未來已來。在一兩年前還被人們還稱為“未來”的一些場景，比如智慧辦公、智慧商業(yè)、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧教育等，如今已一步步成為現實�！吧田@”這個曾經很陌生的詞匯，正加速進入人們視野。

　　“商顯”是“商用顯示”簡稱，英文一般翻譯為“Public information display（公共信息顯示）”。商顯行業(yè)潛力巨大。經歷十余年產品和技術的不斷創(chuàng)新與積淀，“商顯”已成為整個顯示產業(yè)真正的藍海，市場規(guī)模不斷攀升，正在成為一個能夠長期增長且?guī)�來巨大紅利的規(guī)模性市場。

　　多場景需求持續(xù)增長 大趨勢拉動商顯崛起

　　作為顯示行業(yè)新的應用場景，商顯市場逐步呈現出場景化、平臺化、數據化及專業(yè)化特征，已成為各大面板廠商的必爭之地。

　　根據IDC發(fā)布的2021年中國商用大屏市場10大預測，2021年，商用大屏顯示市場出貨量將達到782萬臺，同比增長17%。其中LCD拼接屏引領市場增速，同比增長20%；交互式電子白板和商用電視分別達到19%和17%增速；廣告機預計增長10%。預計到2023年，超過28%的廣告機將支持更多互動交互功能，同時超過10%的廣告機將支持5G連接。

　　洛圖科技（RUNTO）PID供應鏈首席分析師鄭海艷認為，雖然全球顯示產業(yè)鏈面臨挑戰(zhàn)，但中國宏觀大環(huán)境帶來的發(fā)展新機遇，推動了智慧場景不斷落地。與商用顯示息息相關的場景主要有教育、企業(yè)會議、醫(yī)療、交通、文旅、黨務等，商顯市場需求持續(xù)上漲。

　　新冠疫情加速了社會智能化、數字化轉型。工作場景的數字化轉型大大加速，5G和云計算以及AI技術的發(fā)展則為數字化辦公提供了足夠的技術支持，分布式辦公、遠程協作等新的工作形式越來越普及。

　　教育市場對商顯的崛起也有著巨大的推動作用。教育市場依然龐大，教育交互式電子白板長期看漲，更新需求加上智慧教室的新增需求，成為商顯關注和布局的焦點。

　　商用大屏顯示市場的未來增長驅動力主要來自于LED小間距、交互式電子白板，以及廣告機產品 。IDC認為，50%以上的LED小間距產品應用于政府行業(yè)，隨著政府行業(yè)數字化轉型的完善，未來大屏幕拼接顯示需求市場將會持續(xù)下沉，且越來越分散。對于2021年全年商業(yè)交互平板市場成績，目前比較激進的預測認為，出貨預計達80萬臺，同比增長超80%；比較理性的預測認為，保持30%以上增長態(tài)勢，出貨量將達56萬臺——無論哪個數據，都是歷史新高。

　　站在“十四五”新起點，盡管整個商顯行業(yè)正在經歷成本上漲與缺芯少料的困擾，但在新基建大趨勢之下，各行業(yè)的數字化轉型帶來較大的提升空間，市場信心也正加快恢復。

　　奧維云網預測了商顯行業(yè)4年之后的趨勢，預計到2024年，中國商顯市場規(guī)模將達到1106億元。未來5年復合增長率11.8%。其中，交互白板、拼接屏、標牌廣告機等為代表的細分市場增速將明顯加快。

　　TCL華星重新定義商顯

　　當前，5G、AI、IoT信息技術的興起，成為商顯市場長期增長的重要驅動力，商顯行業(yè)應用場景不斷拓展。

　　另外受疫情影響，2020年初，國內遠程辦公人數激增至3億，有超過1800萬家企業(yè)采用了線上遠程辦公的模式，掀起了一股以遠程音視頻會議為代表的的數字化辦公浪潮。

　　這激勵著相關廠商紛紛入局，其中TCL作為顯示行業(yè)領先者，已持續(xù)在商顯領域提供多種顛覆創(chuàng)新產品、服務及視訊解決方案。

　　2020年，TCL華星發(fā)布了25.3吋、42吋兩種尺寸的電子紙，該產品采用反射式顯示模式，無藍光，不閃爍，類紙張視覺感受，舒適護眼。此外，它還具有獨特的雙穩(wěn)態(tài)設計，能耗極低，戶外顯示能耗僅為LCD的0.8%，室內顯示能耗僅為LCD的3.3%，整機系統(tǒng)搭配太陽能(000591,股吧)電池板或電池即可正常工作。

　　此外，TCL華星推出的105吋智慧寬屏適合教育和會議等應用場景。該產品高度超過1米、長度達到2.45米，長寬比為21:9，相比傳統(tǒng)電子白板的16:9，“多了一個5:9的顯示面積”，增加的這部分顯示面積，可以作為書寫白板使用，實現課件PPT與交互平板上的板書分區(qū)化，也可以作為遠程視頻教育中教師視頻的部分。

　　而TCL華星86吋極窄雙拼屏，也是貼合教育場景開發(fā)的智慧黑板產品。這款產品在拼接屏技術基礎上進行創(chuàng)新，搭配了先進的Cu制程和單驅技術，實現了更為極致的超窄拼縫。

　　為了支持“新零售”概念的進一步落地，TCL華星還推出立式標牌產品（43吋、21.5吋）、條形屏產品（23.5吋、47吋、11.3吋）、拼接屏產品（55吋）等。

　　產能持續(xù)攀升 推動商顯產業(yè)升級

　　IDC預測，商用顯示市場將迎來大屏顯示、實時交互、智慧感知三大變革。TCL已搶先一步布局，以智慧顯示業(yè)務為核心，深耕智慧辦公、智慧教育、智慧商業(yè)新零售、公共服務等領域，成為領先的智慧商用顯示綜合解決方案商。

　　近期發(fā)布的中報顯示，TCL積極把握商用顯示市場快速增長機遇，交互白板、拼接屏、廣告機等市場份額快速提升，其中交互白板出貨量全球第一。

　　從2021年半年報可以看出，TCL華星大尺寸業(yè)務規(guī)模優(yōu)勢擴大，產品結構繼續(xù)豐富。t1、t2 和 t6 工廠保持滿銷滿產，t7 工廠按計劃爬坡， t10（原蘇州三星液晶顯示工廠）于二季度開始并表，公司在 TV 面板市場份額全球第二，55 吋產品份額全球第一， 65 吋和 75 吋產品份額全球第二，32 吋產品份額全球第三，在8K和120Hz高端電視面板市場份額躍居全球第一。

　　展望未來，半導體顯示產業(yè)長期發(fā)展前景趨好。LCD 顯示產業(yè)產能向中國大陸頭部企業(yè)高度集中，頭部企業(yè)在管理效率、規(guī)模、技術、成本、供應鏈等方面具備顯著優(yōu)勢，行業(yè)進入壁壘大幅提高。商用顯示等新興顯示快速發(fā)展。

　　TCL華星從2020年3條高世代線（2條G8.5，1條 G11）發(fā)展至今年底的 4.5條（t10 已并表、t7一期完成爬坡），至 2025年將具備6條高世代線（t7和t9達產），未來5年TCL華星高世代線產能復合增速超過18%。TCL華星將堅持高端產品戰(zhàn)略，充分發(fā)揮華星HVA技術和高世代產線優(yōu)勢。

　　業(yè)內預測，未來2-3年，TCL在商顯及IT中尺寸將有較高增速，進入建設期的t9產線將于2023年投產，將有效補充商顯產能，進一步推動商顯產業(yè)升級。

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