8月6日，或受新華社昨天刊文“警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)”一事影響，乳板塊波動較大，截至收盤，伊利、蒙牛、光明、三元有微漲。

昨日晚間，新華社發(fā)文稱，在中國營養(yǎng)學(xué)會5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負(fù)面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。

常素英建議，通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，嚴(yán)格執(zhí)行廣告法中關(guān)于過度和誤導(dǎo)性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定。

據(jù)了解，國際上通用的對奶粉營銷規(guī)范主要是遵循《母乳代用品國際銷售守則》，這是1981年世界衛(wèi)生組織成員國為了應(yīng)對關(guān)于母乳代用品在發(fā)展中國家進(jìn)行不規(guī)范市場營銷的擔(dān)心而推出，其中包括“禁止以文字或圖畫形式宣傳人工喂養(yǎng)，包括在產(chǎn)品標(biāo)簽上印嬰兒的圖片”、“向衛(wèi)生保健工作者提供的資料必須具有科學(xué)性和真實性”、“有關(guān)人工喂養(yǎng)的所有資料包括產(chǎn)品標(biāo)簽都應(yīng)說明母乳喂養(yǎng)的優(yōu)點及人工喂養(yǎng)的代價與危害”等。

我國是該守則的簽署國，并于1995年頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》），其中明確要求，禁止在廣播、電影、電視、報紙、雜志、圖書、音像制品、電子出版物等傳播媒介上進(jìn)行母乳代用品的宣傳，包括播放、刊登有關(guān)母乳代用品的報道、文章和圖片。母乳代用品產(chǎn)品包裝標(biāo)簽上，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。

不過，該《管理辦法》已于2017年12月廢止。2013年，為保障嬰幼兒身體健康，中國國家食品藥品監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生計生委、工商總局三部門聯(lián)合印發(fā)通知，要求各地進(jìn)一步規(guī)范母乳代用品宣傳和銷售行為。

其中指出，嬰兒配方食品是重要的母乳代用品。監(jiān)管部門要在抓好嬰兒配方食品特別是嬰兒配方乳粉質(zhì)量安全的基礎(chǔ)上，加大嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識的日常檢查力度，督促嬰兒配方食品生產(chǎn)企業(yè)依法進(jìn)行標(biāo)識標(biāo)注，督促嬰兒配方食品經(jīng)營單位落實進(jìn)貨查驗和查驗記錄制度。嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)注說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的宣傳標(biāo)語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類似名詞。

不僅如此，2018年實行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》中也規(guī)定，禁止利用嬰幼兒配方乳粉的配方進(jìn)行夸大宣傳和聲稱，誤導(dǎo)消費者。

乳業(yè)專家宋亮對藍(lán)鯨財經(jīng)記者指出，嬰配粉是專業(yè)化程度很高的產(chǎn)品，需要品牌方對消費者做專業(yè)的講解、解讀，但在正常講解和誘導(dǎo)宣傳之間，確定存在一定的盲點，預(yù)計未來奶粉過度營銷方面，國家也將加強管理。