7月8日，安踏集團(tuán)在投資者日期間公布了旗下安踏品牌未來5年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來24個月快速增長“贏領(lǐng)計劃LEAD TO WIN”。

　　具體而言，安踏品牌致力于在未來5年，實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長18-25%；線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比達(dá)到40%；鞏固多層級優(yōu)勢渠道，持續(xù)加強(qiáng)一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數(shù)翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點(diǎn)，保持中國運(yùn)動品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　而未來24個月，安踏品牌將堅持專業(yè)為本、品牌向上兩大核心策略，通過完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運(yùn)動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　經(jīng)過多年“多品牌”戰(zhàn)略的實(shí)施，安踏集團(tuán)目前的品牌矩陣已經(jīng)十分龐大，除了安踏品牌，還包括FILA、DESCENTE、Kolon Sport等諸多知名名牌。不過，作為整個安踏集團(tuán)的成長起點(diǎn)，安踏品牌的重要性不言而喻，尤其是今年，恰值安踏品牌創(chuàng)辦三十年之際，此時明確提出未來5年的戰(zhàn)略目標(biāo)，也宣告著安踏品牌在而立之年將踏上新的征程。

　　安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠也表示，歷經(jīng)了30年的發(fā)展，安踏品牌通過多輪變革升級連續(xù)7年保持了增長，成為中國市場占有率排名首位的中國品牌。更令人振奮的是，中國的體育用品行業(yè)已進(jìn)入了黃金時代，借勢積累多年的體育資源以及Z世代對中國品牌的喜愛，安踏品牌有潛力也有能力實(shí)現(xiàn)加速成長。

　　01

　　借機(jī)雙奧，安踏秀專業(yè)能力

　　當(dāng)下，體育產(chǎn)業(yè)正迎來千載難逢的“體育大年”，東京奧運(yùn)會和北京冬奧會的接連召開，無疑會將全民的體育熱情推到前所未有的高度。

　　對安踏品牌來說，雙奧同開的歷史機(jī)遇，也是其拓展品牌向上的制高點(diǎn)。丁世忠表示，安踏品牌一方面將以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國家級專業(yè)運(yùn)動員的競技表現(xiàn)，另一方面也會將奧運(yùn)品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛運(yùn)動的每一個人提供更專業(yè)的選擇。

　　據(jù)悉，安踏已連續(xù)與8屆奧運(yùn)會的中國體育代表團(tuán)進(jìn)行裝備合作，同時累計為28支國家隊(duì)打造了比賽裝備。

　　與國家隊(duì)的合作，體現(xiàn)出安踏品牌在體育產(chǎn)品上的專業(yè)能力。目前，安踏品牌的體育產(chǎn)品已涵蓋包括大眾體育項(xiàng)目到專業(yè)及小眾體育項(xiàng)目的多個體育領(lǐng)域，如跑步、綜訓(xùn)和籃球等。

　　而展望未來五年，安踏品牌表示將持續(xù)發(fā)力代表運(yùn)動品牌專業(yè)屬性的跑步和籃球兩大核心品類，同時深度發(fā)力女子品類。

　　在跑步方面，安踏將以尖端科技推動“因跑者而生，為跑者進(jìn)化“，打造氮?dú)饪萍计脚_和跑步產(chǎn)品矩陣，在高階產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)突破，樹立專業(yè)高度。

　　同時，還將以大數(shù)據(jù)為抓手，通過對中國人腳型及跑步習(xí)慣的深度研究，致力為中國各等級跑者提供最適合的專業(yè)裝備。安踏跑步將助力頂級賽事和頂級跑者，培育青年跑團(tuán)，支持中國跑者沖擊國際賽事等。安踏跑步的2025年目標(biāo)是，跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙。

　　此外，安踏將繼續(xù)大力投入籃球品類，強(qiáng)化氮?dú)饪萍? 引入國際級產(chǎn)品設(shè)計資源，將安踏籃球的設(shè)計和創(chuàng)新帶到全新高度。而在持續(xù)支持國際頂流籃球巨星，為他們打造高水平產(chǎn)品的同時，也將投資年輕高潛明星梯隊(duì)，產(chǎn)品全面家族化。

　　安踏籃球還將大力發(fā)展外場及校園體育，長期投入安踏自有IP“要瘋”，并以籃球初中聯(lián)賽為起點(diǎn)助力中國校園體育發(fā)展，打造代表年輕世代的籃球品牌，創(chuàng)造屬于中國年輕人自己的籃球文化。安踏籃球的2025年目標(biāo)是，籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙。

　　最后，安踏還將深度發(fā)力女子運(yùn)動品類，以女性熱愛的運(yùn)動為核心，研發(fā)和設(shè)計兼具科技和顏值的新運(yùn)動美學(xué)女子品類，滿足女性在運(yùn)動場景不同的需求：

　　一是打造行業(yè)最強(qiáng)女子褲裝，采用全新頂尖科技材料，版型和陳列方式；二是聯(lián)動行業(yè)頂級供應(yīng)商打造爆品家族；三是根據(jù)女子運(yùn)動特點(diǎn)，整合行業(yè)頂級研發(fā)設(shè)計、IP聯(lián)名、品牌代言人等資源，開發(fā)女子專屬科技商品。安踏女子品類的2025年目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)流水規(guī)模接近200億。

　　02

　　加強(qiáng)科技研發(fā) 5年投入超40億元

　　近年來，安踏的品牌定位也在從過去的“高性價比”朝著“極致價值”發(fā)展。為此，安踏品牌設(shè)置了一個“極致價值”的新公式，以此作為安踏的產(chǎn)品法則：極致價值=（科技+顏值+故事）╱合適的價格。

　　可以看出，在安踏的產(chǎn)品中，科技已經(jīng)成為一個權(quán)重極高的因素。為此，安踏品牌也在過去投入了大量資源，比如僅在奧運(yùn)裝備的研發(fā)中，安踏便已累計投入約30億元資金。

　　在此次公布的戰(zhàn)略規(guī)劃中，安踏品牌計劃在未來5年投入超40億元研發(fā)成本，用于強(qiáng)化科技創(chuàng)新的核心能力。除了持續(xù)為更多國家隊(duì)打造先進(jìn)的比賽裝備，引領(lǐng)品牌專業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力的提升，安踏品牌也將加快大眾商品運(yùn)動科技的自主研發(fā)和迭代，不斷完善創(chuàng)新資源的全球布局，尤其是中、美、日、韓、意五大設(shè)計研發(fā)中心及專業(yè)人才隊(duì)伍的搭建。

　　此前，安踏集團(tuán)成立了行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心——安踏運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，配備了超過300位專家和200臺先進(jìn)的測試研發(fā)設(shè)備。該實(shí)驗(yàn)室已累計為安踏集團(tuán)申請國家專利超1800項(xiàng)。

　　事實(shí)上，安踏在運(yùn)動裝備的研發(fā)創(chuàng)新上，非常注重對基礎(chǔ)科學(xué)的投入，面對運(yùn)動科技領(lǐng)域的“卡脖子”難題，安踏也通過與知名高校及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合攻關(guān)，形成了一套校企聯(lián)動的產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制。

　　上個月，安踏和清華大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)立的“清華大學(xué)-安踏集團(tuán)運(yùn)動時尚聯(lián)合研究中心”正式揭牌。該“聯(lián)合研究中心”的目標(biāo)就是力爭未來5年在材料、設(shè)計、人才、行業(yè)研究等四個方面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的重大突破。

　　持續(xù)的研發(fā)投入，是安踏品牌不斷提升產(chǎn)品力的保障，而體現(xiàn)到產(chǎn)品上，則成為安踏品牌的核心競爭力。安踏之前推出的氫跑鞋以及超輕空氣風(fēng)衣等產(chǎn)品，均采用了行業(yè)前沿的材料科技。

　　丁世忠表示，大眾市場正經(jīng)歷消費(fèi)升級，年輕人對中國品牌更趨認(rèn)同，所以，安踏將拓寬價格帶，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者的多元化需求。同時，安踏將繼續(xù)加強(qiáng)設(shè)計能力，整合全球頂級運(yùn)動科技研發(fā)力量，持續(xù)推動運(yùn)動科技研發(fā)創(chuàng)新。

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