10月13日，蘇寧易購(002024,股吧)廚衛(wèi)家裝行業(yè)線圍繞“寧心聚力 共贏新發(fā)展”舉辦雙十一商家大會，林氏木業(yè)、喜臨門(603008,股吧)、芝華仕、漢斯格雅、潛水艇、公牛、金貴夫人、杜邦、海爾、美的、西門子等數(shù)百家廚衛(wèi)家裝頭部品牌參與，共話廚衛(wèi)家裝行業(yè)雙十一策略打法及未來發(fā)展合作趨勢，發(fā)布包括“降低扣點資費，節(jié)省商家運營成本”、多重活動補貼獎勵”、“賣家服務工具百萬折扣”三個維度的10項商家扶持政策，為商家增加了Q4的銷售對賭政策優(yōu)惠、家裝百萬專屬補貼資源，助力商家提升利潤空間。

　　短預短爆、深耕服務，雙十一作戰(zhàn)攻略發(fā)布

　　此次雙十一，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝將采取“短預短爆”的銷售節(jié)奏，主打“滿200減30”、“五折秒殺”、“分期免息”三大主力活動。

　　據(jù)了解，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝將于10月20日、10月26日、11月1日、11月5日、11月11日5個節(jié)點做短期預售快速爆發(fā)。圍繞家裝會場、資源/補貼、社群、數(shù)智營銷、推客等十一個方向做獲客增長。雙十一期間，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝將深耕服務，48小時發(fā)貨率（除家具定制外）廠送要求達100%，同時聯(lián)合蘇寧物流搭建家裝服務培訓實驗室，開展家具送裝一體、送新取舊等服務，提升消費者購物體驗。

　　精細化運營模式，實現(xiàn)一盤貨一個平臺多場景分發(fā)

　　大會現(xiàn)場，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝運營中心總裁郭良表示，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝運營中心已從“大流量運營模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬�細化運營模式”。據(jù)悉，蘇寧易購廚衛(wèi)家裝“精細化運營模式”將以數(shù)智營銷、交叉營銷、Super會員、社群推客、營銷產(chǎn)品五個產(chǎn)品為渠道抓手，實現(xiàn)一盤貨一個平臺多場景分發(fā)。

　　會上，蘇寧易購就平臺廣告、大聚惠營銷產(chǎn)品、用戶運營及社群推客四個方面推出詳細政策。廣告政策上，“搶流量、拿政策”，推出廣告搶量包、競價投放策略、賦能升級、廣告滿返等四項政策；營銷產(chǎn)品上，從內(nèi)容、用戶、場景三個方面突破全域資源，激發(fā)購買需求；用戶運營上，從用戶分析、場景營銷、會員運營三個方面解決商家獲客難、轉(zhuǎn)化難、成本高的運營痛點；社群推客上，通過平臺端、個人推客、機構推客，三位一體觸達千萬買家。

　　郭良表示，雙十一期間蘇寧廚衛(wèi)家裝將秉持與品牌商家合作共贏的初心使命，助力合作伙伴全渠道增長，雙方協(xié)同互補，共同服務好消費者。

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