11月7日立冬，北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫，消費者對于冬季取暖類產(chǎn)品的需求迎來小爆發(fā)，天貓蘇寧易購(002024,股吧)官方旗艦店（簡稱“貓寧店”）的一款取暖器直播單品銷量爆發(fā)性增長，銷售量環(huán)比增長117倍，訪客量環(huán)比增長100倍。

　　同樣面臨降溫，南北方消費者抵抗嚴(yán)寒的方式差異明顯，南方人偏愛取暖器，北方人偏愛羽絨服。據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)取暖器銷售環(huán)比增長167%、空調(diào)品類銷售環(huán)比增長379%；北方地區(qū)面臨降溫季則需求相對不同，羽絨服品類銷售量、瀏覽量、訪客量環(huán)比上升300%、150%、112%，一款雪中飛羽絨服銷售同比增長超50倍。此外，從地域上看，取暖器品類以江蘇、浙江、廣東省為主，20-39歲人群成為取暖器購買的主力群體。

　　雙十一購物季期間，蘇寧易購主站暖手器銷量同比增長644.34%，電熱毯銷量同比增長434.90%，踢腳線取暖器銷量同比增長91.04%；貓寧店取暖類產(chǎn)品環(huán)比增長155%，保暖類服飾環(huán)比上升240%。

　　數(shù)據(jù)顯示，消費者在傾向于選擇快速升溫設(shè)備的同時，低碳省電也成為消費者著重關(guān)注的問題。其中，取暖器的相關(guān)搜索熱詞中，“取暖器哪種取暖方式好又省電”進(jìn)入關(guān)聯(lián)詞TOP3。雙十一購物季期間，低碳消費潮流也同步顯現(xiàn)，蘇寧易購全渠道以舊換新人數(shù)增長74%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%，智能家居產(chǎn)品銷售增長68%。

　　此外，隨著各類取暖神器同比增長，按摩養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售也持續(xù)增加。近一周以來，足浴器同比增長34%，搜索量同比增長21%；按摩槍同比增長265%，搜索量同比增長167%。

　　雙十一購物季期間，蘇寧易購取暖類產(chǎn)品、養(yǎng)生按摩類產(chǎn)品、一體化清潔類產(chǎn)品成為小家電品類銷售TOP3，可見今冬消費者宅家期間，“養(yǎng)生”“悅己”“便捷”等關(guān)鍵詞成為消費者貓冬的居家寫照。

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