9月29日，快手與央視網(wǎng)聯(lián)合舉辦“國貨金秋”主題“人民國貨”秋季專場帶貨，“人民國貨”代言人主播“真姐”與媒體人程程、郎永淳一起，攜手23家知名美妝個護(hù)國貨品牌，開啟“人民國貨”秋季專場直播帶貨，最終帶貨成交額達(dá)到1164萬，強(qiáng)勢賦能國貨美妝品牌的崛起。

　　近年來，消費(fèi)升級成為影響各個行業(yè)的廣泛趨勢，越來越多的用戶開始關(guān)注到國貨品牌的發(fā)展，鴻星爾克、鐘薛高等國貨品牌也收到了大眾消費(fèi)者的關(guān)注。在此背景下，“人民國貨”項目應(yīng)運(yùn)而生，快手與央視網(wǎng)希望通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將美妝領(lǐng)域備受關(guān)注的國貨品牌推廣給更多的潛力消費(fèi)者。

　　人民國貨項目共分為春夏秋冬四場，本次秋季直播在快手電商主播真姐直播間進(jìn)行，央視網(wǎng)客戶端同步轉(zhuǎn)播。在快手與央視網(wǎng)的加持下，本次帶貨直播累計GMV達(dá)到1164萬，全網(wǎng)累計觀看量達(dá)5488萬，快手站內(nèi)曝光量超過10億，其中快手話題#人民國貨#累計閱讀量1.6億。

　　作為“人民國貨”秋季專場的首場直播，真姐直播間內(nèi)不僅有著名主持人程程和郎永淳出鏡，還有春晚專業(yè)化妝師使用直播間商品現(xiàn)場還原春晚晚妝，增強(qiáng)直播儀式感的同時，進(jìn)一步實現(xiàn)了美妝產(chǎn)品的曝光。

　　在本次直播中，行業(yè)內(nèi)20余家中高端優(yōu)質(zhì)國貨美妝品牌悉數(shù)亮相直播間，包括丸美、奧洛菲、透蜜等新興國貨美妝品牌都收到了用戶的熱捧，并且每個品牌都為此次合作帶來了獨(dú)家渠道定制款商品。擁有超1500萬粉絲的真姐也展現(xiàn)出了優(yōu)秀專業(yè)的帶貨能力，在她的專業(yè)講解下，高性價比國貨商品得到了快手用戶的認(rèn)可。

　　今年，結(jié)合相關(guān)部門的新消費(fèi)政策需求，快手聯(lián)合央視網(wǎng)與國內(nèi)TOP國貨美妝個護(hù)品牌共同打造了“人民國貨”年度營銷事件，力推國貨品牌，促進(jìn)用戶消費(fèi)的普惠和平權(quán)，同時也致力于提升用戶對國貨品牌的消費(fèi)心智，實現(xiàn)全新的消費(fèi)升級。

　　據(jù)悉，“人民國貨”整體項目分春夏秋冬四季度進(jìn)行，配合美妝個護(hù)行業(yè)季節(jié)特性，攜手頭部品牌打造快手渠道專供款產(chǎn)品。在每季度重大促銷節(jié)點，項目會邀請頭部媒體主持人和快手頭部主播舉辦新品發(fā)售會，直播帶貨快手定制款商品，并聯(lián)合快手站內(nèi)海量優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者與主播PK，實現(xiàn)項目聲量、銷量、活躍度等多維度的正向收益提升。

　　2021年，直播電商行業(yè)迎來全面的升級，全行業(yè)向?qū)�業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。9月，在快手電商116商家大會上�？焓蛛娚特�(fù)責(zé)人笑古表示將持續(xù)“三個大搞”的發(fā)展目標(biāo)，大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。這是快手電商繼7月在服務(wù)商大會上宣布“三個大搞”之后，再次強(qiáng)調(diào)這一戰(zhàn)略。此次笑古曬出了“三個大搞”的相關(guān)成績，其中品牌增長非常亮眼：大搞品牌以來，相比半年前，品牌數(shù)量增長150%，品牌類商品GMV增長731%，10個垂直行業(yè)品牌GMV增長超過100%，其中數(shù)碼家電的GMV同比增長超過300倍。

　　隨著快手用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷提升，購買優(yōu)質(zhì)國貨品牌將成為快手電商生態(tài)中一種常見常規(guī)的消費(fèi)形態(tài)。未來，快手將繼續(xù)聯(lián)合主流媒體平臺，與各大品牌一起擁抱國貨，傳播國潮文化，讓更多國貨品牌走入大眾視野，打造更多人民級現(xiàn)象國貨品牌。

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