近日華帝股份(002035,股吧)（002035）披露了2021年Q3財報。財報顯示，2021年1-9月華帝營業(yè)收入39.65億元，同比增長33.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.78億元，同比增長1.88%。

　　營收利潤雙增，對近年表現(xiàn)低迷的家電市場來說，顯然是一份不錯的成績單。截止2021年10月27日，6個月內共有13家機構對華帝股份（002035）的2021年度業(yè)績做出預測，預測2021年凈利潤均值為5.61億元，較去年同比增長37.65%。其中，7家機構“買入”，2家機構“增持”。

　　另外截至9月30日，香港中央結算有限公司（北上資金）對華帝股份增持了1201.28萬股，環(huán)比增加了41.82%。北上資金年中以來持續(xù)對公司增持，目前已成公司第三大股東。

　　為什么北上資金和機構對華帝也多有青睞，未來的增長點在哪里？

　　首先國內廚電行業(yè)規(guī)模成長空間仍在。伴隨消費者生活方式的變化、年輕消費者崛起、存量房的換裝等一系列機遇到來，都會帶來新的廣闊增長空間。奧維云網數據顯示，今年以來，集成灶、煙機等廚電市場同比有20%以上的增長，其中高端產品增長強勁，廚電高端化已成趨勢。

　　華帝在今年打出了兩個戰(zhàn)略：套系化高端廚電和“家居一體化”。高端廚電利潤更高，符合行業(yè)整體趨勢，而“家居一體化“有助于拓展公司業(yè)務范圍，突破”廚房“限制，延伸至更豐富的家居生活場景，擁有更多增長空間。2020年一季度，華帝高端產品占比只有3.8%，今年同期已提高至9.9%。

　　華帝董事長潘葉江曾用“三位一體”詮釋年輕人喜歡的高品質廚房生活，即外觀風格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務體驗的統(tǒng)一。華帝魔爾套系是這一理念的具象化體現(xiàn)，例如魔爾Classic中的近攏吸櫥柜煙機J6019，超薄櫥柜一體化設計和隱藏式攏煙腔，獲得市場高度認可。今年9月，華帝魔爾套系也榮獲中國家用電器研究院授予的 “年度設計創(chuàng)新成果”證書。

　　此外，華帝魔爾套系啟用了00后icon歐陽娜娜作為產品代言人。通過代言人自帶的斜杠青年、大提琴少女、生活家等身份，華帝意圖更好融入年輕圈層，可以高效地實現(xiàn)品牌主張點對點的傳達。

　　另一個增長點在農村市場和下沉市場。根據國家統(tǒng)計局顯示，我國2019年城鎮(zhèn)和農村居民每百戶油煙機擁有量為81.7和29臺，差距巨大，農村保有量仍有兩倍提升空間。

　　華帝近年來積極進行渠道改革，強調線上線下場景聯(lián)動。今年初，華帝追投1000輛定制服務車，主要解決縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場存在的售后周期長、響應慢等問題。另據計劃，華帝售后工程師團隊將由目前的6000人猛增至20000人，縣級以下市場由現(xiàn)有1000人增加到10000人，通過服務體系升級，以此形成口碑效應，完成市場突破。

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