導(dǎo)讀：奧運吉祥物的火爆，也帶動了“冰墩墩概念股”�；⒛甑谝粋�交易日，文投控股(600715)、元隆雅圖(002878)兩只正宗“冰墩墩概念股”一字漲停。其中，元隆雅圖封單數(shù)一度超過37萬手，封單資金一度超過7.5億元。

“從早上8點多開門就有人在這排隊了，直到晚點10點多我們關(guān)門，還有很多消費者在排隊買冰墩墩�！�王府井(600859)百貨工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。這是2月6日王府井百貨冬奧紀念品專賣店的寫照。2月7日早上9點不到，在北京王府井工美大廈門口也排出了一條買冰墩墩的長龍，其中有從2月7日凌晨開始排隊的。而在天貓官網(wǎng)上，冰墩墩及其周邊的一些冬奧紀念品也都銷售一空。

對于“冰墩墩”的走紅，2月8日，在2022北京新聞中心舉辦“雙奧之城·看典”之“行走在中軸線上”直播活動上，中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，這與冬奧會開幕式的成功密不可分，反映出人們對本屆冬奧會由衷地喜愛。

中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長、北京電影學(xué)院教授張杰在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時分析稱，“冰墩墩”熱實際也是冬奧文化價值理念的產(chǎn)品化衍生�！氨本┦侨�球唯一舉辦雙奧的城市，其紀念品更具有象征意義，也具有收藏價值�！�

關(guān)于“一墩難求”問題，近日，在國際奧委會北京冬奧組委例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，北京冬奧組委高度重視這一問題，因為春節(jié)假期一些工廠工人回家休假等原因，導(dǎo)致一時間難以應(yīng)對“冰墩墩”瞬間爆發(fā)的熱度，目前相關(guān)部門正在加大協(xié)調(diào)力度增加“冰墩墩”供應(yīng)量。“這實際也從側(cè)面反映了北京冬奧會的熱度，也反映了中國‘三億人參與冰雪運動的成果’�！�

2月6日，在2022年北京新聞中心，阿里巴巴集團（國際奧組委合作伙伴）董事會主席兼CEO張勇也通過云視頻向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“這兩天冰墩墩徹底火了，奧運會奧林匹克天貓旗艦店‘一墩難求’，這也體現(xiàn)了奧運會對中國廣大消費者的一種帶動，冰雪運動的普及。這次冬奧會無論是我們在技術(shù)上,還是在紀念品的流通渠道上,能夠助力奧運,作為奧運全球合作伙伴的努力,其實也是一個生動的例子,體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟跟實體經(jīng)濟的一個完美的交融�！�

奧運吉祥物的火爆，也帶動了“冰墩墩概念股”。虎年第一個交易日，文投控股、元隆雅圖兩只正宗“冰墩墩概念股”一字漲停。其中，元隆雅圖封單數(shù)一度超過37萬手，封單資金一度超過7.5億元。

“一墩”難求

近日，北京氣溫都在-5°C到5°C之間，但北京王府井購買的冬奧頂流“冰墩墩”的熱情早已把消費者們心中寒意驅(qū)散，21世紀經(jīng)濟報道記者近幾日在王府井發(fā)現(xiàn)“2022官方特許商品旗艦店”門口從早到晚長龍不斷。

2月6日上午9時30分，前往旗艦店購買商品的隊伍已經(jīng)排到了apm商場門口。四五百米長的隊伍轉(zhuǎn)了好幾道彎，一直延伸到工美大廈。旗艦店門口，拉起了數(shù)道警戒線構(gòu)成的圍欄通道。一位市民表示，其早上4點多就開始排隊，在門口排了快6個小時。2月7日，工美大廈門口依舊是長龍。

而在王府井百貨大樓里，消費者也排起了長龍，冰墩墩早已銷售一空，但消費者依舊在排隊。21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)，部分消費者在購買冬奧紀念品周邊產(chǎn)品，王府井百貨大樓的工作人員也在給他們做購買登記。

在2022北京新聞中心冬奧會紀念品處，天貓相關(guān)工作人員向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在奧運會奧林匹克天貓旗艦店會在幾個整點時段開放一定數(shù)量產(chǎn)品銷售，但要拼手速，很多都是“秒沒”。

事實上，對冰墩墩的熱愛并不僅限于中國消費者，國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比在新聞發(fā)布會上也用一系列形容詞表達了其對“冰墩墩”的喜愛，并表示：“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界孩子都想要擁有的收藏品�！�

而在2022年北京新聞中心，也有多位外籍媒體記者表示希望收藏“冰墩墩”。

實際上，除了冰墩墩，還有北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”。上述天貓負責人向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，目前有少部分雪容融銷售，待冬殘奧會開幕后，會有更多的雪容融產(chǎn)品供應(yīng)，也有其他紀念品供應(yīng)。“因為雪容融是紅色的，中國人喜歡紅色，又正值春節(jié)期間，所以雪容融比冰墩墩銷售得更快。但實際上，除了冰墩墩、雪容融，還有其他周邊�！�

文化外衍

多位接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的市民認為冬奧紀念品具有較高的收藏價值，如2004年雅典奧運會一枚銀質(zhì)的奧運會徽紀念章也從一枚8歐元漲到現(xiàn)在的一百多歐元。

不過，一位長期關(guān)注收藏的業(yè)內(nèi)人士認為目前雖然冰墩墩有炒至千元以上的，但這是暫時的短缺供應(yīng)現(xiàn)象，并向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，收藏奧運吉祥物更多的是在于個人興趣收藏，價值收藏的作用較少。

另據(jù)了解，相關(guān)生產(chǎn)廠家也表示將加大產(chǎn)能。

“在冬奧會開幕之前，冰墩墩就有銷售，但隨著冬奧會開幕，冬奧吉祥物追捧也升溫，出現(xiàn)‘一墩’難求局面，這實際是中國文化產(chǎn)品最有力的一個代表�！睆埥芟�21世紀經(jīng)濟報道記者指出，我國目前成為世界第二大經(jīng)濟體，人們在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時，也更注重身心健康，奧運吉祥物也代表人們對美好生活的向往。

冰墩墩寓意也正是創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。

冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

“冰墩墩”設(shè)計團隊負責人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪在接受新華社采訪時表示，“冰墩墩”的走俏，無疑是一個產(chǎn)品在商業(yè)上的成功，但這種成功對其文化性和藝術(shù)性的表達也非常重要。曹雪認為，吉祥物設(shè)計的起始點是文化性和藝術(shù)性，但只有商業(yè)上取得成功，才能將這兩者表達和體現(xiàn)出來。

張勇也表示，在整個奧運會奧林匹克天貓旗艦店“一墩”難求，這也體現(xiàn)了奧運會對中國廣大消費者的一種帶動，冰雪運動的普及�！拔覀円部吹较�費者不僅是希望收藏這個吉祥物紀念品，同時也是帶動了他們對很多冰雪運動相關(guān)商品的一些消費，運動相關(guān)的品類的消費。這個也是我們整個國家3億人熱愛冰雪運動，能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪運動3億人普及理想，往前的一大步。”

（作者：朱萍 編輯：包芳鳴）