易車上新，全新品牌字體亮相

2021-06-04 10:38:34 和訊

易車上新全新品牌定制字體——易車體正式發(fā)布，重塑汽車互聯(lián)網(wǎng)品牌新形象。

#1

ABOUT THE BRAND

易車作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深耕了21年，為汽車用戶提供專業(yè)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)資訊和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。在市場(chǎng)年輕化、消費(fèi)升級(jí)和用戶需求變化的背景下，易車在產(chǎn)品、服務(wù)和品牌上都進(jìn)行了升級(jí)，聚焦新車成交價(jià)，讓用戶買車不吃虧。

字體的升級(jí)，也是品牌名片的煥新。伴隨著易車創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)，易車體將以書寫品牌核心價(jià)值為使命，讓用戶感受到更年輕和科技范兒的品牌氣質(zhì)。

易車體亮相2021上海國(guó)際車展

#2

ABOUT THE TYPE

作為汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定制字體的先驅(qū)，由方正字庫(kù)打造的易車品牌定制字體，根植于易車“專業(yè)、合作、創(chuàng)新”的冠軍車隊(duì)文化，將企業(yè)價(jià)值觀注入字體的基因中，通過(guò)文字實(shí)現(xiàn)與用戶的連接。

Part A / 一脈相承的科技范兒

易車體的創(chuàng)作靈感源自對(duì)易車品牌標(biāo)志的解構(gòu)與提煉，易車體選用明快的無(wú)襯線體作為字體基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，筆畫橫平豎直、撇捺干脆，轉(zhuǎn)折及筆畫交叉處處理成連貫的線條，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型簡(jiǎn)潔，將易車品牌基因中帶有的專業(yè)感、年輕感糅入一筆一畫之中，塑造出獨(dú)一無(wú)二的科技范兒。

Part B / 精益求精的細(xì)節(jié)控

為了塑造字體的凝聚感和統(tǒng)一性，筆畫的起筆、收筆一律采用直線切角，這些平直的切線既是標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)繩，也是動(dòng)感的方向軸，字符中都仿佛隱藏著一條條延伸向前的汽車賽道，文字之間彼此連結(jié)、相互共鳴，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的整體。

同時(shí)，為了不將字體禁錮在千篇一律的形象中，易車體撇捺筆畫采用了更加靈活多變的切角方式：若筆畫與豎直線夾角小于45°，采用平切的手法；若夾角大于45°，則將筆畫調(diào)整為直切。如此一來(lái)，在規(guī)律中又創(chuàng)造出機(jī)動(dòng)的變化。

根據(jù)撇捺筆畫與豎直線的夾角靈活地調(diào)整切角方式

在字體部件的處理上，為了增強(qiáng)字體穩(wěn)固、可靠的特點(diǎn)，特意減弱了筆畫的波折：勾筆畫處理成更加收斂的等寬線條，與撇的形態(tài)相似；平撇則縮小傾斜角度，使其更接近于橫。

減小平撇的傾斜角度，視覺(jué)上更接近于橫

這種精致入微的細(xì)節(jié)調(diào)整方式同樣體現(xiàn)在字體的倒圓上。為了減少文字的鋒利感，拉進(jìn)品牌與用戶的距離，易車品牌字體的圓角采用大外圓+小內(nèi)圓的組合倒角方式；配合折筆圓潤(rùn)溫暖的造型，筆畫的起筆與收筆也加上了少量圓角設(shè)計(jì)，字體的易讀性顯著提升。

折筆處運(yùn)用大外圓+小內(nèi)圓的倒圓方式，靈活調(diào)整圓角曲率

Part C/堅(jiān)實(shí)可靠的汽車生活伙伴

作為一款連接500萬(wàn)汽車行業(yè)從業(yè)者與2.75億車主的汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌字體，易車體承擔(dān)著塑造企業(yè)形象、有效溝通行業(yè)、全方位服務(wù)用戶的重要使命。因此，字體以視覺(jué)舒適為原則，采用均勻規(guī)整的字面結(jié)構(gòu)，布局合理、版面通透，具有一種協(xié)調(diào)的空間美感。

為了有效滿足易車品牌宣傳時(shí)的多場(chǎng)景應(yīng)用和全方位展示，易車品牌字體包含粗、細(xì)兩個(gè)字重，能幫助品牌在識(shí)別性和廣泛適用性上達(dá)到平衡。當(dāng)用戶在易車平臺(tái)閱讀汽車相關(guān)資訊及導(dǎo)購(gòu)信息時(shí)，能夠有高效、沉浸的閱讀體驗(yàn)。

#3

ABOUT THE FUTURE

專屬字體的推出，豐富了易車品牌的視覺(jué)元素，使其呈現(xiàn)出更年輕、更具科技范兒的品牌形象。伴隨著品牌的重塑，易車將深入布局、深度賦能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與人工智能時(shí)代，持續(xù)引領(lǐng)汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。