2021年6月11日，西麥食品(002956,股吧)官宣品牌代言人，攜手著名演員蔣欣為消費者帶來健康生活新選擇，邁出品牌戰(zhàn)略升級的重要一步。

　　西麥X蔣欣強強聯(lián)合，打造健康生活新選擇

　　從俏皮可愛的仙女“綠兒”，金句頻出的華妃，可憐可嘆的樊勝美，再到近期的熱播劇《小舍得》中的田雨嵐。出道多年的蔣欣憑借著精湛的演技塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧�。而作為“全球領(lǐng)先的中國燕麥谷物品牌”，西麥食品自品牌創(chuàng)建以來，一直深耕燕麥行業(yè)，為消費者提供來自好產(chǎn)地的好燕麥。（數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按2019年度零售額計，燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品，調(diào)研范圍覆蓋全球99個國家和地區(qū)，于2020年9月完成調(diào)研)

　　長期沉浸于自身的“專業(yè)”，并對此始終保持著無比的熱愛是西麥和蔣欣一拍即合的重要原因。27年來西麥專注于讓億萬中國家庭愛上吃好燕麥，為消費者打造更加健康的生活方式。

　　27年打造燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈，只為健康好燕麥

　　2003年，西麥的第一家燕麥工廠在廣西賀州建立，而如今已經(jīng)發(fā)展成為中國食品行業(yè)“燕麥第一股”的西麥，實現(xiàn)了南有賀州、北有定興、東有宿遷的三大生產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)布局。通過引進世界領(lǐng)先的谷物食品產(chǎn)業(yè)設(shè)備，結(jié)合西麥集團特有工藝技術(shù)，打造了一套具有國際先進水平的燕麥現(xiàn)代化自動生產(chǎn)線，生產(chǎn)過程標準遠遠高出BRC國際食品安全全球標準，引領(lǐng)中國燕麥加工邁入新時代。

　　先進的工廠為燕麥的生產(chǎn)加工保駕護航，但是一粒燕麥品質(zhì)的好壞取決于土壤、水源、空氣與陽光。今天，消費者從市場中購買到的每一粒西麥燕麥，都挑選自中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，播種在全球公認的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū)，每個種植環(huán)節(jié)都嚴格遵循GB/T 19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標準規(guī)范。

　　為了讓消費者吃得放心，每一包西麥有機燕麥都能夠做到產(chǎn)品溯源，一包一碼，從源頭確保燕麥的高品質(zhì)。西麥從種子開始，“死磕”產(chǎn)品品質(zhì)，通過多年努力，打通產(chǎn)業(yè)上中下游，開啟全產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)了解，西麥是國內(nèi)第一家啟動全產(chǎn)業(yè)鏈的燕麥上市食品企業(yè)，2019年A股成功上市后又贏得中國燕麥第一股的稱號，如今已成長為全球領(lǐng)先的中國燕麥谷物品牌。

　　“行業(yè)龍頭企業(yè)”只是開始，拼搏進取立創(chuàng)百年企業(yè)

　　“沒有全民健康，就沒有全面小康”，在健康中國建設(shè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的背景下，富含豐富的膳食纖維、蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)的燕麥正逐漸成為中國消費者餐桌上的新寵。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2016年至2020年五年間，谷物燕麥的年復(fù)合增長率達到8%，是包裝食品飲料行業(yè)平均增長率的2.7倍。燕麥食品的消費場景也由原本的早餐逐漸向休閑、保健等領(lǐng)域發(fā)展。

　　細心的網(wǎng)友們一定會發(fā)現(xiàn)，此次蔣欣參與拍攝的廣告片中，主要展示的并不是西麥暢銷多年的“西麥燕麥片”，而是一款包裝更為新穎時尚的“高纖燕麥麩皮”。作為保護燕麥種子的外殼，燕麥麩皮所含熱量比普通燕麥少很多，各種營養(yǎng)成分含量卻比燕麥多出數(shù)倍，這款產(chǎn)品正是為了迎合對健康食品有著更高要求的消費者而研發(fā)的。

　　不躺在過去的功勞簿上，拼搏進取是蔣欣和西麥的共同選擇。對于蔣欣來說，代表作永遠是“下一部作品”。而作為穩(wěn)坐熱食燕麥龍頭企業(yè)寶座的西麥食品也并不滿足于已有成績，為了虜獲更多年輕消費者的心，西麥食品堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)投入。在傳統(tǒng)的熱食麥片的基礎(chǔ)上，將如今更加符合年輕人口味及飲食習慣的冷食燕麥作為企業(yè)第二發(fā)展曲線，開發(fā)了益生菌酸奶果粒燕麥、水果堅果燕麥脆等系列產(chǎn)品。

　　小小的燕麥被深度加工為百余種產(chǎn)品，在滿足消費者健康需求基礎(chǔ)上，西麥不斷的在口感及食用方式上進行嘗試及拓展，促進燕麥食品市場需求進一步釋放�！皹湫袠I(yè)標桿，創(chuàng)百年企業(yè)”不但寫在西麥的企業(yè)愿景中，西麥燕麥正走在成為“全家人的健康選擇”道路上。

　　代言人官宣開啟品牌戰(zhàn)略升級新篇章

　　據(jù)了解，目前西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國燕麥品牌第一，在國內(nèi)燕麥谷物市場份額仍始終保持增長，是當之無愧的全球領(lǐng)先的中國燕麥谷物品牌。而在近年來被眾多資本看好的冷食燕麥領(lǐng)域，西麥食品依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，用不到一年時間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名，在冷食休閑谷物燕麥市場份額中占比17.4%，遠超第二名。

　　在今年4月西麥舉辦的以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，董事長謝慶奎明確提出“再創(chuàng)一個新西麥”目標。相信，西麥燕麥正式簽約品牌代言人蔣欣，只是一個開始。在百億燕麥市場發(fā)展?jié)摿Ρ尘跋�，西麥燕麥將整合上下游資源，通過產(chǎn)前強化供應(yīng)鏈、產(chǎn)中打造科技鏈、產(chǎn)后提升創(chuàng)新鏈的有機整合模式，不斷超越自我，樹立起行業(yè)新的典范，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈共同實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

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