“未來大家來到北京旅游，除了故宮、長城，北京環(huán)球度假區(qū)會成為一張新名片�！�首旅集團董事長宋宇近日接受記者采訪時表示，北京環(huán)球項目在借鑒美國奧蘭多環(huán)球度假區(qū)模式的基礎上進行了擴大升級，在景點創(chuàng)意、科技應用、本地文化元素融入、運營管理等方面進行了大量創(chuàng)新，打造升級版度假區(qū)。

在北京環(huán)球度假區(qū)一期項目里，中國元素從視覺上可以達到約三分之一。如何用主題公園的形式講好中國故事？中美雙方為此付出了大量心血。

北京國際度假區(qū)有限公司主題公園和度假區(qū)管理分公司總經(jīng)理苗樂文（Tom Mehrmann）介紹，度假區(qū)在設計和建設上充分考慮中國消費者的消費需求和文化特色，力求讓中國文化元素成為園區(qū)的“點睛之筆”。

功夫熊貓蓋世之地是環(huán)球影城首個以“功夫熊貓”為主題的景區(qū)，也是整個度假區(qū)里中國味兒最濃的景區(qū)。景區(qū)取材于夢工廠系列動畫影片《功夫熊貓》，圍繞“中國式傳奇體驗”進行設計，打造全室內(nèi)景點。在“燈影傳奇”“和平山谷”“熊貓村”景點，游客將和主人公阿寶一起，穿越電影銀幕，體會別樣中國風。

變形金剛基地故事線也被重新塑造，主角與科學家們聯(lián)手，在北京近郊選定一處富含能量晶體的場地作為巢穴部隊的總部，與汽車人聯(lián)盟一起保衛(wèi)地球。

在好萊塢景區(qū)，著名導演張藝謀與史蒂文·斯比爾伯格合作的電影特效制片廠體驗表演——“燈光，攝像，開拍！”融合了中西文化，將帶領游客體驗五光十色、波瀾壯闊的電影特效世界。

北京環(huán)球度假區(qū)還有一條景色優(yōu)美的景觀水系，是從蕭太后河引水改造而成，傳統(tǒng)詩歌等中華文化元素在水系步道的設計上有所體現(xiàn)。在度假區(qū)住宿的游客，也可以選擇中式園林風格的諾金酒店……

時針撥回至2009前。當時國家主管部門希望北京環(huán)球項目能夠進一步調(diào)研，引入本土元素方案不夠成熟是項目暫時擱置的一大原因。中美雙方兩次召開專家座談會，深入開展北京環(huán)球項目融入中華文化元素專題研究。

“實際上，美方一直希望北京環(huán)球項目有豐富的本土化元素�！彼斡钫f，日本大阪環(huán)球影城在本土化運營上的成功先例，讓中美雙方對北京環(huán)球項目本土化信心倍增。雙方?jīng)Q定在全球首次設計建設中國文化元素的“功夫熊貓”景區(qū)，在變形金剛等景點、巡游表演等活動、景觀水系等基礎設施中也融入大量中華文化元素，并在城市大道中引入全聚德、東來順等中華老字號品牌。

園區(qū)在運營管理過程中還引入了多家國內(nèi)龍頭互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)合作，打造智慧園區(qū)。旅游“管家”提前幫助預訂規(guī)劃行程、憑著“刷臉”就可暢游園區(qū)、剛到餐廳門口剛出鍋的美食已經(jīng)在等待……多種科技手段將助力提升游園體驗。

據(jù)統(tǒng)計，北京環(huán)球度假區(qū)一期各項目本身，加上政府相關配套的地鐵、高速公路、立交橋等基礎設施投入，累計超過了1000億元。

這樣一個“巨無霸”項目，對北京影響到底多大？

宋宇認為，北京環(huán)球度假區(qū)將成為全世界環(huán)球主題公園的標桿項目，不僅讓北京新添了故宮、長城等之外的又一張文旅新名片，也將成為驅動產(chǎn)業(yè)轉型和區(qū)域發(fā)展的強勁新引擎，將長久帶動城市副中心發(fā)展，提升北京文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

特大型主題公園連接著文化、電影、動漫以及下游衍生品等產(chǎn)業(yè)環(huán)，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展促動明顯。美國奧蘭多曾是農(nóng)業(yè)城市，后來主題公園作為支柱產(chǎn)業(yè)帶動了當?shù)芈糜畏�務業(yè)，還拉動了清潔能源、會議會展、電視電影制作等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海迪士尼開業(yè)后也帶動了浦東地區(qū)餐飲行業(yè)、技術服務、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)升級。

有了其他主題公園的成功先例，北京環(huán)球度假區(qū)同樣將帶動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。苗樂文認為，北京環(huán)球度假區(qū)可以產(chǎn)生的輻射效應是景區(qū)本身收入的15倍以上，將拉動整個地區(qū)經(jīng)濟。

“主題公園作為文旅產(chǎn)業(yè)高端產(chǎn)品，對滿足北京及周邊居民的休閑高品質需求有著積極作用，這對促進北京消費增長和消費升級具有積極意義。”在宋宇看來，主題公園在后疫情時代成為激發(fā)國內(nèi)消費、改善旅游貿(mào)易逆差、構建國內(nèi)大循環(huán)的一個重要抓手。

直到今日，北京環(huán)球度假區(qū)以產(chǎn)帶城、產(chǎn)城聯(lián)動的外溢效應已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。截至目前，園區(qū)提供了超過1萬個就業(yè)崗位，與超過30所院校建立了合作關系，開設專門的旅游業(yè)課程，為本地人才提供更多職業(yè)發(fā)展機會。

讓更多人飽含期待的是，北京環(huán)球度假區(qū)帶動城市副中心成為文旅產(chǎn)業(yè)新熱土。

北京建設國家服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)，以通州文化旅游區(qū)等為龍頭，打造新型文體旅游融合發(fā)展示范區(qū)。北京環(huán)球度假區(qū)將與通州文化旅游區(qū)以及張家灣設計小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)等協(xié)同發(fā)展，吸引相關企業(yè)參與IP設計、文創(chuàng)、演藝產(chǎn)品開發(fā)，引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優(yōu)質項目，打造文化產(chǎn)業(yè)集群。

談及競爭環(huán)境，宋宇坦言上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園是北京環(huán)球度假區(qū)最直接的競爭對手，但北京乃至全國的大規(guī)模旅游及區(qū)域人口數(shù)量基礎和消費潛力，使項目擁有得天獨厚的市場優(yōu)勢，足以承載北京環(huán)球項目。

“要看到上海迪士尼項目開園后，東方明珠(600637,股吧)、歡樂谷、野生動物園等項目的游客量不但沒有減少，還出現(xiàn)了增長，可見迪士尼項目帶動了整個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。”宋宇認為北京環(huán)球度假區(qū)發(fā)展前景一片大好。

有機遇，更有挑戰(zhàn)。對于中方團隊來說，北京環(huán)球項目讓他們看到了國內(nèi)主題公園行業(yè)與國際相比存在巨大差距�！拔覀冇袝�計師、律師、建造師，就是缺乏從事文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意師�！彼斡钫f，環(huán)球項目將力爭培養(yǎng)儲備一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

面向未來，北京環(huán)球度假區(qū)的發(fā)展藍圖正漸次展開。北京環(huán)球度假區(qū)將規(guī)劃“三步走”發(fā)展路徑，通過引進借鑒、消化吸收、創(chuàng)新發(fā)展三步，未來計劃推出具有自主知識產(chǎn)權、以中國文化IP為核心的景區(qū)，然后再進行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開發(fā)，形成一條完整的IP知識產(chǎn)權鏈，以此提升中國優(yōu)秀文化的世界影響力。

為了將中國自主研發(fā)的IP元素融入到未來開放的二三期主題公園中，無數(shù)人正為此不懈努力。

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