美容儀，這個(gè)看似小小的賽道正誕生一筆筆融資。

文/張繼文 楊繼云

雷軍又出手了，投的賽道你可能想不到。

投資界獲悉，美容護(hù)理品牌inFace剛剛宣布獲數(shù)千萬(wàn)元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投。令人驚訝的是，這是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前還投了研發(fā)生發(fā)帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬。

至此，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。擅長(zhǎng)做硬件的雷軍，終于找到方向賺起了女生的錢(qián)。

美容儀，這個(gè)不起眼的賽道火了，VC/PE涌入：就在這個(gè)月，美容儀品牌飛莫拿到了IDG資本獨(dú)家投資，這是飛莫成立以來(lái)的第3輪融資；新銳品牌BIOLAB聽(tīng)研等也在今年完成了由天圖投資領(lǐng)投的新一輪融資.....越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅美容儀品牌正在誕生，搶占這個(gè)暴利的市場(chǎng)。

美麗是一項(xiàng)永恒的事業(yè)，中國(guó)數(shù)以億計(jì)愛(ài)美女性正締造一個(gè)個(gè)造富神話。用VC的話來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)永不消失的風(fēng)口，永遠(yuǎn)有下一個(gè)熱點(diǎn)誕生。

雷軍又出手，幾天前，投了一個(gè)美容儀

雷軍，悄悄投了一家美容儀公司。

這源于一則融資消息——7月16日，美容護(hù)理品牌inFace近期獲數(shù)千萬(wàn)元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投，上一輪投資方芯跑資本以及戰(zhàn)略伙伴追加投資。據(jù)悉，inFace仍在積極籌備下一輪融資。

inFace有何來(lái)頭？創(chuàng)立于2017年，inFace，是小米生態(tài)鏈公司米谷智能旗下個(gè)人家用美護(hù)品牌。成立以來(lái)，公司為廣大用戶提供清潔、護(hù)理、抗初老等系列家用美容儀器及家庭美容護(hù)理整體解決方案，主打產(chǎn)品有潔面儀、黑頭儀、直卷發(fā)梳和小氣泡煥膚儀等。

這家從事美麗事業(yè)的公司背后，卻是一位男性創(chuàng)始人——肖音。從哈爾濱師范大學(xué)畢業(yè)后，肖音先是按部就班地在北京一家教育公司工作。而后，他進(jìn)入半導(dǎo)體企業(yè)杭州鴻星電子有限公司，擔(dān)任銷售總監(jiān)一職。在鴻星電子擔(dān)任高管期間，他主要負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略制定、團(tuán)隊(duì)組建和項(xiàng)目管理等方面工作，并在電子制造領(lǐng)域結(jié)識(shí)一群志趣相投的朋友。

只要有時(shí)間，肖音便和朋友們聚在一起研究創(chuàng)業(yè)的事情。無(wú)線充電、萬(wàn)能遙控器……都曾列入過(guò)他們的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃表，但一直沒(méi)能敲定最終方向。一次在美國(guó)的出差經(jīng)歷，讓肖音找到了目標(biāo)——個(gè)護(hù)美容儀。當(dāng)時(shí)，他偶然看到一塊成本只有幾百元的毛刷潔面儀，竟然買到了幾千元�！半m說(shuō)美護(hù)產(chǎn)品有一定的品牌溢價(jià)利潤(rùn)，但也不至于這么夸張。”肖音曾分享了他的驚訝發(fā)現(xiàn)。

2017年，肖音來(lái)到供應(yīng)鏈相對(duì)集中的深圳開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)第一年，米谷智能沒(méi)有產(chǎn)品，沒(méi)有營(yíng)收，僅有4名成員；經(jīng)過(guò)接近一年的研發(fā)和打磨，2018年1月米谷智能首款個(gè)護(hù)美容產(chǎn)品——inFace聲波離子潔面儀上架小米眾籌。僅用兩周時(shí)間，該款產(chǎn)品的支持人數(shù)高達(dá)1.3萬(wàn)人，眾籌金額341.45萬(wàn)元，達(dá)成率超過(guò)600%，成為小米眾籌爆款。

初戰(zhàn)告捷，肖音開(kāi)始考慮下一款產(chǎn)品朝著哪個(gè)方向走。為此，他還特意去皮膚科專家，了解皮膚問(wèn)題的緣由�！拔艺嬲�進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)后，才知道皮膚有這么多講究。”于是，肖音繼續(xù)帶著團(tuán)隊(duì)埋頭研究產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)。

隨后兩年時(shí)間，米谷智能相繼推出了inFace聲波潔面儀、inFace黃金美容棒、inFace黑頭儀等產(chǎn)品。其中，inFace黑頭儀上線14天銷售額破千萬(wàn)，獲得了超11萬(wàn)人的認(rèn)可，成為新一代網(wǎng)紅產(chǎn)品。

成立4年時(shí)間里，米谷智能的產(chǎn)品線包括直發(fā)梳、脫毛儀等毛發(fā)類產(chǎn)品、潔面儀等皮膚類產(chǎn)品以及射頻儀、美眼儀等抗初老產(chǎn)品。在今年618活動(dòng)中，inFace直發(fā)梳在造型梳/離子梳/電動(dòng)梳品類交易榜中排名第一。

你可能想象不到，又一條賽道火爆：VC/PE排隊(duì)入場(chǎng)

美容儀，這個(gè)看似小小的賽道正誕生一筆筆融資，你可能不知道，inFace是雷軍本年內(nèi)投的第三家美容儀公司。

今年1月，專注于醫(yī)療級(jí)家用健康消費(fèi)品品牌COSBEAUTY可思美宣布完成B+輪近億元融資，由小米領(lǐng)投，順為資本、信之源跟投。早在2017年，深創(chuàng)投曾領(lǐng)投該公司B輪近億元人民幣融資�？伤济酪彩且患覍Ｗ⒀邪l(fā)女性美容健康類電子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)商，成立于2013年5月。目前，公司代表產(chǎn)品有生發(fā)帽、超聲波離子美容儀、脫毛儀、肌膚檢測(cè)儀等。

不久前，成立于2019年的寧波輕美電器科技有限公司獲小米集團(tuán)戰(zhàn)略融資，具體投資額尚未披露。官網(wǎng)顯示，該公司旗下主要品牌是專注凈水細(xì)分領(lǐng)域的氧芬，其產(chǎn)品主要是一款養(yǎng)膚洗臉柔水儀。

事實(shí)上，早在2017年小米集團(tuán)和順為資本便開(kāi)始布局美容儀領(lǐng)域。2017年11月，光電美容品牌——AMIRO獲得了由小米、順為資本領(lǐng)投的千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，此前真格基金和太火鳥(niǎo)聯(lián)合參與其天使輪融資。2015年7月，畢業(yè)于浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的王念歐創(chuàng)立了該品牌。

剛剛開(kāi)始的幾年時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)一直在攻克核心光源技術(shù)，發(fā)布了幾款中高價(jià)檔的高清日光鏡產(chǎn)品。隨后幾年，該團(tuán)隊(duì)先后拓展了美體線的紅光波脫毛儀和美容線的“時(shí)光機(jī)”射頻美容儀。

去年年底，AMIRO官宣了億元級(jí)的B輪融資。這一次融資，不僅有老股東順為資本繼續(xù)跟隨，還有達(dá)晨財(cái)智、弘暉資本、凱爾特亞洲、奧牛資本等投資機(jī)構(gòu)的加持。

2021年，VC/PE都涌現(xiàn)了這條賽道。3月，輕醫(yī)美護(hù)膚品牌BIOLAB聽(tīng)研完成千萬(wàn)級(jí)Pre-A輪融資，由天圖投資領(lǐng)投，寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金跟投。此前，聽(tīng)研曾獲得來(lái)自寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金的天使輪投資。定位輕醫(yī)美護(hù)膚品牌，BIOLAB聽(tīng)研產(chǎn)品線主要分為瞄準(zhǔn)家用場(chǎng)景的輕醫(yī)美科技護(hù)膚產(chǎn)品如家用水光注氧儀、凍干精華原液等，以及日常功效型產(chǎn)品如修護(hù)面膜、清潔啫喱等。

7月，IDG資本獨(dú)家投資了美容儀品牌飛莫。這家創(chuàng)業(yè)公司背后是一位80后設(shè)計(jì)師Spark Cui。2005年，他進(jìn)入江南大學(xué)學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)；兩年后，又考入荷蘭艾恩霍芬理工大學(xué)，研修工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)本科�；貒�(guó)后，Spark Cui選擇進(jìn)入飛利浦研究院深造，負(fù)責(zé)超前研發(fā)。在此期間，他設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品屢獲紅點(diǎn)等國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2017年，Spark Cui攜手前微軟研究院Martijn ten Bh?mer博士，聯(lián)手創(chuàng)立飛莫。自從2017年成立以來(lái)，飛莫先后推出潔面儀、水光儀、水光精華液、護(hù)膚等多款美容護(hù)膚產(chǎn)品。其熱賣星品飛莫家用水光美容儀，成為2020年天貓水光儀單品銷量Top1。

從雷軍到國(guó)內(nèi)VC/PE，他們都在投這一個(gè)個(gè)小小的美容儀器。

美容儀為什么火？Z世代撐起一個(gè)個(gè)美麗造富神話

當(dāng)Z世代開(kāi)始“抗初老”，一個(gè)個(gè)財(cái)富神話誕生。

《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》指出，90后和00后消費(fèi)者開(kāi)始將美容儀、醫(yī)美、保健品、運(yùn)動(dòng)健身等進(jìn)行花式組合，以抵擋“衰老”帶來(lái)的焦慮與不安。

眼下，中國(guó)美容儀市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司英敏特在2020年11月發(fā)布的美容儀器報(bào)告，盡管2020年第一季度消費(fèi)者購(gòu)買力受到疫情影響，但恢復(fù)常態(tài)后，美容儀器市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。英敏特預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)美容儀器市場(chǎng)總銷售額同比去年增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)115億元人民幣。

CBNData與天貓國(guó)際聯(lián)合發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示了一個(gè)進(jìn)一步說(shuō)明這一點(diǎn)的數(shù)據(jù)：在家用美容儀的典型消費(fèi)群體中，30%的Z世代選擇購(gòu)入美容儀，對(duì)裝備進(jìn)行升級(jí)，在家享受躺著也變美的樂(lè)趣。

今年，醫(yī)美板塊的持續(xù)暴漲已經(jīng)持續(xù)了3個(gè)月，處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的三大龍頭——愛(ài)美客、昊海生科、華熙生物，漲幅更是分別達(dá)到了81%、104%、72%，甚至二級(jí)市場(chǎng)越來(lái)越多的上市公司開(kāi)始貼醫(yī)美的概念標(biāo)簽，一沾醫(yī)美、股價(jià)飛漲之勢(shì)。

在醫(yī)美行業(yè)，玻尿酸的暴利人盡皆知，而最近，“喝了就能變美”的食用玻尿酸風(fēng)潮興起。今年1月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布公告稱，透明質(zhì)酸鈉作為新的食品添加劑成分的審查通過(guò)，各方玩家聞風(fēng)而動(dòng)，華熙生物很快推出了首款玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”，各類食品公司、保健品公司也行動(dòng)起來(lái)，如漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水“哈水”、 養(yǎng)代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸軟糖……

除了美容儀，進(jìn)入2021年，護(hù)膚、彩妝類的融資更是快馬加鞭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，美妝個(gè)護(hù)品類的融資超過(guò)45起，紅杉中國(guó)、高瓴創(chuàng)投、IDG資本、Coatue、五源資本、CPE源峰、天圖投資、源碼資本、弘毅創(chuàng)投、清流資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金等VC/PE紛紛入局，甚至騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、B站等都在重押。

今年1月，溪木源完成數(shù)千萬(wàn)元的B輪融資，投資方Coatue、弘毅創(chuàng)投，這是其在一年多的時(shí)間內(nèi)連續(xù)獲得的第6輪融資，火爆程度可以想見(jiàn)。溪木源成立于2019年，此前的投資方還包括真格基金、雪湖資本等。

男士護(hù)膚品牌理然也在今年完成了3輪融資，今年1月，完成M31資本、五源資本、SIG和虎撲的1.5億元B輪融資，3個(gè)月后的B+輪金額3億，新股東包括B站和紅點(diǎn)中國(guó)，就在這個(gè)月，B站再度加碼。而它的頻頻容易，也帶動(dòng)了整個(gè)男士護(hù)膚的投資潮，如Tabula Rasa、藍(lán)系等。

這是當(dāng)下轟轟烈烈的顏值經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著2020年完美日記成功IPO，個(gè)護(hù)美妝的國(guó)貨之光一個(gè)個(gè)崛起，在這個(gè)龐大的市場(chǎng)，所有人都帶上了瞄準(zhǔn)鏡，正細(xì)心尋找下一個(gè)完美日記。