近日，各電商平臺(tái)奮戰(zhàn)雙12。蘇寧易購(002024,股吧)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家電家裝等核心品類再次迎來銷售規(guī)模增長。自雙12年終狂歡節(jié)啟動(dòng)以來，蘇寧易購線上新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長89%，健康除菌冰箱增長132%，中高端家裝產(chǎn)品銷量增長96%，雙12消費(fèi)呈綠色、健康、高端化三大趨勢。

　　消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，高能效低能耗的綠色家電產(chǎn)品銷售占比持續(xù)提升，雙12啟動(dòng)以來，蘇寧易購線上節(jié)能冰箱銷售增長58%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長89%，海爾、美的、格力成為“低碳人”最愛TOP3換新品牌。研究表明，每一臺(tái)節(jié)能空調(diào)每年節(jié)電約200度，減碳約300公斤，綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn)。蘇寧易購表示，將以雙12等年終大促為契機(jī)，發(fā)揮家電家裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢和雙線服務(wù)能力，加大綠色節(jié)能產(chǎn)品主推力度，并升級(jí)以舊換新服務(wù)，助力綠色消費(fèi)。

　　再次受疫情影響，健康除菌產(chǎn)品需求消費(fèi)增速明顯。雙12期間，主打“除菌”概念的空調(diào)銷售增長67%，洗衣機(jī)增長76%，健康類冰箱增長132%。此前，奧維云網(wǎng)發(fā)布《中國健康家電白皮書》調(diào)研顯示，31.6%的消費(fèi)者關(guān)注殺菌健康功能。海爾、小天鵝、西門子成為雙12線上最受歡迎健康家電品牌。家裝方面，20-30歲年輕群體對健康產(chǎn)品需求提升。健康類家裝產(chǎn)品增長126%，其中，純天然乳膠床墊增長161%，全屋凈水類產(chǎn)品增長71%，史密斯、海爾、美的等品牌產(chǎn)品銷量走俏。

　　高端消費(fèi)方面，此次雙12延續(xù)了雙11家電家裝消費(fèi)高端化趨勢。今年雙11期間，蘇寧易購聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《雙十一家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，報(bào)告提到品牌高端化、智能化、健康化、重體驗(yàn)趨勢凸顯。此次雙12，6000元以上高端家電增長79%，卡薩帝、西門子、COLMO成為熱銷TOP品牌，35-55歲年齡段成為主要消費(fèi)群體。家裝方面，中高端產(chǎn)品銷量增長96%。其中，中高端床銷售增長108%，其中25-40歲年齡段，東部地區(qū)對中高端產(chǎn)品需求更盛。

　　自今年雙11開始，蘇寧易購強(qiáng)化家電家裝主戰(zhàn)場定位，加速線上線下融合，提升服務(wù)體驗(yàn)，全面達(dá)成雙11銷售目標(biāo)。隨后，蘇寧易購與頭部品牌商強(qiáng)化戰(zhàn)略合作，一個(gè)月內(nèi)，先后與美的、海爾、康佳、老板電器(002508,股吧)、創(chuàng)維、方太、華帝等行業(yè)頭部家電家裝品牌商確立了數(shù)十億元的年底沖刺目標(biāo)以及2022年數(shù)百億合作目標(biāo)。蘇寧易購表示，將發(fā)揮家電家裝主場以及雙線融合優(yōu)勢、不斷升級(jí)品質(zhì)服務(wù)，打造品質(zhì)購、雙線購、省心購的消費(fèi)體驗(yàn)。

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