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來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21）

作 者丨王峰

編 輯丨李博

“雙減”壓力下，教育巨頭好未來正在經(jīng)歷前所未有的困難。

創(chuàng)辦于2003年的學(xué)而思培優(yōu)（好未來旗下線下K12小班課培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）雖不是中小學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)班的肇始者，但可謂是登峰造極。放學(xué)后、周末、寒暑假去學(xué)而思培優(yōu)補(bǔ)課，成了一代中小學(xué)生的集體記憶，也帶來了一代人的集體焦慮。

曾經(jīng)，學(xué)而思培優(yōu)“一座難求”，然而“雙減”以來，學(xué)而思培優(yōu)“敗如山倒”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道梳理發(fā)現(xiàn)，在學(xué)而思培優(yōu)最重要的布局城市北京，截至今年2月底開設(shè)有155個(gè)教學(xué)點(diǎn)，如今只剩下53個(gè)，減少了65.8%。其中正常開班授課的教學(xué)點(diǎn)只剩下26個(gè)，不足剩余教學(xué)點(diǎn)的一半。

有的數(shù)千平米的教學(xué)點(diǎn)不惜數(shù)百萬元違約金而提前退租，還有的教學(xué)點(diǎn)剛剛完成裝修尚未投入使用便被關(guān)停。

學(xué)而思旗下高端線下一對(duì)一品牌愛智康，已全面轉(zhuǎn)型線上授課，并與學(xué)而思網(wǎng)校1對(duì)1品牌合并，更名為學(xué)而思1對(duì)1。

未來，還將有更多的學(xué)而思線下教學(xué)點(diǎn)關(guān)�；蛲顺鰧W(xué)科類培訓(xùn)。在周末、寒暑假禁止補(bǔ)課的政策下，大規(guī)模線下培訓(xùn)已無法構(gòu)筑商業(yè)模式，學(xué)而思培優(yōu)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)型至本地網(wǎng)校和在線小班。

此外，目前北京有約10家學(xué)而思培優(yōu)教學(xué)點(diǎn)轉(zhuǎn)型為學(xué)而思素養(yǎng)中心，或與小猴啟蒙融合，開展面向?qū)W前兒童素養(yǎng)類培訓(xùn)，并快速向全國(guó)復(fù)制。

朝陽區(qū)學(xué)而思幾乎“團(tuán)滅”

截至今年2月28日，學(xué)而思培優(yōu)已在全國(guó)109個(gè)城市開設(shè)了1098個(gè)教學(xué)點(diǎn)，這或許是好未來歷史上的頂點(diǎn)。

不過，在109個(gè)城市里，北京、上海、廣州、深圳、南京這5個(gè)城市是學(xué)而思培優(yōu)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，北京又是重中之重，開設(shè)了155個(gè)教學(xué)點(diǎn)，數(shù)量在全國(guó)最多。

好未來2021財(cái)年（截至今年2月28日）年報(bào)披露：預(yù)計(jì)這五個(gè)城市將繼續(xù)成為收入的重要來源。如果這些城市中的任何一個(gè)經(jīng)歷了對(duì)其私立教育市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響的事件，我們的整體業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)成果可能會(huì)受到重大不利影響。

一系列數(shù)字都可看出北京對(duì)學(xué)而思培優(yōu)的重要性：好未來2021財(cái)年年報(bào)顯示，截至今年2月28日，7萬名全職員工中，2.3萬人位于北京；北京教學(xué)點(diǎn)和服務(wù)中心的總面積超過25萬平方米，其他108個(gè)城市的總面積才163萬平方米。

即使在疫情期間，學(xué)而思培優(yōu)也沒有放慢開店的腳步。2021財(cái)年相比于2020財(cái)年新增了227個(gè)教學(xué)點(diǎn)。

北京學(xué)而思官微信息顯示，僅僅在2020年4月，北京就新開了17家學(xué)而思新校區(qū)（包括學(xué)而思培優(yōu)和學(xué)而思愛智康）。其中朝陽區(qū)新開教學(xué)點(diǎn)最多，為7個(gè)。如今，學(xué)而思在朝陽區(qū)幾乎“團(tuán)滅”，只有4個(gè)教學(xué)點(diǎn)沒有關(guān)停，但也未被允許恢復(fù)線下教學(xué)。

其中，學(xué)而思培優(yōu)安立路校區(qū)和惠新西街校區(qū)已經(jīng)提前退租，兩個(gè)校區(qū)分別有約4000平方米的教室，幾千名學(xué)生。其中一處校區(qū)物業(yè)公司人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，該物業(yè)租金為每天7.5元，如果提前退租，預(yù)交的3個(gè)月房租保證金約270萬元不予退還。

（北京一家已經(jīng)關(guān)店的學(xué)而思培優(yōu)教學(xué)點(diǎn) 攝影：王峰 下同）

（北京另一家已經(jīng)關(guān)店的教學(xué)點(diǎn)的停課通知）

朝陽區(qū)的GDP和中小學(xué)生人數(shù)在北京僅次于海淀區(qū)，但卻是學(xué)而思的傷心地。目前公布的恢復(fù)線下培訓(xùn)和首批白名單機(jī)構(gòu)中，沒有一家學(xué)而思培優(yōu)。

一名學(xué)而思培優(yōu)工作人員說，朝陽區(qū)有的校區(qū)今年剛完成裝修，尚未投入使用便被關(guān)停。

學(xué)而思旗下的線下一對(duì)一品牌愛智康已成為歷史。其成立于2007年，命運(yùn)多舛，業(yè)績(jī)始終不溫不火。2021財(cái)年第四季度，愛智康占好未來整體營(yíng)收的6%。

其最初名為智康1對(duì)1，2015年更名為愛智康，其后又更名為學(xué)而思·愛智康，今年，愛智康與學(xué)而思網(wǎng)校1對(duì)1合并，品牌名稱消失，更名為學(xué)而思1對(duì)1。

學(xué)而思1對(duì)1官網(wǎng)信息顯示已覆蓋國(guó)內(nèi)24個(gè)城市，但客服人員稱，今年秋季僅提供線上課程，分為1對(duì)1、1對(duì)5和1對(duì)8等班型。

（已經(jīng)關(guān)停的北京某愛智康校區(qū)）

大踏步轉(zhuǎn)型線上

好未來為何大規(guī)模關(guān)閉門店？

“雙減”政策規(guī)定，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)。這重創(chuàng)了線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式。

“線下機(jī)構(gòu)在節(jié)假日、休息日及寒暑假的營(yíng)收能占到全年收入的70%多，但是現(xiàn)在不讓上課，商業(yè)模型該怎么搭，目前很多線下機(jī)構(gòu)恐怕還沒想明白�！币幻�在線教育公司創(chuàng)始人在“雙減”政策發(fā)布后曾表示。

（位于北四環(huán)的中鼎大廈與著名的海淀黃莊處在同一條直線，這里匯聚了學(xué)而思培優(yōu)、新東方、高思等多家教育公司，學(xué)而思培優(yōu)占據(jù)了多個(gè)樓層幾十間教室。）

一名學(xué)而思培優(yōu)工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，以往周末允許補(bǔ)課時(shí)，一間教室一天可以供4個(gè)班級(jí)使用，每個(gè)班級(jí)28人，以一個(gè)30間教室的校區(qū)為例，周六、周日兩天可以服務(wù)6720名學(xué)員，但“雙減”政策僅允許在周一到周五晚上6-8點(diǎn)上課，一間教室一天只能供一個(gè)班級(jí)使用，服務(wù)的學(xué)員只有4200人。

“尤其是初中、高中生下午放學(xué)很晚，對(duì)于初高中線下培訓(xùn)幾乎是致命的�！彼�說。

目前北京學(xué)而思培優(yōu)仍在正常授課的26個(gè)教學(xué)點(diǎn)中，只有1個(gè)教學(xué)點(diǎn)開設(shè)了初中課程，高中課程則全面轉(zhuǎn)為線上。

（目前仍線下授課的北京學(xué)而思培優(yōu)校區(qū)）

在高額的房租下，退租關(guān)店也許是最理智的做法。學(xué)而思培優(yōu)的應(yīng)對(duì)辦法是轉(zhuǎn)型線上。

目前，北京學(xué)而思培優(yōu)提供兩種在線模式，一種是此前推出的本地網(wǎng)課，每100名學(xué)生為一個(gè)大班，每個(gè)大班分成若干小班，搭配一名輔導(dǎo)老師。這可以看作是直播大班課模式的精細(xì)化。

另一種是新近推出的在線小班課，每個(gè)班8-12人。

面授、本地網(wǎng)課、在線小班的師資、教材、內(nèi)容、價(jià)格均一致。不同的是，以往本地網(wǎng)課依托線下校區(qū)報(bào)名，由校區(qū)老師開設(shè)該校區(qū)的網(wǎng)課，如今本地網(wǎng)課和在線小班的老師已不屬于任何校區(qū)，學(xué)生無需選擇校區(qū)，只需選擇老師和上課時(shí)間。

也就是說，學(xué)而思培優(yōu)正在大踏步轉(zhuǎn)型線上。

由此帶來的一個(gè)問題是，轉(zhuǎn)型線上的學(xué)而思培優(yōu)如何處理與學(xué)而思網(wǎng)校的關(guān)系。“雙減”之后，學(xué)而思網(wǎng)校也在大幅裁員，據(jù)報(bào)道，13個(gè)地方中心將裁撤8個(gè)。

“如果學(xué)而思培優(yōu)大規(guī)模轉(zhuǎn)為在線小班，那學(xué)而思網(wǎng)校的優(yōu)勢(shì)基本很小了。”一名學(xué)而思網(wǎng)校的輔導(dǎo)老師告訴記者。

學(xué)而思網(wǎng)校采取直播大班課模式，一個(gè)主講老師覆蓋幾千名學(xué)生，一名輔導(dǎo)老師服務(wù)100多名學(xué)生。面向全國(guó)用戶推出通用課程，教學(xué)的難度和本地化程度均小于學(xué)而思培優(yōu)。

開拓素質(zhì)教育

退出K12業(yè)務(wù)的部分校區(qū)將轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育。

學(xué)而思不久前宣布推出學(xué)而思素養(yǎng)中心，目前已在北京近10個(gè)校區(qū)推出課程。

學(xué)而思培優(yōu)萬柳校區(qū)進(jìn)入了海淀區(qū)首批學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)白名單，但目前該校區(qū)尚未復(fù)課。校區(qū)工作人員告訴記者，二三樓裝修成了學(xué)而思培優(yōu)的教室，一樓以前是好未來旗下勵(lì)步英語的校區(qū)，如今正在裝修，打造成學(xué)而思素養(yǎng)中心。

學(xué)而思素養(yǎng)中心的運(yùn)營(yíng)主體是今年5月成立的小猴啟蒙（北京）教育科技有限公司，令人聯(lián)想到好未來旗下小猴啟蒙APP是否轉(zhuǎn)型線下。

據(jù)報(bào)道，好未來已縮減了小猴啟蒙業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人已經(jīng)轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)學(xué)而思素養(yǎng)中心，3000名員工中8成以上都將被裁撤。

小猴啟蒙APP對(duì)標(biāo)猿輔導(dǎo)旗下的斑馬啟蒙課（現(xiàn)已改名斑馬），面向3-8歲孩子提供AI互動(dòng)動(dòng)畫課程，在2020年底已經(jīng)有超過15萬長(zhǎng)期付費(fèi)學(xué)生。但“雙減”政策規(guī)定，不得開展面向?qū)W齡前兒童的線上培訓(xùn)。小猴啟蒙APP目前的課程顯示無法購買。

北京學(xué)而思素養(yǎng)中心目前僅提供學(xué)前課程，包括“七大能力”和“聽說啟航”兩門�！捌叽竽芰Α笔菍W(xué)而思培優(yōu)已有的學(xué)前課程，“聽說啟航”則是中教面授、外教錄播的啟蒙課程。

不管是目標(biāo)人群，還是課程設(shè)置，都可將小猴啟蒙APP復(fù)制移植。

7月以來，小猴啟蒙（北京）教育科技有限公司已迅速開辦了7家分公司，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，這7家分公司的注冊(cè)地址前身均為學(xué)而思培優(yōu)校區(qū)。

小猴啟蒙公司的母公司名為深圳市可樂堂教育科技有限公司，這可能是學(xué)而思素養(yǎng)中心在全國(guó)的運(yùn)營(yíng)母公司。啟信寶信息顯示，今年5月以來，可樂堂公司已開辦48家分公司、41家子公司，其中7月24日“雙減”政策發(fā)布以來，已開辦22家分公司、34家子公司，速度驚人。?

未來學(xué)而思素養(yǎng)中心將不只針對(duì)學(xué)前兒童，啟信寶信息顯示，可樂堂新設(shè)立的子公司中，西安、成都、廣州等地子公司的經(jīng)營(yíng)范圍都包括中小學(xué)生校外托管服務(wù)，上海子公司的經(jīng)營(yíng)范圍還包括計(jì)時(shí)、半日、全日制的托育服務(wù)。

不久之后，或?qū)⒖吹綄W(xué)而思培優(yōu)的“塌方式”閉店，以及向線上培訓(xùn)、素養(yǎng)教育的全面轉(zhuǎn)型。