高奕靜

圓滾滾的湯圓，紅彤彤的燈籠，隨處可見的“萌虎”彩燈……正月十五元宵節(jié)如期而至，再次將新年的氛圍推向了高潮。京東銷售情況顯示，2022年元宵節(jié)前，組合裝湯圓最暢銷，奧利奧巧克力餡（以下簡稱：奧巧餡）、咸味湯圓高倍數(shù)增長，各種口味的湯圓/元宵占據(jù)了節(jié)日消費市場“C位”，單口味的湯圓商品中，黑芝麻(000716)、花生、黃米湯圓成交額最高；大餐更是節(jié)日必備，豬牛羊肉消費同比增長超5倍，車厘子成交額同比增長超3倍；各類“甜蜜消費”在情人節(jié)前迎來明顯增長，洋酒、葡萄酒銷量分別增長154%、157%，糖巧布丁銷量增長71%，為這一傳統(tǒng)佳節(jié)增添一抹浪漫印記。

多種口味組合裝湯圓更受青睞

2022年元宵節(jié)前，各種口味的湯圓/元宵站到了消費市場的“C位”。銷售情況顯示，與單一口味的湯圓相比，包含多種口味的組合裝湯圓更受消費者青睞，在成交額最高的100個湯圓/元宵商品中，組合裝的成交額占比31%。眾多老字號的產(chǎn)品更受歡迎，老字號湯圓/元宵的成交額占比36％。

此外，選擇自己動手做湯圓的消費者亦不在少數(shù)，很多人選擇自己動手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長91％，山東地區(qū)糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長超過120%。

各類傳統(tǒng)口味湯圓在2022年元宵節(jié)亦占據(jù)主流消費市場，其中，山東用戶購買的黑芝麻、豆沙等傳統(tǒng)口味湯圓的銷量占比57%。而在單口味的湯圓商品中，黑芝麻湯圓問鼎2022年元宵節(jié)銷售冠軍，成交額占比37%，其次是花生、黃米湯圓，成交額占比超過10%；桂花湯圓、山楂湯圓成交額占

比超過4%。

元宵節(jié)前，各類新口味湯圓同樣獲得了消費者的青睞。以山東地區(qū)為例，在眾多新口味中，鮮花、水果、咸蛋黃等新口味湯圓的銷量占比43%，其中，鮮花湯圓銷量增長最高，其次是紫薯、豆沙、炫彩湯圓；從消費變化來看，奧巧餡湯圓銷量同比增長6.8倍，酒釀、流沙、花仙子、香橙餡的湯圓銷量同比增長都超過了1倍。

正月十五“鬧”元宵，掛燈籠、放花燈、猜燈謎。受傳統(tǒng)習俗影響，元宵節(jié)前，彩燈成交額同比增長近5倍，燈籠成交額同比增長171%，DIY燈籠成交額同比增長116%。

跨省異地訂單中生鮮消費增1倍

年味未消，很多人趁著元宵節(jié)為自己添置好物，或者為親朋好友選購禮品。銷售數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前，VR眼鏡成交額同比增長457%，游戲設(shè)備、手機成交額同比增長70%、58%，手機通訊、營養(yǎng)保健、家用電器銷量同比增長超過40%。

按照傳統(tǒng)習俗，元宵節(jié)結(jié)束，上一年才真正的被“請”走了，為慶祝新年伊始，家家戶戶都要在元宵節(jié)前準備豐盛的節(jié)日大餐，豬牛羊肉的成交額同比增長超過5倍，車厘子、草莓的成交額同比增長348%、73%。

“每逢佳節(jié)胖三斤”，元宵節(jié)前人們也開始注意減肥塑形，以更好的狀態(tài)和更健康的體魄迎接即將到來的春天。元宵節(jié)前扭腰盤/扭腰機的成交額同比增長超過10倍。冬奧會極大提升了人們對冰雪運動的熱情，滑雪運動、冰上運動成交額同比增長376％、275％。此外，珠寶首飾銷量同比增長68％，手機通訊、營養(yǎng)保健、家用電器銷量同比增長超過40％。

元宵節(jié)前，很多人已離開了家鄉(xiāng)，返回自己的學�；蚬ぷ鲘徫焕^續(xù)奮斗。他們身在異鄉(xiāng)，心系故土和鄉(xiāng)親父老。在元宵節(jié)前的跨省異地訂單中，健康服務(wù)、生鮮銷量同比增長都超過了1倍。

“甜蜜消費”中男性買走70%表白禮品

元宵節(jié)更是一個富于浪漫色彩的節(jié)日，被稱為最古老的情人節(jié)。在情人節(jié)的浪漫氛圍中，“甜蜜消費”迎來了明顯增長。

在禮物的類型選擇上，浪漫型消費有明顯的年齡差異。95后傾向于選擇浪漫禮物，85后貢獻了“驚喜禮物”60%的成交額，是情人節(jié)禮品的消費主力。75后們選擇禮盒的成交額占比高于其他年齡段，46歲以上的用戶選擇實用禮物的成交額占比高于其他年齡段。

在禮物的用途選擇上，男性消費者貢獻了超70%的表白類商品，男性在選購驚喜、浪漫禮物的占比也高于女性。同樣，女性消費者在情人節(jié)期間也展現(xiàn)出主動消費傾向。在情人節(jié)相關(guān)商品中，“送男友”“送老公”關(guān)鍵詞的商品成交額增長80%，從增長趨勢來看遠高于“送女友”“送老婆”等女性禮品的消費增長。

“體驗消費”升溫時尚品消費高倍增長

節(jié)日期間，時尚品消費同樣實現(xiàn)了高倍數(shù)增長。元宵節(jié)前，深受女性消費者偏愛的面部護膚類商品銷量增長超過5倍，香水彩妝類商品銷量同比增長2.4倍，珠寶首飾銷量同比增長68%。此外，時尚服飾的消費也出現(xiàn)了明顯增長，女裝銷量同比增長超一倍，潮流女包銷量同比增長超過10倍；男裝、流行男鞋、男包的銷量同比增長超過100%。

女性用戶在演出票務(wù)、滋補營養(yǎng)品、電腦整機、體重管理、豬牛羊肉、安全自駕的消費偏好更高。男性用戶則在玉翠珠寶、滑雪運動、手機、寵物、鉆石、鮮花的消費偏好更高，送大件、營造浪漫氛圍的屬性更強。

除此之外，不同年齡段的消費人群也表現(xiàn)出了差異性的消費偏好。95后在周邊游、視聽影音、電腦整機、戶外裝備、游戲設(shè)備上的消費偏好更高，對體驗型、愛好型的消費偏好較高。85后在滑雪運動、營養(yǎng)保健、女裝、玉翠珠寶上的消費偏好更高，消費的實用性更強。