出品|三言財(cái)經(jīng)

作者|豐收

鴻星爾克太火了。

截至目前，鴻星爾克單個(gè)直播間的銷售額已經(jīng)突破9000萬(wàn)，如果算上其他直播渠道，破億已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)了。

飛瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示（10點(diǎn)4分），鴻星爾克三個(gè)直播間的銷售額分別為9086萬(wàn)、5282萬(wàn)、2291萬(wàn)。

上述三個(gè)直播間的總銷售額高達(dá)1.66億。

當(dāng)然這里還沒(méi)有算上鴻星爾克淘寶直播的銷售額。

據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間23日的銷售額超過(guò)4000萬(wàn)。

據(jù)說(shuō)鴻星爾克還創(chuàng)造了抖音直播間的歷史最高點(diǎn)贊記錄。

數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直播間收到的點(diǎn)贊超過(guò)3.5億。

要知道在之前，這個(gè)直播間可能也就是幾十或幾百人。

直播間的粉絲也飛漲，三個(gè)直播間的分別一日漲粉329.5萬(wàn)、148.1萬(wàn)、64.9萬(wàn)。

而大量網(wǎng)友還在瘋狂涌進(jìn)直播間，銷售額和粉絲數(shù)還在不斷上漲。

盡管鴻星爾克一直在勸說(shuō)“請(qǐng)大家理性消費(fèi)，不要刷禮物”，但網(wǎng)友們購(gòu)買的熱情還在不斷發(fā)酵。

剛剛，三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的這三個(gè)直播間的商品似乎都已供不應(yīng)求了。

鴻星爾克鞋服直播間一度下架了小黃車。網(wǎng)友：“剛醒就沒(méi)貨了，我要投訴你們”。真是愛(ài)之深責(zé)之切。

一會(huì)后，主播舉著的牌子寫(xiě)著：我們真的賣空了，一件也拍不了。

仔細(xì)品品，這牌子凡爾賽的意味就出來(lái)了。

鴻星爾克品牌官方旗艦店的主播直接說(shuō)“爆倉(cāng)了”。

可以看到，商品基本被搶光。

另一直播間鴻星爾克官方旗艦店打出牌子：暫時(shí)沒(méi)庫(kù)存，正在緊張補(bǔ)貨。

小黃車也是被搶購(gòu)一空。

沒(méi)有貨了，怎么辦，主播們開(kāi)始為直播間里的觀眾秀才藝。

為了不讓大家刷禮物，主播更是放話：刷禮物的踢出去。

只見(jiàn)主播拿起了吉他，開(kāi)始唱歌。

不一會(huì)，鴻星爾克的一位副總裁也出現(xiàn)在直播間，抱起吉他唱起了“橋邊姑娘”。

鴻星爾克鞋服店的主播小姐姐也在鏡頭面前清唱起了歌，唱的正是那首“小幸運(yùn)”。

不得不讓感嘆，鴻星爾克直播間真是個(gè)神奇的地方。

附網(wǎng)友直播間留言：

事實(shí)上，在這輪爆火之前，鴻星爾克一直不溫不火。在很多人看來(lái)，感覺(jué)它要倒閉了。

這也是其捐贈(zèng)5000萬(wàn)之所以能引起廣泛關(guān)注的原因所在。

昨日有網(wǎng)友給鴻星爾克官方微博沖了120會(huì)員，鴻星爾克很是感觸，立志要成為百年品牌。

但現(xiàn)實(shí)的情況是，鴻星爾克一路走來(lái)確實(shí)是充滿坎坷，在誕生那年就背負(fù)著1000萬(wàn)元銀行負(fù)債，而其資產(chǎn)只有300多萬(wàn)元應(yīng)收賬款、幾十萬(wàn)元現(xiàn)金及一倉(cāng)庫(kù)的外貿(mào)庫(kù)存。

直到2001年，陳小春代言鴻星爾克，在年輕群體中樹(shù)立了潮流的品牌形象。在以后的幾年里，鴻星爾克有了一些較快的發(fā)展。

2015年，一場(chǎng)大火燒毀了鴻星爾克將近一半的生產(chǎn)設(shè)備，其客戶訂單無(wú)法保障，生產(chǎn)停滯和貨品斷供導(dǎo)致資金無(wú)法回流。

2020年鴻星爾克營(yíng)收只有28.43億，凈利潤(rùn)還是個(gè)負(fù)數(shù)，-2.2億。

鴻星爾克一季度報(bào)表顯示，其凈利潤(rùn)為負(fù)6000多萬(wàn)美元。

這些年鴻星爾克活的并不好，但并沒(méi)有影響它向?yàn)?zāi)區(qū)盡一份力。

如果把鴻星爾克當(dāng)成一個(gè)苦難戶，它的善心正在被同等的善回饋。

未來(lái)，鴻星爾克能走多遠(yuǎn)，這是個(gè)商業(yè)命題，還要他們自己去走。

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