每經(jīng)記者 王郁彪每經(jīng)編輯 劉雪梅

潮起風(fēng)勁，國(guó)潮當(dāng)時(shí)。提起國(guó)貨，年紀(jì)稍長(zhǎng)的人會(huì)想到“價(jià)廉物美”，年輕人則會(huì)想到“潮”。時(shí)代更替，時(shí)尚也在變遷。涂著故宮文創(chuàng)的口紅，腳踩李寧潮鞋，身穿“老干媽”衛(wèi)衣，用著瀘州老窖(000568,股吧)的香水……年輕人們追逐傳統(tǒng)文化，開(kāi)始用國(guó)貨彰顯個(gè)性、標(biāo)榜時(shí)尚。

所謂國(guó)潮，顧名思義就是“國(guó)風(fēng)的潮流化”“國(guó)貨走紅”。而當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美碰撞之后，一系列符號(hào)與IP猶如江河入海，傾瀉而出。有數(shù)據(jù)顯示，近5年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例，從45%提升至75%，是海外品牌的3倍。而另一數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”的搜索熱度，10年上漲了528%。

從功能導(dǎo)向到文化體驗(yàn)，從符號(hào)到態(tài)度，從“唯洋品牌論”到本土品牌崛起，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)走在了一個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)與新消費(fèi)交替疊合的新節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)的多元化與品牌的個(gè)性化不斷釋放能量。在這個(gè)風(fēng)起云涌的交匯口，更加需要把握時(shí)代的脈搏。

9月17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)新聞研究所聯(lián)合主辦的以“新品紀(jì)元 國(guó)潮智造”為主題的2021未來(lái)商業(yè)高峰論壇在京舉辦。

本次論壇由每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)、未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院提供智略支持。屆時(shí)，來(lái)自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖將共濟(jì)一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、新消費(fèi)文明、以及如何打開(kāi)國(guó)潮消費(fèi)新世界，洞見(jiàn)新消費(fèi)“從0到100”新周期等多維度展開(kāi)討論，解碼“雙循環(huán)”下國(guó)潮新品發(fā)展新格局。

文化自信成主流國(guó)潮看漲萬(wàn)事備

本次論壇上，國(guó)務(wù)院參事、中關(guān)村(000931,股吧)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心主任，中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師石勇將為本次論壇做開(kāi)場(chǎng)致辭。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律與道德委員會(huì)常務(wù)副主任、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳媒學(xué)院院長(zhǎng)劉雙舟教授將作為聯(lián)合主辦方致辭。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，遇上以Z世代為代表的新消費(fèi)力量的崛起，他們正好凝聚出新國(guó)潮升騰的堅(jiān)實(shí)力量，消費(fèi)渠道的變革，又讓國(guó)潮新品如魚得水。這背后，是中華上下五千年傳統(tǒng)文化恢宏而壯美的大圖景，時(shí)至今日，歷久彌新，強(qiáng)大的民族文化自信與現(xiàn)代審美的符號(hào)化表現(xiàn)，不斷將文化自信推至當(dāng)下的時(shí)代高點(diǎn)。

國(guó)潮新品作為文化自信表達(dá)的載體，成為了新消費(fèi)時(shí)代最為火熱的賽道。老字號(hào)推陳出新，新品牌標(biāo)新立異。國(guó)潮之風(fēng)席卷互聯(lián)網(wǎng)，各大品牌聯(lián)翩而至。經(jīng)過(guò)近幾年的飛速演化，國(guó)潮早已不局限于單一行業(yè)，食品飲料、服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼，紛紛成為國(guó)潮新品“扎堆”的重要品類。消費(fèi)者更看重的，是它以品牌為載體，宣揚(yáng)著無(wú)數(shù)人的生活態(tài)度。

正是在此背景下，主旨演講環(huán)節(jié)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師兼廣電系主任、北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授，北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任、中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳端，將分別就產(chǎn)業(yè)互聯(lián)下的新消費(fèi)文明、新國(guó)潮、新智造、并圍繞新品紀(jì)元等話題，發(fā)表真知灼見(jiàn)。

追光不停數(shù)智賦能兩大重磅項(xiàng)目將啟動(dòng)

國(guó)潮新品邁向主流舞臺(tái)，新消費(fèi)不斷釋放張力，引得大量資本涌入消費(fèi)賽道。大批新消費(fèi)企業(yè)融資、IPO市值顛覆了傳統(tǒng)估值邏輯，越來(lái)越多的“新手玩家”肆意生長(zhǎng)，煥發(fā)勃勃生機(jī)。

然而，新消費(fèi)市場(chǎng)充滿機(jī)遇，也因豐富多變的特點(diǎn)充斥著不確定性，特別是品牌力還未真正塑造起來(lái)的國(guó)潮新品，要平穩(wěn)渡過(guò)，從“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，需要對(duì)自身商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守，亦需要理論概念、市場(chǎng)風(fēng)向“指點(diǎn)迷津”。

為更好打開(kāi)國(guó)潮消費(fèi)新世界，圓桌一環(huán)節(jié)，抖音電商業(yè)務(wù)部活動(dòng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范瑞真、美ONE公共傳播部高級(jí)總監(jiān)嚴(yán)正、泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川、BEASTER電商總監(jiān)彭琰智等國(guó)潮、新消費(fèi)明星企業(yè)代表，將結(jié)合自身平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探討未來(lái)商業(yè)進(jìn)化論，描繪他們眼中國(guó)潮消費(fèi)新世界的未來(lái)樣貌。

本次論壇還邀請(qǐng)到了優(yōu)聯(lián)資本董事長(zhǎng)王孝華、騰飛資本董事長(zhǎng)任溶、以及青山資本投研中心負(fù)責(zé)人金雨等投資大拿，一起洞見(jiàn)新消費(fèi)“從0到100”新周期的變化，共同探討產(chǎn)業(yè)互聯(lián)背景之下，新消費(fèi)和新品牌為什么會(huì)在今年迎來(lái)集中爆發(fā)？從資本角度來(lái)看，新消費(fèi)和新品牌背后蘊(yùn)藏著哪些新的機(jī)遇和趨勢(shì)？又該如何避免在投資熱浪后出現(xiàn)一地雞毛？給創(chuàng)業(yè)者講述他們的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)方法論”。

值得一提的是，本次論壇現(xiàn)場(chǎng)，還將以共同富裕和鼓勵(lì)持續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展為目標(biāo)導(dǎo)向，啟動(dòng)兩大重磅項(xiàng)目。

屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟、振興國(guó)際智庫(kù)將共同發(fā)起——“數(shù)智賦能共同富裕生態(tài)伙伴計(jì)劃”，凝聚發(fā)展共識(shí)，圍繞共同富裕目標(biāo)導(dǎo)向下的新場(chǎng)景新需求集成多方優(yōu)勢(shì)資源，共同探索“龍頭引領(lǐng)—平臺(tái)賦能—多元支撐—產(chǎn)融協(xié)同”的價(jià)值共創(chuàng)模式，以更高能級(jí)、更高層級(jí)的創(chuàng)新動(dòng)能帶動(dòng)中小微企業(yè)向“專精特新”方向成長(zhǎng)孵化并有效對(duì)接資本市場(chǎng)，夯實(shí)共同富裕產(chǎn)業(yè)根基，擴(kuò)大共同富裕就業(yè)底盤，集中力量打造共同富裕試點(diǎn)示范區(qū)，讓社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展成果通過(guò)數(shù)智終端實(shí)現(xiàn)普惠共享、可知可感。

現(xiàn)場(chǎng)，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心聯(lián)合主辦的——發(fā)現(xiàn)1001|未來(lái)商業(yè)-新消費(fèi)“追光計(jì)劃”也將同時(shí)啟動(dòng)。該計(jì)劃自2021年9月起，將向全社會(huì)公開(kāi)征集。通過(guò)企業(yè)自薦、平臺(tái)/機(jī)構(gòu)推薦、行業(yè)調(diào)研提名的方式，尋找1000個(gè)新品牌“種子”，并將以月度為單位更新種子名單，以專業(yè)、多維評(píng)價(jià)體系，定期發(fā)布月度活力榜和年度價(jià)值榜；于此同時(shí)，依托產(chǎn)學(xué)研力量，定期為優(yōu)秀新品牌提供路演、新品宣發(fā)、品牌對(duì)話、融資、培訓(xùn)等機(jī)會(huì)。旨在通過(guò)對(duì)新品牌持續(xù)量變與質(zhì)變的孵化追蹤，大浪淘沙、去蕪存菁，把脈時(shí)代歷史機(jī)遇下的新消費(fèi)、新國(guó)潮、新智造。