證券時(shí)報(bào)記者 江聃
雖然目前全國(guó)仍有零星病例，三天的中秋小長(zhǎng)假仍為即將到來(lái)的“十一”假期休閑娛樂(lè)市場(chǎng)開了個(gè)好頭。據(jù)文化和旅游部網(wǎng)站21日消息，綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年中秋節(jié)假期3天，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，8月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，使得各地政府促消費(fèi)政策進(jìn)一步發(fā)力，預(yù)計(jì)未來(lái)政策的拉動(dòng)作用會(huì)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)反彈。
多家在線旅游服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期周邊短途出行產(chǎn)品預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)，穩(wěn)居假期出行“C”位。攜程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例的56%，高于2019年中秋小長(zhǎng)假水平，也高于今年的端午、清明小長(zhǎng)假水平。同程旅行報(bào)告也顯示，中秋假期周邊短途出行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)46%。
雖然由于外部因素，影院中秋檔仍未恢復(fù)到2019年以前的水平，但也綻放出活力。貓眼專業(yè)版顯示，截至9月21日19時(shí)，2021中秋檔總票房（含預(yù)售）達(dá)4.7億元。這一成績(jī)與2016年、2018年當(dāng)期票房體量接近，不過(guò)較2019年的8億元水平票房成績(jī)?nèi)杂幸欢ú罹�。中金公司預(yù)測(cè)，2021年國(guó)慶檔含服務(wù)費(fèi)票房在中性預(yù)期情況下有望達(dá)到45.10億元。
8月，受汛情、疫情雙影響，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的住宿餐飲、文化旅游等聚集性、流動(dòng)性、接觸性消費(fèi)受到?jīng)_擊，導(dǎo)致當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速大幅回落。商務(wù)部發(fā)布了14項(xiàng)促消費(fèi)措施，涵蓋促進(jìn)新車消費(fèi)、擴(kuò)大二手車消費(fèi)、促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)等多個(gè)方面。國(guó)泰君安食品飲料行業(yè)首席分析師訾猛表示，這些促消費(fèi)措施非常及時(shí)，“金九銀十”作為傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，對(duì)近兩個(gè)月來(lái)偏弱的住宿餐飲、文化旅游等服務(wù)業(yè)意義重大，在這些領(lǐng)域給予更多的鼓勵(lì)和優(yōu)惠措施有利于提振消費(fèi)信心，幫扶中小企業(yè)更好發(fā)展。后續(xù)來(lái)看，8月消費(fèi)增速大概率為階段性低點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)政策的拉動(dòng)作用會(huì)逐步顯現(xiàn)，消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)反彈。
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