7月22日晚，話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”突然登上微博熱搜第一，截至目前閱讀量超過6億。

事件緣起7月21日，鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資，這一消息第二天被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，隨后發(fā)酵，在其微博評論下方，眾多網(wǎng)友將一條“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的評論頂上了熱評第一。

正如網(wǎng)友所說，若非這次上熱搜，不少人已經(jīng)忘記了這個創(chuàng)辦20余年的運(yùn)動品牌。

“寶，你好糊，我都替你著急”

21日，鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。

網(wǎng)友們紛紛在評論中表示，印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了，沒想到卻默默捐出了高達(dá)5000萬的物資，甚至都沒有宣傳一下。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克“自己連個微博會員都舍不得開”，不少網(wǎng)友表示向其贈送會員。22日，鴻星爾克發(fā)微博稱，“忙了半天，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是微博會員了�！逼湮⒉┙貓D顯示，會員到期時間是2031年1月23日，這樣算下來，網(wǎng)友送給鴻星爾克約10年微博會員。

鴻星爾克當(dāng)晚的淘寶直播間和抖音直播間也涌進(jìn)了許多網(wǎng)友。此前鴻星爾克直播觀看數(shù)僅幾千，22日晚直播觀看數(shù)達(dá)到了201萬，直播間粉絲量也已增至763萬。

有網(wǎng)友還表示，鴻星爾克抖音直播間主持人說，“不要因?yàn)槲覀兙桢X了就買我們的商品，喜歡就拍，不喜歡不要勉強(qiáng)�！�

提到“鴻星爾克”，不知道大家會想到什么，不少人的第一反應(yīng)可能是“To Be Number 1”這句廣告語。但這句廣告，已經(jīng)數(shù)年未出現(xiàn)在媒體上了。網(wǎng)友們心疼的背后，是鴻星爾克這些年市占率和營收遠(yuǎn)遠(yuǎn)落隊(duì)于曾經(jīng)的競爭對手安踏、李寧等品牌。

和安踏、特步、361°等一樣，鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江，鴻星爾克（廈門）實(shí)業(yè)有限公司成立于2000年6月，總部位于廈門。

2001，陳小春成為鴻星爾克形象代言人，讓其在年輕群體中打響了知名度。

2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了業(yè)內(nèi)第一家在海外上市的服裝品牌，迎來高光時刻。營業(yè)額也從最初的1000多萬成長到2005年的6億元，再到2008年的28億元。

彼時，國產(chǎn)品牌正迎來黃金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陸續(xù)在港股上市。

但2011年2月，鴻星爾克因財務(wù)造假被停牌。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)? 資料圖

2005年至2015年間，鴻星爾克的營銷重點(diǎn)是網(wǎng)球賽事，曾與上海ATP1000大師賽、中國網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、WTA年終總決賽進(jìn)行服裝贊助合作。

2016年里約奧運(yùn)，鴻星爾克則是克羅地亞奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商。

不過，由于產(chǎn)品定位偏差，該品牌通過贊助網(wǎng)球賽事進(jìn)階高端市場的嘗試并不理想，市場份額不斷下滑。

進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，鴻星爾克還是選擇繼續(xù)下沉。2020年4月，鴻星爾克發(fā)布“做強(qiáng)縣級，做優(yōu)地級”的品牌戰(zhàn)略，重新落地大眾化。

此次鴻星爾克重回大眾化瞄準(zhǔn)了低線城市的定位和渠道下沉的方向。根據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前在售的鞋款中，大多數(shù)都在100-200元左右，產(chǎn)品定價較低。

昔日國產(chǎn)頭部品牌命運(yùn)迥異

這幾年，國貨運(yùn)動品牌重新崛起，硬剛阿迪耐克的時候，一些曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)品牌卻越發(fā)“低調(diào)”甚至已經(jīng)消失不見。

曾經(jīng)年銷售額超過30億的喜得龍已宣布破產(chǎn)；2017年末，德爾惠多處資產(chǎn)掛牌抵押拍賣；曾經(jīng)跑鞋頭部品牌金萊克，如今幾乎沒有聲音，官方微博2016年就已停更。

今年7月，“A股運(yùn)動品牌第一股”貴人鳥(603555,股吧)宣布砍掉生產(chǎn)線，調(diào)整為外協(xié)加工采購模式。貴人鳥年報數(shù)據(jù)顯示，從2018年至2020年公司已連續(xù)三年虧損。

與這些品牌相對的是國潮運(yùn)動品牌的崛起。2021年天貓發(fā)布的618運(yùn)動戶外品類成交數(shù)據(jù)顯示，國潮運(yùn)動品牌預(yù)售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°占據(jù)品牌、店鋪成交額前五。

2021年6月17日，安踏體育發(fā)布2021年中期財報預(yù)喜，預(yù)期2021年中期經(jīng)營溢利增長不少于55%，即經(jīng)營溢利有望突破55.8億元（2020年中期約為36億元）。

2021年6月25日，李寧公布了公司上半年的財報盈利預(yù)喜。李寧2021上半年預(yù)期凈利不少于18億元人民幣，凈利同比漲163%，收入增長超過60%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

特步國際也披露，其2021年上半年普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利同比大幅增加不少于65%。

    本文首發(fā)于微信公眾號：每日經(jīng)濟(jì)新聞。文章內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。