近日，春運(yùn)開(kāi)啟，春節(jié)越來(lái)越近，年貨采買(mǎi)成為最熱門(mén)的討論話題之一。和往年不同，虎年春節(jié)，90后開(kāi)始成為年貨采買(mǎi)的“主力軍”，他們的年貨清單也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：雖然吃和穿仍然是年貨的主題，但90后更關(guān)注健康、更喜歡國(guó)貨、更青睞新品。90后一方面取悅自己，消費(fèi)更注重自我感受與體驗(yàn)，美容護(hù)膚品、彩妝、寵物用品、零食等成為他們消費(fèi)清單必備年貨。另一方面不忘照顧家庭，新品電器、母嬰鞋服都是他們?yōu)榧胰藴?zhǔn)備的新年禮物。新一代的年輕人正在做到自我消費(fèi)與家庭消費(fèi)的平衡。

　　90后購(gòu)買(mǎi)年貨更注重悅己消費(fèi)

　　春節(jié)時(shí)期，零食是90后采辦年貨的必選項(xiàng)，在唯品會(huì)年貨節(jié)上，零食成為最具爆發(fā)力的年貨產(chǎn)品，堅(jiān)果禮盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，相比去年，90后的休閑零食的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增長(zhǎng)了130%。其中，90后購(gòu)買(mǎi)的堅(jiān)果禮盒數(shù)量相比去年猛增256%，國(guó)潮風(fēng)的堅(jiān)果禮盒吸引了大量90后的關(guān)注。

　　據(jù)了解，今年的零食年貨市場(chǎng)中，很多品牌將主要目標(biāo)放在了90后身上，他們推出和虎年相關(guān)的定制款包裝，借此來(lái)吸引年輕人的目光。以著名巧克力品牌德芙為例，其在唯品會(huì)專(zhuān)門(mén)定制了虎年禮盒套裝，這也帶動(dòng)了德芙整體銷(xiāo)量的上漲。年貨節(jié)期間，德芙90后訂單同比增長(zhǎng)了168%。

　　美妝是90后年貨不可或缺的一部分

　　除了零食外，90后也越來(lái)越關(guān)注健康。這一屆的年輕人開(kāi)始潛心研究保健與養(yǎng)生，營(yíng)養(yǎng)保健品也成為他們的年貨選擇。唯品會(huì)年貨節(jié)期間，90后購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)養(yǎng)保健品訂單量比去年增長(zhǎng)了15%，95后更是增長(zhǎng)了20%。

　　事實(shí)上，無(wú)論是零食還是健康，都體現(xiàn)了90后購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)悅己消費(fèi)的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)更體現(xiàn)在美容護(hù)膚的產(chǎn)品上，辛勞工作一年的90后們?cè)谀甑钻麆谧约旱姆绞匠��?huì)是為自己買(mǎi)一套護(hù)膚品。唯品會(huì)年貨節(jié)顯示，90后就成為了美容護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)主力，來(lái)自90后的訂單數(shù)量占據(jù)整體訂單量的42%，超過(guò)了80后38%的占比與70后20%的占比。

　　愛(ài)家是90后年貨清單重要特征

　　即使悅己消費(fèi)是90后購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)的重要考慮因素，但已經(jīng)步入社會(huì)的年輕人們，也并未忽略家庭。除了悅己之外，愛(ài)家也是90后的最新標(biāo)簽之一。

　　90后對(duì)家庭的照顧從其購(gòu)買(mǎi)的年貨中可見(jiàn)一斑，據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，90后購(gòu)買(mǎi)的母嬰鞋服類(lèi)年貨的訂單量同比增長(zhǎng)50%以上，增幅遠(yuǎn)超80后與70后。95后的訂單量更是同比增加了57%。

　　人們?cè)诰�下門(mén)店選購(gòu)商品

　　作為潮流的“對(duì)接人”，90后比其他年齡層有更天然的優(yōu)勢(shì)去接受新興品類(lèi)。他們熱衷于研究與發(fā)現(xiàn)“黑科技”，并將這些發(fā)現(xiàn)帶給家庭成員使用。最近兩年以來(lái)，空氣炸鍋、沖牙器、洗地機(jī)等“黑科技”新品層出不窮，這些更高效地處理家務(wù)、個(gè)護(hù)的電器被90后首先接納，然后推廣到整個(gè)家庭中。2022年以來(lái)，空氣炸鍋在唯品會(huì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)230%，其中九陽(yáng)的空氣炸鍋更是有1500%的大幅度增長(zhǎng)，使用空氣炸鍋的群體里，90后的用戶(hù)整體占比在43%以上。

　　事實(shí)上，這體現(xiàn)了90后在年貨購(gòu)買(mǎi)中悅己也不忘愛(ài)家的特征。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊介紹，和從前相比，90后把主要的購(gòu)物場(chǎng)景放到了網(wǎng)上，網(wǎng)購(gòu)成為他們采買(mǎi)年貨的首選。在年貨選擇上，90后注重悅己消費(fèi)，他們?cè)敢鉃椤叭�悅自己”而�?gòu)買(mǎi)一些年貨。但在悅己消費(fèi)的同時(shí)，90后也不忘承擔(dān)起家庭的責(zé)任，他們?yōu)榧彝ゾ蹠?huì)準(zhǔn)備了多種類(lèi)的年貨。從這一方面看，照顧家庭與取悅自己，在90后人群的年貨清單里得到了良好的平衡。

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