞樂見的文創(chuàng)元素均被記錄在冊。

　　這一趨勢與故宮文創(chuàng)的發(fā)展歷程是吻合的。玉淵雜譚的文章中曾指出，2013年故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計大賽。從此以往的6年多，故宮一直在不斷守正創(chuàng)新，引領(lǐng)著中國傳統(tǒng)文化一次次煥發(fā)新的生命力。

　　在“博物館熱”興起的背后，形形色色的文創(chuàng)形式成為了讓文物“活起來”、讓博物館走進(jìn)千家萬戶的重要載體。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也在人們對“文博”的興趣日漸強(qiáng)烈的過程中蓬勃發(fā)展起來。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有28.7萬家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)。從注冊趨勢上看，近年來我國文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)年注冊量持續(xù)走高，增速已經(jīng)連續(xù)7年穩(wěn)定在40%以上。

　　博物館記載著古老國家的歷史發(fā)展。而隨著各種文創(chuàng)、聯(lián)名和網(wǎng)絡(luò)IP源源不斷的推出，讓承載著深厚文化的博物館擁有了“接地氣”的現(xiàn)代氣息。

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