午夜不卡视频在线观看_国产精品二区av_国产小黄片视频在线免费观看_日本一个人在线观看_亚洲国产三级免费观看_韩日人妻精品一区二区三区_环太平洋免费观看免费_欧美成人精品不卡在线观看

節(jié)前白酒銷售調(diào)查:今年略顯“平淡” 有酒商稱產(chǎn)品積壓 名酒漲價潮也遭疑

2022-01-29 20:00:18 每日經(jīng)濟(jì)新聞 微信號 

“2022年春節(jié)檔,整個白酒批發(fā)市場比起去年都淡了很多,基本沒啥人,F(xiàn)在手上的酒水積壓嚴(yán)重,渠道壓力很大!苯,一位云南的酒商老胡向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

“很淡!笔抢虾脕硇稳2022年春節(jié)白酒市場的一個詞。而像老胡這樣,為春節(jié)“旺季”銷售發(fā)愁的酒商,全國多地不在少數(shù)。

“我們估算,2022年春節(jié)河南省酒水銷售較去年春節(jié)預(yù)計下滑20%以上!焙幽鲜【茦I(yè)協(xié)會流通委員會秘書長皇甫尚旻對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,現(xiàn)在的問題是春節(jié)“旺季”銷售不旺,渠道庫存大。不排除春節(jié)后渠道支撐不住,大量拋貨導(dǎo)致酒價下跌的可能。

而在春節(jié)“旺季”前,2021年12月中下旬,包括五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、舍得酒業(yè)(600702)、劍南春、水井坊(600779)、酒鬼酒(000799)等一眾酒企,紛紛掀起“漲價潮”。在皇甫尚旻看來,不少酒企漲價“非理性”,節(jié)后酒價不跌就是好事了。

“平淡”的春節(jié)檔白酒市場

“不如以前”,這是記者在采訪白酒春節(jié)行情時,聽到經(jīng)銷商和煙酒店老板們說得最多的一句話。

王雙(化名)在成都市東二環(huán)附近經(jīng)營一家煙酒門店,主要經(jīng)營五糧液、瀘州老窖和劍南春等品牌白酒。在他的門店內(nèi),第八代普通五糧液標(biāo)價1280元/瓶,國窖1573標(biāo)價1198元/瓶,劍南春東方紅標(biāo)價1180元/瓶。但據(jù)王雙介紹,上述產(chǎn)品的實際成交價都可以給到一定優(yōu)惠,“如果拿貨超過一箱,五糧液一瓶1120(元)拿走,國窖和東方紅都是1080元/瓶”。

“現(xiàn)在買其實挺劃算的,五糧液廠家都漲價了,但是我們還沒漲。今年或許受疫情的影響,春節(jié)氣氛不濃,買酒的人比較少,我們也是不想壓庫存,所以能賺點(diǎn)就賣了。”王雙說。

五糧液展臺 圖片來源:每經(jīng)記者 陳星 攝

隨后,記者分別致電了一家五糧液專賣店和一家瀘州老窖專賣店。五糧液專賣店工作人員表示,“看你要多少,如果拿得多可以給到每瓶1180元的優(yōu)惠價”。當(dāng)記者以團(tuán)購為名詢問店內(nèi)有多少存貨時,對方表示,“你想要多少拿多少,都有貨”。瀘州老窖專賣店的工作人員則表示,國窖1573可以給到1100元的價格,如果量大價格還可以談。

由于沒有疫情和提前返鄉(xiāng)人數(shù)較多,四川的酒水經(jīng)銷商或煙酒店“日子相對還比較好過一點(diǎn)”。

“我們只能說還可以,勉勉強(qiáng)強(qiáng)吧。相比于去年春節(jié),今年酒水的銷售,大概有低個位數(shù)的增長!币患宜拇ㄟB鎖超市負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露。

在2022年春節(jié),白酒銷售能有增長已屬不錯。在一些受疫情影響較大,以及消費(fèi)能力受挫的北方省份,白酒經(jīng)銷商的“年關(guān)有點(diǎn)難”。

在河南經(jīng)營多個名酒品牌的經(jīng)銷商李菁(化名)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,疫情反復(fù)對河南市場影響很大。“往年春節(jié)行情基本從12月后就開始了,貨都已經(jīng)下了幾輪了。今年到元旦了還沒什么動靜。宴席、企業(yè)年會、商務(wù)宴請基本都停擺了!崩钶挤Q。

“我們估計今年春節(jié)的動銷比往年要下滑2成到3成左右!崩钶佳a(bǔ)充稱,五糧液普五在當(dāng)?shù)氐囊慌鷥r在960元左右,1573批價在920左右。不過,好在由于前期拿貨并不多,目前李菁店里的庫存不是很多!艾F(xiàn)在這個情況,我們也不敢貿(mào)然拿貨。希望春節(jié)之后能把現(xiàn)有的庫存消化掉吧!崩钶挤Q。

“前段時間,河南出現(xiàn)疫情,最近才控制住。幾天前,我們這邊才恢復(fù)堂食。加上2021年河南遭受水災(zāi),并經(jīng)歷了三波疫情,這一定程度上,也影響了酒水的消費(fèi)。”皇甫尚旻對記者稱,甚至有酒商今年春節(jié)銷售下滑超過50%。

“根據(jù)我們的調(diào)研,此前河南、陜西、天津等市場受疫情點(diǎn)狀爆發(fā)的影響較大,部分區(qū)域消費(fèi)場景受損,而疫情重災(zāi)區(qū)河南酒水銷售影響較大!币晃话拙品治鰩熛颉睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

2022年春節(jié),白酒銷售市場的“冷”甚至傳到了煙酒回收市場。往年春節(jié)前往往能出現(xiàn)一波價格上漲行情,今年二手市場的溫度又如何?一位在成都做名酒回收生意的老板表示,五糧液第八代普五的回收價散裝價為860元/瓶,整箱單價930元/瓶!霸俑呶覀円膊桓医o了,今年行情不是很好”。

“受到疫情等影響,整個酒類消費(fèi),今年春節(jié)期間確實比較淡,整個節(jié)點(diǎn)旺銷的氛圍沒有出來!敝ぷ稍兛偨(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對記者稱,不過,目前白酒消費(fèi)存在喝存一體化的趨勢,就說老百姓(603883)喝酒和存酒,實際上現(xiàn)在是一起在發(fā)展和進(jìn)步,導(dǎo)致原有的春節(jié)這種節(jié)點(diǎn)式消費(fèi)特征,現(xiàn)在變得更加的平緩。

白酒“漲價潮”或難持續(xù)

在2022年春節(jié)檔白酒市場表現(xiàn)顯得“平淡”時,此前卻出現(xiàn)白酒的漲價“狂潮”。2021年歲末,春節(jié)前夕,包括五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊、酒鬼酒和古井貢酒(000596)等廠商均有漲價動作。

春節(jié)前大量酒廠密集的漲價動作,目前來看,并不具備堅實的支撐。

“我搞不懂,為什么廠家要漲價,2021年的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢擺在哪里,它們難道不知道嗎?現(xiàn)在我們根本不敢漲價,客戶也不會接受。”一位河北的名酒經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。

“現(xiàn)在賣的貨都還是漲價前拿的貨,也都是按漲價前的價格在賣,節(jié)前我們打的款也不是很多。我們也不敢貿(mào)然漲價,想趁春節(jié)旺季先走下量,觀察下市場情況再說。”不過,王雙也對記者表示。

一位酒業(yè)人士則直言,部分白酒企業(yè),節(jié)前漲價具有一定“非理性”因素。原本,一些酒企的考慮是趁春節(jié)旺季前提價,給外界以“稀缺”影響,刺激經(jīng)銷商進(jìn)行備貨。然而,受歲末疫情影響,不少經(jīng)銷商的貨都卡在手上了,形成了較大的庫存壓力!耙坏┐汗(jié)銷售不達(dá)預(yù)期,節(jié)后一些經(jīng)銷商出于資金壓力等因素,可能拋貨,可能會使得酒價承壓!痹摼粕谭Q。

白酒企業(yè)掀起漲價“狂潮”非理性,這并非沒有道理。一家上市酒企人士,更是對記者直言,公司漲價主要是由于別的廠家漲了!叭绻覀儾粷q,就會被別人落在后面。相比別的廠家,我們漲得已算少的了!鄙鲜鼍破笕耸窟判斷,2022年的消費(fèi)形勢或更加不容樂觀,酒水生意會更加難做。

“目前,消費(fèi)者對價格的敏感性越來越強(qiáng);蛟S要考慮到以后自身生活的風(fēng)險,包括整個宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,因此在一些非需要的、高檔酒水消費(fèi)開支上,或有所縮減。這也是導(dǎo)致今年春節(jié)白酒消費(fèi)出現(xiàn)較為冷淡的重要因素!卑拙茖<、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

2022年部分酒企或迎來調(diào)整

在皇甫尚旻看來,隨著春節(jié)旺季“不旺”,部分省市渠道壓貨嚴(yán)重,2022年白酒酒企將迎來強(qiáng)分化!澳壳,終端流動速度已經(jīng)明顯放緩,老百姓消費(fèi)是有一些遲疑的,但在酒廠那一側(cè)從賬面上,還暫時沒有顯露出來!被矢ι袝F稱,如果經(jīng)銷商貨沒法及時消納,肯定會向上游傳導(dǎo)。

實際上,目前部分近年來業(yè)績突飛猛進(jìn)的酒企已顯露出些問題。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,在山東等地部分市場,目前國臺酒業(yè)的渠道庫存壓力較大,部分當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商甚至考慮退出,或者遲遲未簽訂新的訂單。

此前,國臺酒業(yè)一直是行業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”,國臺酒業(yè)2019年營業(yè)收入僅為18.88億元,而后2020年國臺酒業(yè)披露其含稅收入已飆升至40億元,2021年含稅收入又進(jìn)一步飆升至上百億。

“目前來看,在河南醬酒的增長勢頭已經(jīng)有所放緩,清香型白酒增長的還可以,2021年清香型白酒增長應(yīng)該超過15%。這主要是由于清香型白酒,普遍來說價格比醬酒、比五糧液、國窖1573等高端濃香價格較低一些。”萬興貴稱。

茅臺1935 圖片來源:茅臺(600519)官方微博

除了受到清香型白酒的擠壓外,以國臺酒業(yè)為代表的二、三線醬酒企業(yè),將受到茅臺的擠壓。不久前,貴州茅臺(600519)正式推出系列酒新品——茅臺1935,出廠價798元/瓶,定價1188元/瓶,業(yè)內(nèi)普遍分析將對價格高企的二三線醬酒品牌造成沖擊。

 

(責(zé)任編輯:趙艷萍 HF094)
看全文
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

熱門閱讀

    和訊特稿

      推薦閱讀

        和訊熱銷金融證券產(chǎn)品

        林西县| 沁源县| 丽水市| 镇江市| 清河县| 汤阴县| 德格县| 黔西| 新巴尔虎左旗| 南投县| 信丰县| 玉屏| 蓬安县| 屏南县| 林州市| 额济纳旗| 株洲市| 新化县| 通河县| 土默特右旗| 靖江市| 南宫市| 安泽县| 工布江达县| 丹凤县| 新邵县| 吉安市| 澜沧| 岳普湖县| 威远县| 天柱县| 定日县| 六盘水市| 霞浦县| 肥乡县| 神木县| 连城县| 香河县| 普兰县| 陆川县| 岱山县|