我們生活在一個(gè)有意思的時(shí)代，表現(xiàn)之一就是出現(xiàn)了許多有意思的動漫IP。在國漫崛起的大趨勢下，9月11日上午，由中國新聞周刊及旗下生活方式平臺“有意思報(bào)告”、動漫IP“哎呀我兔”主辦的2021有意思生活方式大會分論壇——品牌動漫IP創(chuàng)新論壇在北京舉辦。

品牌動漫IP創(chuàng)新論壇現(xiàn)場

　　出席論壇的嘉賓有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳冠英，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵，中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會動漫工委秘書長杜都等學(xué)者、專家，以及天貓美妝貓小美、唐妞、永璞咖啡石端正、鳳凰吉象、我是不白吃、吾皇萬睡、萌芽熊、瀘州老窖(000568,股吧)窖小二等動漫IP代表，通過演講、對話及案例分享，共同探討中國原創(chuàng)動漫IP的發(fā)展之路。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳冠英

　　吳冠英發(fā)表了主題為“基于中國文化傳統(tǒng)的創(chuàng)意圖像設(shè)計(jì)”的演講。他以2008年奧運(yùn)會吉祥物“福娃”、2011年中國郵政發(fā)行的兔年郵票等為例，闡釋了圖像設(shè)計(jì)背后的藝術(shù)理念，以及其中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)民俗文化。

中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊

　　宋磊圍繞城市動漫IP如何與旅游牽手，總結(jié)了動漫與旅游融合的四種主要模式，包括城市旅游吉祥物、動漫旅游內(nèi)容產(chǎn)品、動漫旅游活動和動漫旅游空間。

　　作為這次活動的重要成果，中國新聞周刊助理總編輯鄭利文在論壇現(xiàn)場發(fā)布了《2021品牌動漫IP價(jià)值發(fā)現(xiàn)報(bào)告》。該報(bào)告對目前各行業(yè)打造動漫IP的典型案例進(jìn)行梳理與總結(jié)，闡釋品牌動漫IP的運(yùn)營模式，探索動漫IP對品牌的加持作用和未來的發(fā)展路徑，提出IP是未來品牌最核心的競爭力，“無文化不消費(fèi)，無IP不品牌”。

《報(bào)告》封面展示了參加本次活動的動漫IP形象

　　九個(gè)知名動漫IP的創(chuàng)辦人或負(fù)責(zé)人，現(xiàn)場分享了IP打造和運(yùn)營之道，講述了那些耳熟能詳?shù)膭勇�形象背后的精彩故事。主辦方中國新聞周刊旗下動漫IP哎呀我兔在分享時(shí)表示，運(yùn)營IP最大的體會是“創(chuàng)意很重要，但由衷地喜歡他們（IP）更重要”。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會動漫工委秘書長杜都、中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵、啊哈娛樂COO趙嘉寧、驚人院聯(lián)合創(chuàng)始人三三

　　圓桌對話環(huán)節(jié)由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會動漫工委秘書長杜都主持，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵、啊哈娛樂COO趙嘉寧、驚人院聯(lián)合創(chuàng)始人三三等嘉賓，圍繞“‘動漫+’時(shí)代，如何打造有原創(chuàng)力的動漫IP”“動漫IP如何為品牌賦能”兩個(gè)話題展開了熱烈的討論。

　　黃心淵提出，打造動漫IP，品質(zhì)、內(nèi)涵、接地氣都很關(guān)鍵。但現(xiàn)實(shí)情況是“兩極化”，純粹學(xué)院派創(chuàng)作的動漫IP，品質(zhì)和內(nèi)涵都表現(xiàn)不錯(cuò)，但容易不接地氣；特別接地氣的動漫IP，在品質(zhì)和內(nèi)涵上還是有一定的提升空間�！皩�來誰把這兩座橋搭好了，就能創(chuàng)造出一個(gè)大IP�！�

　　杜都表示，動漫IP不論是形象還是故事的創(chuàng)作，最終內(nèi)核都是讓IP的生命力不斷延伸和增強(qiáng)，通過跨界實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的市場化應(yīng)用和推廣。

　　在壓軸環(huán)節(jié)，中國新聞周刊以原創(chuàng)性、契合度、影響力三大指標(biāo)為評判維度，現(xiàn)場發(fā)布了“2021年度品牌動漫IP”榜單。

　　值得一提的是，會場內(nèi)還設(shè)置了以哎呀我兔為主角的互動體驗(yàn)展，將我兔和小伙伴們的生活日常生動展現(xiàn)，引起參會觀眾的極大興趣，紛紛拍照打卡。

哎呀我兔互動體驗(yàn)展

　　與會嘉賓一致認(rèn)為，伴隨著中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化自強(qiáng)、文化自信的進(jìn)一步覺醒，動漫IP將越來越成為品牌建設(shè)的標(biāo)配和品牌成長的新動能。中國動漫也將在不斷崛起中產(chǎn)生更多優(yōu)秀的IP，創(chuàng)作出更有影響力的作品。

　　附“2021年度品牌動漫IP”榜單：

　　安利·超A天團(tuán)、伍六七、鳳凰吉象、盒馬先生、哈羅出行·哈哈、京東·JOY、江小白、驚人院、瀘州老窖·窖小二、萌芽熊、蜜雪冰城·雪王、美團(tuán)外賣·黃小袋、咪咕熊貓·成實(shí)、夢之城·阿貍、歐萊雅中國·歐爺、三只松鼠(300783,股吧)、唐妞、我是不白吃、天貓·貓小美、西子貓貓、小米集團(tuán)·米兔、一間宇宙·吾皇萬睡、永璞咖啡·石端正、知乎·劉看山、中版貓·知了、中國動漫集團(tuán)·發(fā)仔