每逢年底和新年伊始，奢侈品都會慣例進行產(chǎn)品提價：一次通常在10月到11月的圣誕季到來之前，另一次則會集中在次年1月份。剛剛踏入新年，勞力士率先宣布從2022年1月1日起全球同步上調(diào)官方公價。

　　據(jù)勞力士官方網(wǎng)站顯示，部分提價手表價格比2021年高出3%至10%。例如，型號Ref. 124300的41mm蠔式恒動不銹鋼經(jīng)典款腕表在2021年的零售價為5900美元，而現(xiàn)在售價輕微上漲到6150美元，漲幅為4.2%。而另一款型號Ref. 124060的勞力士潛航者則從去年的8100美元提高至現(xiàn)在的8950美元，升幅為10.5%。

　　不過，不少業(yè)內(nèi)人士認為本次勞力士的新年漲價舉措其實并不意外。早在去年9月，勞力士已經(jīng)就手表缺貨和被炒賣的現(xiàn)象作出回應，當時有分析師猜想勞力士可能會由于供不應求而進行提價。腕表經(jīng)銷商Danny Shahid認為：“新冠疫情的蔓延持續(xù)擾亂制表商的產(chǎn)量和交付計劃，導致了供應鏈的短缺�？梢钥隙�，2022年全球高端奢侈手表零售的供應依然將保持在低位，需求也將進一步飆升。而供應不足也會讓品牌或授權(quán)經(jīng)銷商不太可能提供折扣，進一步推高手表的價格飆升。尤其在二級市場，腕表價格可能大大超過當前公價。”而百達翡麗近日也已經(jīng)確認，將于2月1日上調(diào)價格，但未提供具體細節(jié)。

　　除了腕表之外，各大時尚奢侈品牌也同樣在全球范圍內(nèi)提高了部分產(chǎn)品的價格。視覺中國

　　除了腕表之外，各大時尚奢侈品牌也同樣在全球范圍內(nèi)提高了部分產(chǎn)品的價格。Hermès的漲價基本固定在每年的1月進行，本輪調(diào)價每款漲價范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買比早買要多花4300元。

　　Chanel在去年11月剛剛進行過一輪提價，該品牌的發(fā)言人當時曾公開表示，漲價是為了應對匯率波動、生產(chǎn)成本的變化并確保其手袋在全球范圍內(nèi)的成本大致相同。但據(jù)Purseblog報道，今年的1月中Chanel很可能將再度漲價。受影響的款式主要包括Chanel Coco Handle、Chanel Business Affinity和Chanel Boy Bag with Handle等，升價幅度為8%-12%之間。其余大多數(shù)去年已經(jīng)多次漲價的經(jīng)典款式將繼續(xù)以目前的價格零售。此外據(jù)公開報道，Dior、Tiffany、Cartier等多個奢侈品牌也將在本月進行價格調(diào)整。

　　奢侈品每年用提價的方式來維持自身品牌的稀缺性已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一個不成文的做法。但有奢侈品行業(yè)的高管和分析師認為，品牌提高價格也可以是一種營銷手段——瞄準高端競爭對手來自抬身價。例如，Chanel中號flap bag提價后售價為8800美元，僅比Hermès的鉑金包低約100多美元。二手奢侈品手袋電商Rebag的CEO Charles Gorra表示，Chanel近期漲價策略事實上是瞄準了Hermès在高端手袋品類的頭部地位，Chanel正在努力“成為Hermès品牌梯隊的層級，而不是成為Louise Vuitton和Gucci品牌梯隊的一部分�！�

　　（作者：梁信 編輯：洪曉文）