11月30日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2021中國(guó)品牌論壇在北京舉行，五糧液(000858)成功入選“2021年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”和“2021年度中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例”。

　　2021中國(guó)品牌論壇以“加強(qiáng)品牌建設(shè) 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，以高端政治站位、全球化傳播視野，向全社會(huì)弘揚(yáng)品牌背后的專(zhuān)業(yè)精神、工匠精神，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的豐厚實(shí)力、強(qiáng)大合力，生動(dòng)闡述中國(guó)品牌承載的中國(guó)形象、中國(guó)精神。

　　在案例發(fā)布儀式上，五糧液集團(tuán)《在傳承中創(chuàng)新——五糧液重新定義高端白酒價(jià)值表達(dá)》《從扶貧幫扶到振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)——五糧液推進(jìn)宜賓市翠屏區(qū)左灣專(zhuān)用糧基地升級(jí)改造項(xiàng)目》，分別入選“2021年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”“2021年度中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例”。

　　只有具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)、永葆基業(yè)長(zhǎng)青。作為大型國(guó)有企業(yè)，五糧液積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，近年來(lái)，通過(guò)農(nóng)商旅融合，將左灣專(zhuān)用糧基地打造成為了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化展示、休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、科普教育于一體的“酒+農(nóng)+旅”全新農(nóng)業(yè)模式的旅游園區(qū)，帶動(dòng)周邊8000余畝的水稻和高粱的種植，不僅保證a了農(nóng)戶(hù)的穩(wěn)定收入，也保證了五糧液釀酒原料供應(yīng)和釀酒品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興提供了國(guó)企樣本，續(xù)寫(xiě)了鄉(xiāng)村“和美”華章。同時(shí)，2018年-2020年，五糧液每年出資1億元，重點(diǎn)用于釀酒專(zhuān)用糧、竹產(chǎn)業(yè)基地道路建設(shè)和支持“四好農(nóng)村路”建設(shè)，修建“五糧液鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路”1000多公里，進(jìn)一步夯實(shí)了地方產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　作為“2021中國(guó)品牌創(chuàng)新案例”代表，近年來(lái)，五糧液在“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略下，持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，堅(jiān)持高端品牌定位不動(dòng)搖，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起以經(jīng)典五糧液主品牌為核心，低度化、年輕化、國(guó)際化酒品為支撐的全新五糧液產(chǎn)品體系，重點(diǎn)培育五糧濃香戰(zhàn)略品牌和五糧濃香區(qū)域性重點(diǎn)品牌。經(jīng)過(guò)大刀闊斧的創(chuàng)新改革，五糧液進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的純正性、一致性、等級(jí)性和品牌辨識(shí)度，為這個(gè)歷史悠久的品牌注入了新動(dòng)能。

　　同時(shí)，五糧液深挖細(xì)掘品牌文化內(nèi)涵，以文化賦能品牌。從頂層設(shè)計(jì)入手，五糧液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)五糧液文化和中國(guó)白酒文化，加強(qiáng)民族品牌文化建設(shè)；利用古窖池傳承優(yōu)勢(shì)，推出王冠上的明珠“501五糧液”，重新定義中國(guó)超高端白酒的價(jià)值表達(dá)；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》等文化IP，用創(chuàng)新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競(jìng)爭(zhēng)力，五糧液品牌價(jià)值和影響力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　未來(lái)，五糧液將繼續(xù)全面貫徹新發(fā)展理念，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展、以新底蘊(yùn)引領(lǐng)新消費(fèi)、以新作為引領(lǐng)新跨越，打造更加有底氣、有情懷、有魅力的中國(guó)品牌，助力品牌強(qiáng)國(guó)事業(yè)邁向更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

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