12月15日，天貓蘇寧易購(gòu)(002024)官方旗艦店（以下簡(jiǎn)稱“貓寧”）發(fā)布小家電數(shù)據(jù)報(bào)告，空氣炸鍋增長(zhǎng)超10倍，添可成為洗地機(jī)品類TOP1，康佳小家電增長(zhǎng)1198%。新品類、新品牌、新?tīng)I(yíng)銷，帶動(dòng)貓寧雙十二小家電增長(zhǎng)。

　　貓寧小家電數(shù)據(jù)顯示，雙十二當(dāng)天，廚房電器銷量在天貓同類店鋪排在第二位。其中，空氣炸鍋增長(zhǎng)超10倍，成貓寧小家電爆款單品，年輕女性在購(gòu)買群體中占比超7成。近年來(lái)，創(chuàng)新類小家電產(chǎn)品層出不窮，而貓寧擁有超4500萬(wàn)粉絲資源，長(zhǎng)期位居淘系店鋪首位，已然成為新品類試煉場(chǎng)。

　　清潔電器方面，雙十二期間，添可位列貓寧洗地機(jī)品類的首位。其中，大容量、深度除菌、吸拖洗一體、固液分離成為當(dāng)下洗地機(jī)重點(diǎn)參考標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，居家清潔細(xì)分賽道涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新品牌，通過(guò)貓寧打開(kāi)線上渠道，完成品牌躍遷。

　　以格力小家電為例，冬日以來(lái)，貓寧舉辦多場(chǎng)格力取暖直播活動(dòng)，通過(guò)沉浸式種草、拼團(tuán)、優(yōu)惠券等提高購(gòu)買率。貓寧雙十二數(shù)據(jù)顯示，油汀、電暖氣片、踢腳線取暖器成為格力取暖直播活動(dòng)銷量排行榜的TOP3。據(jù)了解，貓寧設(shè)有專業(yè)直播孵化團(tuán)隊(duì)，懂產(chǎn)品、懂營(yíng)銷，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，以更低成本、更高效率實(shí)現(xiàn)品銷合一。

　　新消費(fèi)趨勢(shì)下，老品牌實(shí)現(xiàn)新進(jìn)階。雙十二期間，康佳小家電在貓寧平臺(tái)增長(zhǎng)1198%，其中按摩器最受消費(fèi)者喜愛(ài)。人民消費(fèi)理念悄然在變，家電行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，高科技、高顏值類小家電迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。老牌家電巨頭康佳正是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，高性價(jià)比的產(chǎn)品疊加貓寧年輕化的粉絲群體，提升家電復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。

　　據(jù)了解，貓寧擁有超4500萬(wàn)粉絲資源，為各類品牌商提供渠道資源、營(yíng)銷推廣、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面支持，助力傳統(tǒng)品牌切換賽道，為新品類、新品牌提供新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

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