如今的消費市場，沒有品牌能忽略Z世代年輕群體的存在。

　　Z世代具有多樣的興趣與價值觀，由圈層文化帶來的消費潛力不斷增長，潛移默化地影響著各個消費領域的發(fā)展，誰抓住了Z世代就等于抓住了市場和未來的方向。

　　在這一背景下，音樂由于具備了龐大的受眾群體、潮流文化、情感價值等多種因素，一直被各大品牌用作與年輕群體溝通的重要方式。因此，品牌企業(yè)對于音樂營銷的創(chuàng)新追求也日益多樣化。

　　作為廚電界極具時尚與科技感的品牌，華帝近日在全網各平臺發(fā)布了一首魔性的“新春賀歲神曲”—— 《紅紅火火，風生水起》。憑借上頭易記的旋律和強勁的感染實力，這首神曲一經上線，即迅速風靡各大社交平臺，收獲了眾多年輕群體的關注和分享。

　　魔性音樂破圈春節(jié)社交圈，演繹廚房新年新氣象

　　“紅紅火火，風生水起，歡天喜地，快樂第一……”，魔性歡快的旋律，再配上簡單好記的歌詞，一首洗腦的新春賀歲神曲就這樣在各個社交圈“繞梁三日”了。

　　在這首神曲里，華帝為旗下明星產品鴛鴦灶和近攏吸煙機量身定制了獨有的歌詞展示。

　　“要大火力，有活力”唱出的正是華帝鴛鴦灶，左爆炒右蒸煮，紅藍雙灶能文能武，讓大家的新年能夠活力無限，紅紅火火；“要大吸力，才犀利”、“蒸水洗，正過susie”，唱出的便是華帝近攏吸煙機，低位順吸的超強吸力和其智能蒸水洗的創(chuàng)新功能，讓大眾能在新的一年里無懼油污，氣爽神清，風生水起。

　　在虎年來臨之際，華帝誠意滿滿帶來的賀歲神曲《紅紅火火，風生水起》，不僅把新春氛圍感拉滿，更能感受到華帝借著洗腦神曲給大眾獻上簡單純粹的祝福。

　　多角度觸達年輕用戶，將年輕基因融入品牌

　　隨著Z世代逐漸登上歷史舞臺，吸引其注意力，努力擴大自身在年輕群體中的知名度和忠誠度，已成為大部分品牌的共識。對品牌而言，把握Z世代注意力的流向，也就意味著將把握品牌未來發(fā)展的重要捷徑。

　　據(jù)《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，音視頻與游戲，是95后年輕人注意力承載的主要形式，就參與度而言，位居首位的是聽音樂，占比達59%。相比較其他形式，顯然音樂陪伴了更多的年輕人，在覆蓋廣度和影響力深度上，都超過其它娛樂形式。

　　因此，音樂一直都是品牌年輕化的營銷重鎮(zhèn)，而希望與年輕人玩在一起的華帝深諳此道。

　　早在2019年，華帝就聯(lián)合大眾喜愛的藝人喬杉組建了“熱水器樂隊”和“洗碗機樂隊”�！盁崴�器樂隊”的組建出道，還伴隨著一首討巧輕快的“洗腦”改編歌曲《我要你，洗洗洗》，在當時的各大社交平臺創(chuàng)下巨量話題討論熱度與關注。而“熱水器樂隊”則帶來一首《對不起，我來晚了》，憑借搖滾輕快的旋律和詼諧有趣的歌詞，引起消費者的興趣與共鳴。

　　2020年，華帝又邀請知名音樂人薩頂頂組團出道，并以“吃”為名召集五個男生組成“Kitchen5”，他們以華帝廚房為舞臺，在網易云發(fā)布歌曲《今天吃什么》，同樣獲得了大量的播放量，發(fā)布初期即進入飆升榜、新歌榜、原創(chuàng)榜的前10位。

　　音樂營銷作為獨特的品牌理念傳播方式，能讓受眾群體愉悅地感受品牌特有的魅力。而華帝一次又一次發(fā)布走心的歌詞和歡樂上腦的旋律，可以建立品牌與用戶的情感連接，以洗腦的旋律不斷深化用戶對華帝品牌、產品的感知度，潛移默化中增加品牌的滲透力與感染力，使其與目標群體在精神層面達到深度共鳴，形成牢固的品牌印記。

　　當然，華帝在與年輕群體有效溝通的成果上，還遠不止于此。

　　從官宣華帝魔爾套系產品代言人歐陽娜娜、公司品牌代言人林更新、華帝歡樂官秦霄賢、王九龍等一系列動作來看，體現(xiàn)其深諳“得年輕人得天下”，并結合新生代明星強大的影響力和號召力，使得華帝的品牌形象一次又一次直接觸達Z世代。

　　相信在未來，華帝會繼續(xù)以新穎的傳播形式和內容營銷，為品牌打造年輕化形象蓄力，在市場破局、用戶群體破圈的創(chuàng)新之路上走得更快更穩(wěn)。

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