今年的春節(jié)檔電影總票房未能刷新紀(jì)錄。
國家電影局2月7日發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六，我國電影票房達60.35億元，較去年78.4億元大幅下滑。觀影總?cè)舜?.14億次，較去年1.6億人次下滑近30%，約4600萬人次。其中，《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領(lǐng)跑，《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》《狙擊手》位列票房榜二至六位。
票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元，刷新紀(jì)錄，而動輒超百元的票價將不少觀眾擋在了影院門外，使得春節(jié)檔累計觀影人次相比去年同期減少4600萬人次。
具體影片方面，《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度，在春節(jié)檔首日便牢牢鎖定票房領(lǐng)頭羊位置，上映6天累計票房突破25億元。按照正常態(tài)勢，未來總票房預(yù)計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業(yè)，阿里影業(yè)為重要出品方。而作為春節(jié)檔唯一的喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)檔期第二名位置。
2月7日，虎年第一個交易日，A股大漲，然而影視板塊卻逆勢大跌。中影、上影、萬達、光線等龍頭均跌超5%。
累計觀影人次同比減少4600萬
票價過高引關(guān)注
據(jù)中國證券報，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關(guān)系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月7日0時，今年春節(jié)檔累計觀影人次同比減少4600萬。
觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價仍高達52.9元，而2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元。
對于高票價，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。
一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價上漲到了35元，去年同期則是30元。
在此背景下，部分片方選擇下調(diào)發(fā)行價試圖吸引觀眾入場。2月5日，張藝謀導(dǎo)演的電影《狙擊手》宣布下調(diào)與影院的最低結(jié)算價格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調(diào)了5元。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。
除《狙擊手》外，春節(jié)檔冠軍《水門橋》片方也在今日（2月7日）宣布降低票價。2月7日至2月20日，全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票，以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》，學(xué)生、軍人、醫(yī)護人員群體也可憑有效證件享受35元的優(yōu)惠價。此外更誠意推出IMAX特惠觀影，在以上特惠價基礎(chǔ)上僅加10元便可購買IMAX廳影票。
據(jù)悉，票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為每人次票價。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。
《水門橋》一枝獨秀
《熊出沒》或成每年剛需
據(jù)中國電影(600977)報，春節(jié)檔是全年競爭最為激烈的檔期，一位參與多年春節(jié)檔競爭的發(fā)行人士告訴記者：“春節(jié)檔爭分奪秒、寸土寸金，競爭也最為激烈，敢定檔大年初一的影片，質(zhì)量都不會差”，而在眾多佳片一起上映的檔期，質(zhì)量更好、宣發(fā)更多的影片會在預(yù)售期間讓觀眾認(rèn)知度更高，影院經(jīng)理的期待更高，在檔期開局也更容易得到更多的排片空間。
在今年春節(jié)檔的8部新片中，《長津湖之水門橋》雖然定檔最晚，但從定檔開始，就在熱度、預(yù)售等指數(shù)上遙遙領(lǐng)先。
“刷新單片票房紀(jì)錄的《長津湖》給《長津湖之水門橋》做了最好的宣傳�！庇杏霸航�(jīng)理表示，《長津湖》的影片品質(zhì)、市場影響力、票房號召力和觀眾吸引力都決定了《長津湖之水門橋》是今年春節(jié)假期最強的影片。
2月1日大年初一，檔期預(yù)售破4億的《長津湖之水門橋》單日拿下6.41億元票房，登頂春節(jié)檔首日票房冠軍，與其他各部同檔影片拉開了明顯差距。
在大年初一之后的檔期時間里，《長津湖之水門橋》滿足了觀眾的觀影期待，在排片占比、排座占比、票房大片貢獻率、上座率等多項指標(biāo)上都穩(wěn)居同檔新片的前列。最終，《長津湖之水門橋》在檔期內(nèi)收獲25.28億元票房，占春節(jié)檔總票房的41.9%，穩(wěn)居票房榜首。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，“空降”定檔的《長津湖之水門橋》起到了引領(lǐng)市場的作用，影片通過精彩激烈的大場景展現(xiàn)了志愿軍戰(zhàn)士的不畏犧牲和勇往直前，用真摯的情感和觀眾產(chǎn)生了共鳴，不少觀眾都被影片中的濃郁情感所打動、被展現(xiàn)出來的精神力量所激勵，這也是該片票房一路走高的主要原因。
多位影院經(jīng)理都看好節(jié)后的《長津湖之水門橋》的票房走勢，“根據(jù)《長津湖》的經(jīng)驗，春節(jié)檔之后，《長津湖之水門橋》還將迎來企事業(yè)單位的包場觀眾，應(yīng)該能夠持續(xù)引領(lǐng)大盤，保持不錯的市場表現(xiàn)�！�
一位影投公司的負(fù)責(zé)人告訴記者，《長津湖之水門橋》是今年春節(jié)檔市場的“定盤星”，《熊出沒》系列則是每年春節(jié)檔的剛需，在春節(jié)檔這種全民觀影的檔期，動畫影片和真人電影是兩個“賽道”，在排片指導(dǎo)中這兩類影片的空間是需要保證的，“而且我跟我們各地的影院經(jīng)理建議，春節(jié)期間如果小廳不知道排什么片子，直接排《熊出沒》就行了，上座率不會太低�！�
蘇州電影業(yè)協(xié)會副會長陳丹認(rèn)為，多年運營積累下的品牌效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)已經(jīng)讓《熊出沒》系列成為了非常成熟的IP，每年電影品質(zhì)也很穩(wěn)定，有著較為明顯的進步，“每年一部《熊出沒》伴隨孩子成長，也成為大量80后、90后有娃家庭的首選。”
值得一提的是，在今年春節(jié)檔，《熊出沒·重返地球》改變了該系列之前主打兒童觀眾和“帶娃”家長的傳統(tǒng)印象，在受眾群體上向青年觀眾拓展。多位影院從業(yè)者都發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)有不少青年觀眾走進影院觀看《熊出沒·重返地球》。
濟南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣也表示，能明顯感受到今年春節(jié)檔動畫電影在追求故事的戲劇沖突性上的用心，今年的三部動畫電影《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》在主題視野、人文關(guān)懷、人物情感互動以及劇情的趣味性等方面都做得很好，尤其是《熊出沒·重返地球》已經(jīng)從‘小手拉大手’，慢慢成長為‘國民動漫’，有全民觀影的趨勢。”
編輯|段煉 王嘉琦
校對|何小桃
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