自2013 年下半年起，“媒體電商” 成為熱詞、掀起風(fēng)潮。

從早期啟動的央視網(wǎng)商城、“中國報商聯(lián)盟”、“碼上淘”、財新花店、南方優(yōu)品平臺。到近年來涌現(xiàn)的人民優(yōu)選、澎湃好物、小鯨鋪子等，媒體電商的形式并沒有大的變化。

如何將電商和媒體自身業(yè)務(wù)特性相結(jié)合，更好的為用戶創(chuàng)造價值，聚焦資本市場的財經(jīng)媒體財聯(lián)社進行了全新的探索。

最近，財聯(lián)社開啟“上市公司內(nèi)購會（以下簡稱“內(nèi)購會”）”平臺，用以貨看企+社群運營輕運營方式撬動大市場，讓投資者買到心儀好貨、投資者與上市公司關(guān)系得以高質(zhì)量維護、金融資源充分聯(lián)動。

目前，“內(nèi)購會”已公開上架石頭科技、金達威(002626,股吧)、妙可藍多(600882,股吧)、羚銳制藥(600285,股吧)、貴州茅臺(600519,股吧)、榮泰健康(603579,股吧)等知名公司的熱銷產(chǎn)品與最新產(chǎn)品，不僅在銷售和和品宣層面取得了可喜的“戰(zhàn)績”，也大大增強了投資者與上市公司之間的粘性。

未來，財聯(lián)社提出“打通金融渠道、推助市值管理、賦能初創(chuàng)企業(yè)”愿景，計劃服務(wù)于更多中小型、初創(chuàng)企業(yè)，邀請金融機構(gòu)與媒體參與聯(lián)動。

1 “媒體電商”新玩法啟動

2021年6月，財聯(lián)社正式宣布聯(lián)合4000余家公司企業(yè)及優(yōu)秀非上市消費類公司，開啟“上市公司內(nèi)購會”平臺，在為2億股民提供極佳性價比產(chǎn)品的同時，讓企業(yè)在資本市場獲得更多關(guān)注。

與大多數(shù)媒體電商不同的是，財聯(lián)社“內(nèi)購會”主要聚焦于投資人，除了單純地供應(yīng)、銷售貨品以外，別出心裁地引入了”投資“概念。讓投資人通過使用上市公司產(chǎn)品，通過產(chǎn)品從而更熟悉公司；上市公司以產(chǎn)品俘獲更多投資人的關(guān)注，以產(chǎn)品來建立、維護投資者關(guān)系。

作為中國首家新型金融信息服務(wù)商，財聯(lián)社擁有龐大的用戶群體、專業(yè)的選品眼光與精準(zhǔn)的投資圈層。

消費者群體方面，財聯(lián)社APP擁有超過4000萬下載量，500萬日活。鯨平臺APP覆蓋30萬行業(yè)專家及記者。與部分媒體電商自建APP和物流渠道相比，“內(nèi)購會”采用輕運營模式，通過在財聯(lián)社、鯨平臺APP上的單稿推廣以及微信小程序、微信私域資源等的社群運營，讓產(chǎn)品信息精準(zhǔn)發(fā)布到其用戶手中。

選品邏輯方面，“內(nèi)購會”有著極高的要求。平臺對產(chǎn)品質(zhì)量、公司整體運行、品宣擇時、輿情風(fēng)控等因素進行全維度考察。“精品“+”精準(zhǔn)“的定位，讓“內(nèi)購會”自上線以來備受關(guān)注。

私域圈層方面，財聯(lián)社用戶以A股投資人為主，中高收入及高收入占比達83.1%，具備較強的消費能力�！皟�(nèi)購會”可以幫助各大上市公司將最新產(chǎn)品與公司動態(tài)快速、直觀展示給投資者，通過產(chǎn)品，在公司與投資者中間建立起一道緊密的溝通橋梁。

2 成功案例驗證布局邏輯

截至目前，財聯(lián)社“內(nèi)購會”已公開上架石頭科技、金達威、妙可藍多、羚銳制藥、貴州茅臺(600519)、榮泰健康等多家知名公司的熱銷產(chǎn)品與最新產(chǎn)品。

6月25日，科創(chuàng)板上市公司石頭科技的100臺“T6掃地機器人”上線，僅一小時，即被投資者用戶一搶而空。

7月12日，金達威熱門產(chǎn)品NMN在財聯(lián)社“內(nèi)購會”上架，在售出百瓶后又緊急追加返場。

8月20日，財聯(lián)社“內(nèi)購會”以優(yōu)惠價格上架妙可藍多奶酪棒，一周內(nèi)售出500份。

9月10日，羚銳制藥膏藥產(chǎn)品上架，迄今共計售出1500余盒。

3 打通金融渠道 推助市值管理 賦能初創(chuàng)企業(yè)

總體而言，“內(nèi)購會”通過社群運營和精準(zhǔn)定位，讓公司能夠?qū)⑼跖飘a(chǎn)品或新品第一時間精準(zhǔn)遞交到投資者手中，同時讓投資者在第一時間親自體驗公司新品、了解公司動態(tài)，此舉增強了公司與投資者的粘性，也擴大了企業(yè)在資本市場的影響力。

在未來“媒體電商”的布局與發(fā)展中，財聯(lián)社提出“打通金融渠道、推助市值管理、賦能初創(chuàng)企業(yè)”愿景，希望以“內(nèi)購會”的成功開局為起點，進一步增加服務(wù)對象、擴大傳播規(guī)模。

服務(wù)對象方面，除了目前主要服務(wù)于上市公司，財聯(lián)社計劃服務(wù)于更多中小型企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)，協(xié)助其高效進行品宣、快速打開市場；傳播規(guī)模方面，財聯(lián)社邀請金融機構(gòu)與媒體參與聯(lián)動，助力“媒體電商”領(lǐng)域中的各大企業(yè)、消費者、投資者與渠道全維度打通。

財聯(lián)社上市公司內(nèi)購會長期招募品牌合作伙伴，如有合作意向，歡迎聯(lián)系鄭女士：13701872502