北京有京東、杭州有淘寶、上海有拼多多，深圳缺乏大型電商平臺的短板非常明顯。

不過，深圳正在發(fā)力。日前，深圳市商務(wù)局發(fā)布《〈深圳市關(guān)于推動電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施〉實(shí)施細(xì)則》（下簡稱《細(xì)則》），對符合資質(zhì)的電商企業(yè)進(jìn)行資助扶持，推動深圳電商跨越式發(fā)展。

深圳從4個方面對電商企業(yè)進(jìn)行資助和扶持

根據(jù)《細(xì)則》，深圳將從加速發(fā)展大型電商平臺、大力推進(jìn)電商應(yīng)用、強(qiáng)化跨境電商發(fā)展優(yōu)勢、搭建成熟完善的電商支撐服務(wù)體系共4個方面對電商企業(yè)進(jìn)行資助和扶持。

例如，深圳將對電商平臺企業(yè)融資、辦公用房、貸款利息、新技術(shù)、新模式應(yīng)用、貢獻(xiàn)等進(jìn)行資助和獎勵，以加速培育本地電商平臺。被深圳認(rèn)定為總部企業(yè)、并在深圳建設(shè)線上平臺的電商平臺企業(yè)，按其獲得總部企業(yè)認(rèn)定至申報(bào)年度之間落戶項(xiàng)目實(shí)際發(fā)生投資額的10%給予資助，累計(jì)最高不超過1000萬元。

對深圳市電商平臺企業(yè)或通過其平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的在深注冊的集團(tuán)內(nèi)企業(yè)，納入深圳市社會消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)零售額首次超過200億元、100億元、50億元的，分別給予企業(yè)1000萬元、800萬元、300萬元的一次性獎勵，每上一個檔位獎勵一次。

此外，《細(xì)則》對獲批為國家級和省級的電商示范基地設(shè)立示范獎勵，一次性分別獎勵300萬元、150萬元；與國內(nèi)外各大知名網(wǎng)絡(luò)平臺合作并且專為服裝、消費(fèi)電子、珠寶等深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)建立電商直播基地的協(xié)會或企業(yè)，按照對直播基地建設(shè)投資額的50%給予補(bǔ)貼，單個協(xié)會或企業(yè)最高200萬元。值得關(guān)注的是，為支持消費(fèi)扶貧，拓寬農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)流通和銷售渠道，《細(xì)則》將對采購深圳對口幫扶地區(qū)農(nóng)、特產(chǎn)品的電商平臺企業(yè)給予獎勵。對采購額超過1000萬元的企業(yè)，一次性獎勵50萬元，采購金額每增加500萬元的，還可增加獎勵10萬元。

早在去年9月，深圳就印發(fā)了《關(guān)于推動電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施》，并于10月正式實(shí)施。而此次《細(xì)則》的發(fā)布，則是針對《若干措施》進(jìn)一步明確了各項(xiàng)政策措施的適用對象、申請條件、資金安排和支持標(biāo)準(zhǔn)，確保政策執(zhí)行到位。

深圳是電商產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，截至目前深圳在業(yè)存續(xù)電商相關(guān)企業(yè)達(dá)到55.33萬家，居全國第一，且注冊量持續(xù)走高，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢。但作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高地的深圳，缺少重量級的電商標(biāo)桿企業(yè)。另一方面，深圳提出了打造“國際消費(fèi)中心城市”。無論是目標(biāo)設(shè)定，還是發(fā)展勢頭，深圳的電商產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了一個發(fā)展關(guān)鍵期。

有在亞馬遜經(jīng)商的賣家表示，深圳外貿(mào)出口便一直位居內(nèi)地大中城市首位，亞馬遜上有許多第三方中國賣家在深圳，深圳更應(yīng)該有屬于自己的大型電商平臺。

電商大戰(zhàn)從未停歇

剛剛過去的“618”電商大戰(zhàn)，已經(jīng)讓人感受到了電商平臺競爭的激烈，但細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，在參與者中，北京有京東、杭州有淘寶、上海有拼多多，唯獨(dú)深圳缺乏一個代表性的電商平臺。

各大平臺競爭的背后，實(shí)際上主要在于如何擴(kuò)大用戶盤，從而占據(jù)更多的市場份額，無論是淘寶的“雙11”，京東的“618”，還是拼多多的“百億補(bǔ)貼”。

今年一季度，阿里巴巴中國零售市場年化活躍買家數(shù)同比增11.7%至8.11億，截至3月底淘寶特價版年化買家數(shù)已超過1.5億。

拼多多今年一季度年化活躍買家數(shù)同比增加31%至8.24億。繼上個季度趕超阿里后，本季度拼多多的年化買家數(shù)量繼續(xù)保持領(lǐng)先。安信證券表示，鑒于整體用戶盤已經(jīng)較為龐大，聚焦提升用戶活躍度仍是拼多多運(yùn)營的重中之重。

京東一季度年化買家數(shù)同比增長29%，至到4.998億，公司披露至4月1日年化買家數(shù)已突破5億。

從業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴、京東等平臺電商收入最高，2020年全年收入均在7000億元以上，而從凈利潤來看，阿里巴巴去年全年實(shí)現(xiàn)凈利1500億元，在電商平臺中，利潤最高。

而從電商市場份額占比來看，近幾年天貓市場份額占比穩(wěn)定在60%以上，京東在25%以上，兩大電商巨頭今年一季度合計(jì)市場份額達(dá)89.5%。

2020年突如其來的疫情，改變了不少消費(fèi)者的消費(fèi)方式，也培養(yǎng)了用戶對于某些原來線上滲透化率尚且不高的品類的網(wǎng)購習(xí)慣，包括快消、生鮮、醫(yī)療健康等品類。這對電商平臺提出了更高的要求，為了把握新興的增長機(jī)遇，電商平臺紛紛在相關(guān)領(lǐng)域加大投入。

阿里巴巴宣布在新財(cái)年將把利潤增量均投入到戰(zhàn)略領(lǐng)域，反映公司搶奪長期增長機(jī)遇的堅(jiān)定決心，主要投入于新零售、淘寶特價版、本地生活及國際業(yè)務(wù)板塊。公司計(jì)劃在2021年內(nèi)實(shí)現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)物流和履約基礎(chǔ)設(shè)施在國內(nèi)的廣泛覆蓋。

京東將強(qiáng)化在供應(yīng)鏈能力、物流基礎(chǔ)設(shè)施和新業(yè)務(wù)等領(lǐng)域的投資力度，2021年收入增長乃是重中之重。

騰訊嘗試“天貓”、“拼多多”生態(tài)

提起深圳，相信很多人腦海中浮現(xiàn)出的名字是騰訊、華為等科技巨頭，但提起深圳具備代表性的電商，恐怕無從知曉。

實(shí)際上，騰訊作為深圳具備代表性的企業(yè)，其在電商方面的布局自2005年就已經(jīng)開始，彼時淘寶也才剛成立不久，那時國內(nèi)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺處于起步時期，可謂是“遍地黃金”的時代。

騰訊也很快把握了機(jī)遇，2005年9月拍拍網(wǎng)上線，標(biāo)志著騰訊正式入局電商領(lǐng)域，但遺憾的是，騰訊主要著眼于社交和游戲原生業(yè)務(wù)，電商領(lǐng)域沒有得到足夠重視。

2014年3月10日，拍拍網(wǎng)被京東并購，一年之后的“雙11”大戰(zhàn)前夕，京東宣布因“C2C模式無法杜絕假貨”，決定于2015年12月31日停止拍拍網(wǎng)服務(wù)，2016年4月1日徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。

有了前車之鑒，騰訊改變了以往多元化布局戰(zhàn)略，開始以投資人的身份參與互聯(lián)網(wǎng)電商大戰(zhàn)，其先后投資了易迅、媽媽網(wǎng)、美麗說、口袋購物（微店）等涉及母嬰、消費(fèi)、服裝等多個領(lǐng)域的電商平臺。

此后，騰訊又連續(xù)入股了京東、拼多多、唯品會以及主打她經(jīng)濟(jì)的蘑菇街。

可以說，到此為此，騰訊在電商的布局已經(jīng)比較完善，在此過程中，微信的“九宮格”也不斷擴(kuò)展，目前微信平臺中購物消費(fèi)分類的有騰訊聚惠、京東購物、拼多多、蘑菇街、唯品會等。

也許騰訊也意識到，眾多投資后，騰訊始終沒有一個屬于自己的電商品牌。2020年，小鵝拼拼上線，它以社交鏈作為核心，通過好友分享推薦，從而實(shí)現(xiàn)客戶與品牌零售商有效連接，模式類似于拼多多。

此外，今年年初，騰訊惠聚小程序也悄然上線，并且位列微信購物消費(fèi)的第一位。該小程序惠聚集合了沃爾瑪、麥當(dāng)勞、肯德基、美的、維達(dá)、徐福記等多家品牌的的官方小程序，在品牌陳列頁點(diǎn)擊品牌名稱即可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的官方小程序。

西南證券指出，對比天貓平臺來說，騰訊惠聚和騰訊智慧零售小程序目前雖然有了一套中心化運(yùn)營思路，但是基礎(chǔ)設(shè)施和功能體驗(yàn)等方面還有改善空間，未來隨著私域電商的發(fā)展，這些中心化平臺的流量和店鋪的曝光會進(jìn)一步得到提升，微信電商生態(tài)會更加成熟，商業(yè)化能力就會更強(qiáng)。這一方面需要品牌自身通過社群等私域流量運(yùn)營方式獲取新的流量，另一方面也需要平臺方提供可獲取新鮮流量的公域場。

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