中新經(jīng)緯客戶端8月31日電 (高鉑寧)8月30日晚間，三七互娛(002555,股吧)發(fā)布公告稱，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.39億元人民幣，同比減少5.63%；歸母凈利潤(rùn)為8.54億元，同比減少49.77%。

作為A股游戲板塊的龍頭公司之一，三七互娛近年業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，本次中報(bào)業(yè)績(jī)是2019年以來首次出現(xiàn)下滑。2019年，三七互娛營(yíng)收同比增長(zhǎng)73.3%，達(dá)132.3億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109.69%，達(dá)21.15億元；2020年，三七互娛營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.86%，達(dá)144億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.56%，達(dá)27.61億元。

另一方面，其股價(jià)表現(xiàn)卻不盡如人意。自2020年7月的高點(diǎn)之后，三七互娛股價(jià)“跌跌不休”。8月30日，三七互娛以16.24元/股報(bào)收，和2020年7月的最高值相比，其股價(jià)已跌逾六成，市值也從千億級(jí)別下落至目前的360.18億元左右。

銷售成本居高不下，游戲“買量”效率見頂？

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，三七互娛在2021年上半年的銷售費(fèi)用達(dá)47.85億元，同比上漲5.18%。相比之下，該公司總營(yíng)業(yè)成本為75.39億元，銷售費(fèi)用占總營(yíng)業(yè)成本高達(dá)63.47%。對(duì)于報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用率較高的原因，三七互娛解釋稱，是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)主要產(chǎn)品處于上線推廣初期，公司持續(xù)增大對(duì)新上線的《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺醒》《絕世仙王》，以及全球發(fā)行的《Puzzles & Survival》等多款游戲的流量投放，使得互聯(lián)網(wǎng)流量費(fèi)增加。

目前，游戲公司買量已是重要的獲客渠道。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2018年至2020年，國(guó)產(chǎn)游戲買量占流水比例從23%上升至34%，買量對(duì)流水貢獻(xiàn)變大。

據(jù)了解，為推動(dòng)投放環(huán)節(jié)降本增效，三七互娛開發(fā)了AI大數(shù)據(jù)算力研運(yùn)中臺(tái)“宙斯”，并自主研發(fā)了智能化投放平臺(tái)“量子”以及智能化運(yùn)營(yíng)分析平臺(tái)“天機(jī)”。三七互娛稱，通過AI自動(dòng)學(xué)習(xí)，投放效率得到了有效提升。

三七互娛還表示，預(yù)計(jì)隨著游戲產(chǎn)品的成熟運(yùn)營(yíng)，前期投入將逐步實(shí)現(xiàn)收益。三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，三七互娛預(yù)計(jì)三季度營(yíng)業(yè)收入環(huán)比增長(zhǎng)超15%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超30%；2021年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為16億元至17億元，同比下降29.21%至24.79%。

史上最嚴(yán)“未成年人防沉迷系統(tǒng)”后，海外市場(chǎng)成第二增長(zhǎng)曲線

近年來，涉及網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)范性文件不斷出臺(tái)。8月30日晚間，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，針對(duì)未成年人過度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題，進(jìn)一步嚴(yán)格管理措施，堅(jiān)決防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，切實(shí)保護(hù)未成年人身心健康。

對(duì)此，三七互娛回應(yīng)稱，企業(yè)已將防沉迷貫穿至研運(yùn)全流程，并通過不斷升級(jí)多種防沉迷技術(shù)手段，構(gòu)筑未成年人保護(hù)網(wǎng)，未來將嚴(yán)格遵守、積極落實(shí)《通知》內(nèi)容。據(jù)悉，三七互娛現(xiàn)已全面接入國(guó)家層面的實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，旗下所有自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲也已上線“游戲?qū)嵜�注�?cè)和未成年人防沉迷系統(tǒng)”，對(duì)未成年人用戶賬號(hào)實(shí)施“限玩”“限充”“宵禁”。

與此同時(shí)，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，三七互娛已對(duì)海外業(yè)務(wù)更加重視。半年報(bào)顯示，三七互娛的游戲出海規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際化水平進(jìn)一步提升。報(bào)告期內(nèi)，三七互娛海外業(yè)務(wù)營(yíng)收為20.45億元，同比增長(zhǎng)111.03%，占營(yíng)收比重為27.12%，明顯高于2020年同期的12%。

據(jù)悉，三七互娛未來計(jì)劃繼續(xù)鞏固海外市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，深化“多元化”策略，通過自研、投資研發(fā)型公司等方式，推進(jìn)產(chǎn)品更好實(shí)現(xiàn)精品化、多元化，通過具有競(jìng)爭(zhēng)力的精品游戲以及本地化的營(yíng)銷手段持續(xù)開拓高潛力市場(chǎng)。(中新經(jīng)緯APP)